„Троловата световна война“? Театрите реагират в универсалното съобщение на PVOD
Решението на Universal да внесе дългоочакваното семейно продължение на DreamWorks Animation Тролска световна обиколка в домовете на 48-часова наемна цена от 19,99 долара по време на затварянето на киносалоните за COVID-19, според съобщенията тя е натрупала 95 милиона долара под наем през първите 19 дни от пускането. С условията на VOD в полза на студиото на около 80%, Universal депозира приблизително 77 милиона долара приходи преди маркетингови разходи. Тази неизследвана територия обаче повдига въпроси за ефектите, които това ще има върху приходите от филми нагоре по веригата, в сравнение с по-евтините прозорци за пускане под наем, домашното забавление и какво означава за бъдещите отношения между продуцентските студия и киното.
Експериментът PVOD постигна такъв успех Универсални маси обяви във вторник, че ще продължи да пуска премиери по поръчка и в театрите. Това изявление бързо вдъхнови отмъщение от основните кина: условията, споделени между студиото и изложителите, варират от 50/50 до 60-65 / 40.
AMC театри , Най-голямата верига в Съединените щати UU. И собственик на европейския изложител Одеон, той беше първият, който обяви, че повече няма да показва филми на Universal на неговите 1.000 места по света: „Тази радикална промяна от Universal към бизнес модела, който в момента съществува между нашите две компании, не това не е нищо друго освен недостатък за нас и е категорично неприемливо за AMC Entertainment “, пише изпълнителният директор Адам Арон до президента на Universal Donna Langley.
Universal отговори на AMC:
„Нашата цел в освобождението Трол: световно турне В PVOD трябваше да се предлага развлечение на хората, които намират убежище вкъщи, докато кината и други форми на външно забавление не се предлагат. Въз основа на ентусиазирания отговор на филма, ние вярваме, че сме направили правилния ход. Всъщност, предвид възможността да не стартира Трол: световно турне, което не само би попречило на потребителите да изпробват филма, но би повлияло негативно и на нашите партньори и служители, решението беше ясно.
Нашето желание винаги е било да доставяме развлечения ефективно на възможно най-широката аудитория. Ние абсолютно вярваме в театралния опит и не сме правили противоречиви твърдения. Както казахме преди, в бъдеще се надяваме да разпространяваме бъдещи филми директно в кината, както и в PVOD, когато тази точка на разпространение има смисъл. Очакваме с нетърпение по-нататъшни лични разговори с нашите партньори в търговските изложения, но сме разочаровани от този привидно координиран опит на AMC и НАТО да объркат нашата позиция и действия. "
il Национална асоциация на собствениците на кино (НАТО) също влиза и излиза с Universal, като издава декларация, в която се посочва, че безпрецедентните обстоятелства за защита на дома от пандемията не са показателни за „промяна в предпочитанията за гледане на потребителски филми“, добавяйки, че „докато Universal може да бъдете доволни от резултатите на PVOD от Тролска световна обиколкаТози резултат не трябва да се тълкува като знак за "ново нормално" за Холивуд. "Президентът и главен изпълнителен директор на НАТО Джон Фитиан заяви:" Universal няма причина да използва необичайни обстоятелства в безпрецедентна среда като стъпало, за да избегне реални филмови издания ... Уверени сме, че когато кината се отворят отново, студията ще продължат да се възползват касата на световните кина, последвано от традиционното стартиране на дома “.
Студиото отговори, чудейки се дали AMC и НАТО участват в конспирация, твърдение, което търговската асоциация отрече: „За съжаление Universal има разрушителна тенденция да обявява решения, засягащи своите изложителни партньори, без всъщност да се консултира с тези партньори. , а сега да отправим обвинения. неоснователни, без да се консултират със своите партньори “.
Нещата станаха по-топли в сряда Подаръци за кино собственик на групата Cineworld и на Европа Международен съюз на кината (UNIC) добави цензурата си към разговора.
Изявлението на Cineworld гласи:
„Universal едностранно избра да наруши нашето разбиране и го направи в разгара на кризата с COVID-19, когато бизнесът ни затвори, повече от 35.000 XNUMX служители са у дома и все още нямаме ясна дата за отваряне на нашите кина.
Решението на Universal е напълно неподходящо и, разбира се, няма нищо общо с добросъвестните бизнес практики, партньорства и прозрачност. ...
Произходът на Cineworld датира от 90 години в индустрията и винаги е бил отворен за показване на всеки филм, стига правилата да се спазват и да не се променят от едностранчиви движения. Днес отново поясняваме, че няма да показваме филми, които не зачитат прозорците, тъй като това няма никакъв икономически смисъл за нас. Имаме пълно доверие в настоящия бизнес модел на индустрията.
Никой не бива да забравя, че театралната страна на този бранш генерира рекорден доход от 42 милиарда долара за миналата година, а делът на филмовите разпространители в това беше около 20 милиарда долара.
Бележката обобщава и разговор между главния изпълнителен директор на Cineworld Mooky Greidinger и президента на Comcast Брайън Робъртс след съобщението за пускането на PVOD през март:
„Добрите думи на вашия екип са безполезни, ако не можем да ви се доверим като партньор. Посланието, което медиите интерпретираха, е: „Холивуд чупи прозореца“, е, това не е вярно! Всички наши партньори ни се обадиха своевременно и ни казаха, че в настоящата ситуация искат да съкратят прозореца за филми, които вече са пуснати, докато кината се затварят, най-важното е, че ни увериха, че няма да има промени в прозорците им веднъж Филмовият бизнес се завръща. За съжаление, пропуснах подобно съобщение в съобщението на Universal ... не само Universal не беше ангажиран с бъдещия прозорец, но Universal беше единственото студио, което се опита да използва настоящата криза и да предложи филмова премиера & # 39; ден и дата '. който все още не е публикуван. "
UNIC повтори настроенията на НАТО:
„Изпълнението на Обиколка с думи на тролове Трябва да се види и само да се види в контекста на изключителните обстоятелства около старта му и безпрецедентните времена, които преживяваме. Когато една трета от населението на света в момента е под някаква форма на блокиране на коронавируса и само 4% от световните филмови екрани са отворени, не е изненадващо, че много хора са се обърнали към VOD и други подобни услуги. ...
Дори резултатите от това заглавие несъмнено дължат много на комерсиализацията му, тъй като за това, което беше планирано за тогава, театрално издание. Продължението беше и един от малкото детски филми, които се появиха на пазара в момента. ... Всеки е трябвало да прави промени в ежедневието си и това включва феновете на филмите. Това обаче не трябва да се разглежда като знак за промяна на предпочитанията от гледна точка на обществеността; В крайна сметка си струва да си припомним, че 2019 г. беше рекордна за театрите по целия свят “.
