Caster Semenya Short animira biologiju, ljepotu i izvanredne zabrane

Animacijski studio Le Cube, produkcijska kuća Final Frontier i agencija Wunderman Thompson Singapur udružili su snage kako bi kreirali dinamičan i animirani film za Luxovu kampanju "Born This Way", podržavajući sportistu Caster Semenya u pokušaju da se takmiči u svojim omiljenim događajima na najvećoj stazi i terenski turniri u svijetu.

Od 2018. godine Semenji su zabranjeni svi događaji između 400 metara i jedne milje zbog nivoa testosterona iznad maksimuma koji je postavila Svjetska atletika. Uoči ovogodišnjih Olimpijskih igara u Tokiju, brend podržava kampanju za ukidanje zabrane.

„Kao brend, Lux je oduvijek vjerovao da žene ne treba ocjenjivati ​​prema njihovom izgledu. Dok smo radili na projektu o presudama s kojima se žene često suočavaju, moj partner Ai-lin i ja željeli smo mu pristupiti iz druge perspektive ", objasnio je Ricardo Tronquini, kreativni direktor, Wunderman Thompson." Uvijek smo bili strastveni prema Casteru Semenya slučaj i kako je, uprkos ispitivanju o svom spolu i zabrani od strane Svjetske atletike, uvijek stajala iznad okrutnih presuda i uvreda da se dostojanstveno bori protiv svog cilja. Tako smo dobili ideju Born This Way. "

Kreativni direktor Wundermana Thompsona Ai-lin Tan dodala je: "Caster je rođena sa hiperandrogenizmom i, kako ona često kaže," ja sam žena. Ovako sam rođena. "Naša ideja proizašla je iz intuicije da se većina sportaša prvaka rađa sa izvanrednom biologijom - to je ono što ih tjera da nastupaju kao superheroji. Ali za razliku od Castera, oni se slave, ne vrijeđaju ili zabranjuju. Stoga smo krenuli u stvaranje animiranog filma koji će istaknuti u znak podrške Casterovoj borbi. "

Opremljena dinamičnim uglovima i brzim fluidnim prijelazima, u animaciji se pojavljuju sprinteri, gimnastičari i plivači nadahnuti pravim kultnim modernim sportistima, izvodeći nevjerovatne fizičke podvige.

"Smatrali smo da će animirani film biti najbolji način za dramatizaciju nevjerovatne biologije ovih sportaša i stvaranje utjecaja koji će istaknuti Casterovu priču. Stoga smo tražili najbolje na ovom području i započeli partnerstvo u suradnji s Final Frontierom da oživimo našu ideju ". rekao je Marco Versolato, glavni kreativni direktor, Wunderman Thompson.

Odluka da radimo u okvirnoj kadrovskoj cel-animaciji bio je namjerni pristup koji pomaže i poboljšava pripovijedanje. Redatelj Ralph Karam objasnio je: "Željeli smo stvoriti topliji, organskiji osjećaj ukupnom rezultatu, s ciljem povezivanja publike s Casterovim emocionalnim putovanjem", dodajući: "Moja namjera nije bila samo ispričati Casterovu priču., Već i uronite publiku u njegov svijet. Dizajniran je da oduševi oči dok dodiruje dušu. "

Dizajn zvuka i naslov komponovala je kompanija za audio produkciju DaHouse Audio, dobitnik Cannes Lions Titanium Lion 2019. godine za kampanju Uncensored Playlist.

"Izazov je bio stvoriti nešto inspirativno što je ljudima ostalo u mislima - moralo je funkcionirati kao dramatičan i emotivan soundtrack. To je pop pjesma, ali i zvučna kulisa s puno tekstura i zvučnog dizajna", rekao je Lucas Mayer, partner DaHouse i muzički direktor. „Radili smo s binauralnim zvučnim efektima u prostornom mehanizmu za miješanje zvuka, gdje možete primijetiti udaljenost zvukova, a stereo nije samo lijevo i desno, već oko vaše glave. Slušajte je sa slušalicama; to je nevjerovatno iskustvo. "

Wunderman Thompson, šef emitiranja, Gerri Hamill, primijetio je: "Bio je maraton dovesti ovaj film do cilja. Ne bismo to mogli učiniti bez fantastičnih timova Final Frontier-a koji su nas odvezli iz njihovih ureda u Singapuru i Buenos Airesu. bila je produkcija. uistinu međunarodna sa režijom iz Madrida, izvođenjem umjetnika iz Evrope, Južne Amerike i Azije, a da ne spominjemo muziku i zvuk DaHousea u Berlinu i Sao Paulu. Uz naš interni produkcijski tim, Chameleon je također pružio presudnu podršku , trebalo nam je malo više od tri mjeseca da proizvedemo cijeli film. "

„Ovakva izvanredna kampanja rezultat je globalnih napora timova širom svijeta. Od Singapura do Buenos Airesa do Madrida, rezultat pokazuje šta daljinski rad može postići. To je optimiziran i optimiziran sistem koji su Final Frontier i Le Cube usavršili tokom protekle decenije “, rekao je Gus Karam, suosnivač Final Frontier-a i izvršni producent.

Hinoti Joshi, poslovni direktor kompanije Global Lux, komentirao je: „Oduševljen sam rezultatom! Tako dirljiva priča tako dobro ispričana kroz animaciju. Film prikazuje Casterovu borbu protiv predrasuda, diskriminacije i njenih ženskih prava. U današnje vrijeme žene se i dalje neprestano ocjenjuju kako izgledaju i odlučuju se izraziti. S Casterom smo žena koja je ponosna i bez isprike. I pridružujemo joj se u borbi za poništavanje presude Svjetske atletike koja joj zabranjuje slobodno trčanje, osim ako ne uzima lijekove za suzbijanje hormona. Svi smo zajedno da promijenimo situaciju. "

Pazi na Ovako rođen film ovdje. za potporu kampanji "Stojim s kasterom" dostupna vam je internetska peticija za potpisivanje https://bit.ly/istandwithcaster.

Saznajte više o studijama na finalfrontier.tv / lecube.tv.