Hvordan & # 39; My Magic Pet Morphle & # 39; er blevet en af ​​YouTubes største børns shows

Youtube er en berygtet ustabil platform for skabere. Hvordan producerede Van Merwijk en sådan succes? Som Cartoon Brew fortæller nedenfor, krævede det en kombination af held, kreativ indsigt, dataanalyse og programmering ...

Van Merwijk: morfle Det havde en dobbelt start. For det første startede det i 2011 som en børnemusikskanal. På det tidspunkt var jeg frisk ude af animationsskolen og ønskede at skabe animerede shows til børn, der lignede dem, jeg voksede op med at elske. Så jeg troede, det ville være et sjovt sideprojekt at starte en YouTube-kanal for det publikum. De fleste børns kanaler på det tidspunkt var tilfældige samlinger af animerede sange og videoer, der ikke havde nogen rød tråd.

Så det skete for mig morfle som kunne blive til forskellige versioner af sig selv i hver video. I videoen til "The Wheels on the Bus" kunne det være en bus, og i "Itsy Bitsy Spider" kunne det være edderkoppen. På den måde følte jeg, at børnene havde en legekammerat, der ville føre dem gennem alle sangene. Jeg blev inspireret Barbapapa som han elskede som barn såvel som en hollandsk tegneserie kaldet Oktoknopie

Først i 2015 dukkede showet op i dets nuværende "tv-programformat". Han havde ikke været meget opmærksom på børnenes musikkanal i et stykke tid, da han forsøgte at producere shows på tværs af mere traditionelle platforme. Men en dag indså jeg, at jeg allerede havde et publikum, og at jeg kunne producere og distribuere et program gennem YouTube-kanalen.

Så vidt jeg ved, morfle Det var den første førskolekanal på YouTube, der virkelig nærede sig videoer som om de var episoder fra et traditionelt tv-show. De fleste andre kanaler på det tidspunkt handlede enten om sange, undervisningsvideoer eller legetøjsboks eller blev indlæst fra shows, der oprindeligt blev produceret til tv. Fra det øjeblik, jeg ændrede kanalen, Morphle "Populariteten er virkelig begyndt at begynde.

"Jeg har produceret hver enkelt episode i cirka et år"

morfle Det startede uden ressourcer undtagen de mennesker, der arbejdede på videoerne. Til de originale børnesange blev musikken lavet af min søster, som er professionel sanger. Jeg designet tegnene og animationen til platformen blev udført af en stor ven af ​​mig, Daan Velsink (som nu er showrunner for førskoleshowet cg Dr. Panda) Ingen blev betalt forud. Vi delte alle indtjeningen fra videoerne.

Da jeg senere startede episoderne i tv-format, gjorde jeg det faktisk helt alene. Baggrundene, tegnene, animationen og endda stemmerne med den meget vigtige hjælp fra min kæreste, som skabte kvinder og børns stemmer. Dette var meget arbejde, men det var en meget sjov tid.

Selvom jeg gik i animationsskole, er jeg mere producent og forfatter / instruktør end en animator, karakterdesigner eller baggrundskunstner, så kvaliteten af ​​de første par episoder var ret lav teknisk. En af de største udfordringer har været den mentale barriere for at sende indhold i verden, som du ikke har nok "kvalitet" endnu. Men jeg følte, at jeg ikke havde nogen anden måde at opbygge et show på end at gøre det alene og fokusere på de elementer, der var vigtigst for børnene. Kvalitet for dem handler ikke om, at hvert maleri er perfekt, det handler om det sjove og fantasi.

Jeg producerede hver episode alene i cirka et år, spart, så jeg investerede alle de penge, jeg tjente på disse videoer (meget skræmmende) for at skabe et studie her i Amsterdam. Jeg hyrede animatører og kunstnere til at forbedre kvaliteten af ​​episoderne og begynde at producere mere om måneden.

"Vi producerer episoder meget hurtigere, end du normalt ville i et show som dette."

En vigtig strategi på YouTube er, at du skal finde en måde at producere meget indhold på, samtidig med at publikums interesse bevares. Selvfølgelig er dette svært for animation, især når du starter uden ressourcer.

In Morphle "I dette tilfælde var vi nødt til at udvikle vores arbejdsgang, der fokuserer på at producere episoder meget hurtigere, end det normalt ville være i et show som dette. Jeg har en on-board programmerer, der programmerede den interne software, som gjorde det muligt for os at producere episoder hurtigere. Det var det værd. En person i vores studie opretter nu storyboards og animerer en fire minutters episode på en uge.

Denne arbejdsgang er ikke egnet til alle animatorer. Historisk set har animationsskoler i Holland fokuseret meget på at uddanne generelle animatører snarere end specialister, der fokuserer på en bestemt del af processen. Endvidere er den hollandske kultur ret uafhængig.

Kombinationen af ​​disse to faktorer har været en ulempe for nogle aspekter af sektoren, men har været fremragende til vores arbejdsgang. Vores to hovedforfattere / instruktører / animatører, Mark Bastiaan og Danne Bakker, har oprettet deres egne morfle episoder på en meget uafhængig måde i lang tid. De har været medvirkende til udviklingen af morfle mondo.

"For meget fortællingsindhold i førskolen følger en for stiv historiestruktur"

Dette overrasker mange mennesker i betragtning af nogle af de kontraintuitive børnes kanaler, der er blevet populære, men med YouTube er det vigtigste at fokusere på indholdet af dine episoder. Der er mange komplicerede teorier om algoritmen, men hvis børn eller deres forældre fortsætter med at spille deres videoer mere end alternativerne, vil YouTube promovere dem. Hovedstrategien var at skabe sjove og spændende episoder inspireret af børns leg og de temaer og følelser, som jeg føler genklang med børn.

Jeg tror, ​​at hovedårsagen til programmets succes er ideen morfle det er en fantasi, der bliver virkelighed. hvornår morfle det bliver alt, hvad Mila kan opfinde; dette er spillet for børn. Forestil dig at være en kæmpe robot eller snurre på din fars ryg og foregive at være en elefant.

Jeg har altid hørt, at meget af det narrative indhold på børnehaven følger en for stiv historiestruktur, inspireret af produktioner rettet mod voksne og ældre børn. For dette publikum er struktureret historiefortælling meget vigtig, men når børn leger er det en intuitiv kæde af ting, der sker. Det var her vi forsøgte at blive inspireret, og jeg tror, ​​det er en af ​​grundene til, at vi overgik de mere strukturerede shows på den traditionelle måde.

"Når dataene viser, at et bestemt emne er populært, forsøger vi at forstå hvorfor"

Det, børn nyder, er måske ikke altid, hvad voksne forventer, hvilket historisk set har været en udfordring for skabere og købere til at få forbindelse til det, børn ønsker at se. Det var meget interessant for mig at se YouTube demokratisere denne proces. Vi behøver ikke længere at gætte, hvad børn kan lide. Hvis du virkelig kan lide det, viser YouTube det for et bredere publikum.

I dag morfle det ses på mange forskellige platforme, såsom Netflix og Amazon Prime. Men det startede på YouTube, hvor du konstant har kommentarer til, hvilke episoder der fungerer godt, og hvilke ikke. Og selv om det er en af ​​YouTube's store kræfter, er det også vigtigt ikke at gå tabt i antal alene, da programmet på denne måde kan miste sin sjæl.

Når vi i vores data bemærker, at et bestemt tema er populært blandt offentligheden, forsøger vi altid at finde ud af, hvad børn kan lide ved disse temaer, ved at observere børns leg i vores familie, men også ved at gå tilbage til vores barndomsminder. .

I sidste ende er dette millioner af rigtige børn, der ser de videoer, vi laver, og det er den vigtigste del. De mest givende øjeblikke i morfle rejse så fotos af børn rundt om i verden klædt derhjemme morfle Halloween kostumer eller lancering morfle-Temede fødselsdagsfester.

Vi var heldige, at da vi startede kanalen i 2011, var konkurrencen temmelig lav på YouTube. Når det er sagt, var YouTube for børn generelt ikke så stor, som det er nu, så det tog mange år at bygge kanalen for et par hundrede tusinder af abonnenter. I 2016 eksploderede kanalens popularitet hos millioner af børn på et par måneder. Den største ændring kom, da jeg startede historiefortællingsformatet og skabte studiet til at producere mange flere episoder om måneden.

Jeg tror, ​​det ville nu være meget sværere at starte en animeret kanal fra bunden. Der er så meget konkurrence derude, og noget af det har meget høje produktionsværdier. For at konkurrere nu synes jeg, du skal bruge mange flere penge med det samme, mens du har lidt tid til at teste tegn og koncepter.