¿Quién parpadeará primero en la guerra causada por el "Trolls World Tour"?

Este fue un paso demasiado lejos para los cines AMC, la cadena teatral más grande de Estados Unidos. UU. (Y del mundo), quien respondió que ya no protagonizaría ninguna película de Universal en estos términos, "efectivamente de inmediato".

Cineworld, propietaria de Regal Cinemas, la segunda cadena de cines más grande del país, rápidamente siguió su ejemplo. "No mostraremos películas que no respeten Windows", dijo en un comunicado.

La Asociación Nacional de Propietarios de Teatros (OTAN) sumó su voz al coro de desaprobación: "Universal no tiene ninguna razón para utilizar circunstancias inusuales en un entorno sin precedentes como un trampolín para evitar lanzamientos reales".

En respuesta a la prohibición de AMC de sus películas, Universal definió las declaraciones de apertura de Shell: “Creemos absolutamente en la experiencia cinematográfica y no hemos hecho ninguna declaración en contra de ella. Como dijimos antes, en el futuro, esperamos lanzar futuras películas directamente a los cines y PVOD cuando el lanzamiento de la distribución tenga sentido ”. Shell dijo hoy a los inversores que los lanzamientos de PVOD serán un "elemento complementario" del lanzamiento en cines de algunas de las películas del estudio (variedad tiene más sobre sus últimos comentarios).

A medida que continúa la crisis del coronavirus, Universal extiende aún más su experimento de VOD Gira mundial de los trolls. El lunes anunció que lanzará la comedia de acción en vivo. El rey de Staten Island directamente en línea en junio. Otros revendedores están intentando cosas similares: Warner Bros. está lanzando la función animada Scoob! en VOD en mayo y Disney pondrá Artemis Fowl directamente en su servicio de transmisión Disney + en junio.

La ventana del cine, el período de aproximadamente tres meses durante el cual las películas tienden a mostrarse exclusivamente en cines, ha sido durante mucho tiempo una controversia entre los expositores, que lo consideran un importante punto de venta, y los estudios, que creen que podrían ganar más si fuera más corto.

La decisión de Universal de ignorar casi por completo la ventana Trolls World Tour (Con la excepción de algunos cines de autoservicio) puede haber enfurecido a los expositores, pero fue una elección hecha en circunstancias excepcionales, cuando los cines estaban cerrados. Es por eso que la promesa de Shell de continuar con la práctica, incluso después de su reapertura, se enfureció.

Alejándose de todos los títulos de Universal, los cines abandonarían algunas franquicias rentables, incluidas Jurassic World, Rápidos y Furiosos, Minions y el reciente reinicio de Lego. Cineworld fue más cauteloso en su escritura, diciendo solo que rechazaría películas que ignoraran la ventana del teatro. Queda por ver si Universal y otros estudios continuarán este experimento en VOD y si los teatros llevarán su amenaza.

Si los estudios continúan, en realidad están apostando a que los ingresos en línea pueden compensar el déficit causado por el bloqueo de las cadenas de teatros más grandes del país. Esto lleva a la pregunta: ¿es Trolls World Tour un caso excepcional?

Después de todo, se benefició del peso de una campaña de marketing teatral y, como película familiar, se adapta perfectamente al público en casa. ¿Es su triunfo único o una señal de un cambio permanente en los hábitos de observación? La respuesta a la pregunta comienza con el lanzamiento de Scoob, el rey de Staten Island, y otras versiones directas de VOD que pueden seguir.

Shell cree que ya tiene una respuesta: "Espero que los consumidores vuelvan al cine". [cuando vuelvan a abrir] y seremos parte de ello ”, dijo hoy a los inversores. “También esperaría que PVOD [video premium a pedido] sea parte de la oferta de alguna manera. No será un recambio, pero será un elemento complementario y solo habrá que ver cuánto tiempo tarda y adónde nos lleva ”.

Las declaraciones de AMC, Universal y Cineworld se publican en su totalidad a continuación.

El martes, el CEO de AMC, Adam Aron, envió la siguiente carta a Donna Langley, presidenta de Universal Pictures:

En este momento de emergencia nacional y el coronavirus que está asolando el mundo, espero que usted y sus seres queridos estén sanos y salvos. Estoy preocupado y deseo lo mejor para la salud de todos nuestros colegas de la industria. Nunca ha habido un momento más difícil en nuestra vida.

En medio de una pandemia mundial como telón de fondo, también me gustaría salvarnos de tener que enfrentar un problema diferente derivado de las acciones universales actualmente en curso.

Durante 100 años, AMC Theatres ha sido una plataforma de distribución estratégicamente crítica y altamente rentable para los cineastas, y durante ese tiempo la exclusividad de la distribución en salas ha sido primordial. Cuando una película es "Sólo en cines", los consumidores la perciben como un entretenimiento superior. Innumerables cineastas y cinéfilos creen que los consumidores valoran mejor su trabajo creativo en la pantalla grande. Y todos sabemos que esos estrenos teatrales en realidad aumentan la publicidad, el boca a boca positivo, la aclamación de la crítica y los ingresos posteriores.

Durante gran parte de los últimos cuatro años y medio, he estado en conversaciones directas con Jeff Shell y Peter Levinsohn de Universal sobre la importancia de una ventana teatral sólida para la rentabilidad de la industria cinematográfica. A lo largo de ese tiempo, AMC ha expresado su voluntad de considerar alternativas a la actual estrategia común de Windows en nuestra industria, donde el objetivo de tales alternativas es mejorar la rentabilidad de los estudios y la rentabilidad de los operadores de cines.

Universal dijo que solo estaba buscando un lanzamiento de entretenimiento en el hogar Trolls World Tour porque los cines estaban cerrados y Universal estaba comprometida en un lucrativo acuerdo de licencia de juguetes. Teníamos nuestras dudas sobre si este era el motivo de Universal, ya que ha sido el deseo de Universal de ir a la cita y el día en la casa. Sin embargo, aceptamos esta acción como una excepción a nuestras prácticas comerciales de larga data en estos tiempos sin precedentes.

Hoy Wall Street Journal, Se dice que Jeff Shell dice:

"Los resultados de Trolls World Tour Hemos superado nuestras expectativas y hemos demostrado la viabilidad de PVOD ", dijo Shell". En cuanto vuelvan a abrir los cines, esperamos estrenar películas en ambos formatos ”.

Este cambio radical de Universal al modelo de negocio que existe actualmente entre nuestras dos compañías no es más que un inconveniente para nosotros y es categóricamente inaceptable para AMC Entertainment, la colección más grande del mundo del cine.

En el futuro, AMC no licenciará ninguna película Universal en ninguno de nuestros 1.000 teatros en todo el mundo bajo estos términos.

En consecuencia, queremos ser absolutamente claros, para que no haya ambigüedad de ningún tipo. AMC cree que con esta acción propuesta para ir simultáneamente a la casa y los teatros, Universal está rompiendo el modelo comercial y los acuerdos entre nuestras dos compañías. Asume que aceptaremos mansamente una visión refundida de cómo los estudios y los expositores deberían interactuar, sin ninguna preocupación de Universal sobre cómo nos afectan sus acciones. También se supone que Universal puede, de hecho, tener su propio pastel y comérselo, que el producto de película Universal puede distribuirse en el hogar y en los cines al mismo tiempo, sin cambiar los acuerdos financieros actuales entre nosotros.

Es decepcionante para nosotros, pero los comentarios de Jeff sobre las acciones e intenciones unilaterales de Universal no nos dejaron otra opción. Por lo tanto, en efecto, AMC ya no reproducirá películas de Universal en ninguno de nuestros cines en los EE. UU., Europa o el Medio Oriente. Esta política afecta a todas las películas universales en sí, entra en vigencia hoy y cuando nuestros cines vuelvan a abrir, y no es una amenaza vacía o subestimada. Por cierto, esta política no está dirigida únicamente a que Universal salga del juego o sea punitivo de alguna manera, sino que también se extiende a cualquier director que abandone unilateralmente las prácticas de ventana actuales en ausencia de negociaciones de buena fe entre nosotros, de modo que ellos, como distribuidores, y nosotros, como expositores, nos beneficiamos y ninguno de los dos nos vemos perjudicados por tales cambios. Actualmente, con los comentarios de prensa de hoy, Universal es el único estudio que prevé un cambio completo en el status quo. Por lo tanto, esta comunicación inmediata en respuesta.

En los últimos años, AMC ha invertido mucho tiempo y energía con los ejecutivos de Universal, tratando de descubrir un nuevo modelo de Windows que sería beneficioso tanto para su estudio como para nuestras actividades teatrales. Si bien las declaraciones unilaterales de Universal sobre este asunto son desagradables para nosotros, como siempre ha sido el caso, AMC está dispuesta a sentarse con Universal para discutir diferentes estrategias de ventana y diferentes modelos económicos entre su compañía y la nuestra. Sin embargo, en ausencia de tales discusiones y una conclusión aceptable de ellas, nuestras décadas de negocios increíblemente exitosos juntos han llegado a su fin.

Universal emitió la siguiente declaración en respuesta:

Nuestro objetivo en liberar Trolls World Tour En PVOD se trataba de ofrecer entretenimiento a las personas que se refugian en casa, mientras que los cines y otras formas de entretenimiento externo no están disponibles. Basado en la respuesta entusiasta a la película, creemos que hemos hecho el movimiento correcto. De hecho, dada la posibilidad de no comenzar Trolls World Tour, No solo evitaría que los consumidores experimentaran la película, sino que también afectaría negativamente a nuestros socios y empleados, la decisión fue clara.

Nuestro deseo siempre ha sido ofrecer entretenimiento de manera eficiente a la audiencia más amplia posible. Creemos absolutamente en la experiencia teatral y no hemos hecho declaraciones contrarias. Como dijimos antes, en el futuro, esperamos distribuir las películas futuras directamente en los cines, así como en PVOD cuando este punto de distribución tenga sentido. Esperamos tener más conversaciones privadas con nuestros socios de ferias comerciales, pero estamos decepcionados con este intento aparentemente coordinado de AMC y la OTAN de confundir nuestra posición y nuestras acciones.

Cineworld luego lanzó la siguiente declaración:

La política de Cineworld y Regal con respecto a la ventana es clara, bien conocida en la industria y es parte de nuestro acuerdo comercial con nuestros proveedores de películas. Invertimos fuertemente en nuestros cines en todo el mundo y esto permite a los estudios cinematográficos ofrecer a los clientes de todo el mundo la oportunidad de ver películas con la mejor experiencia. No hay duda de que la pantalla grande es la mejor forma de ver una película.

Universal decidió unilateralmente romper nuestro entendimiento y lo hizo en el apogeo de la crisis de Covid-19 cuando nuestro negocio está cerrado, más de 35.000 empleados están en casa y cuando aún no tenemos una fecha clara para reabrir nuestros cines.

La decisión de Universal es completamente inapropiada y, por supuesto, no tiene nada que ver con prácticas comerciales de buena fe, asociaciones y transparencia.

El CEO de Cineworld, Mooky Greidinger, se acercó al presidente de Comcast, Brian Roberts, el 19 de marzo (después de que Universal anunciara que Troll 2 habría sido liberado en violación de la ventana) y le habría dicho entre otras cosas que:

“Las buenas palabras de su equipo son inútiles si no podemos confiar en usted como socio. El mensaje que han interpretado los medios es: “Hollywood rompe la ventana”, bueno, ¡eso no es cierto! Todos nuestros socios nos han llamado oportunamente y nos han dicho que en la situación actual quieren acortar la ventana para películas que ya se estrenaron mientras cierran los cines, sobre todo, nos han asegurado que no habrá cambios en su ventana política. una vez que vuelva el negocio del cine. Desafortunadamente, me perdí un mensaje similar en el anuncio de Universal ... no solo Universal no se comprometió con la ventana futura, sino que Universal fue el ÚNICO estudio que intentó aprovechar la crisis actual y proporcionó un día de lanzamiento y fecha & # 39; película aún no estrenada. "

Los orígenes de Cineworld se remontan a hace 90 años en la industria y siempre estuvo abierto a mostrar cualquier película siempre que las reglas fueran respetadas y no cambiadas por movimientos unilaterales. Hoy dejamos en claro nuevamente que no mostraremos películas que no respeten las ventanas, ya que no tiene ningún sentido económico para nosotros.

Tenemos plena confianza en el modelo comercial actual de la industria. Nadie debería olvidar que el lado teatral de esta industria generó un ingreso récord de $ 42 mil millones el año pasado, y la participación de los distribuidores de películas en esto fue de alrededor de $ 20 mil millones.