Ratas Semenya Short animeerib bioloogiat, ilu ja erakordseid keelde

Animatsioonistuudio Le Cube, produktsioonifirma Final Frontier ja agentuur Wunderman Thompson Singapore on ühendanud jõud, et luua Luxi kampaania "Born This Way" jaoks dünaamiline ja animafilm, toetades sportlast Caster Semenyat tema püüdes võistelda oma lemmiküritustel suurimal rajal ja väliturniirid maailmas.

Alates 2018. aastast on Semenyal keelatud kõik võistlused vahemikus 400 meetrit kuni üks miil, kuna testerooni tase ületab maailma kergejõustiku maksimaalset taset. Enne tänavust Tokyo olümpiat toetab bränd keelu tühistamise kampaaniat.

"Brändina on Lux alati uskunud, et naisi ei tohiks hinnata välimuse järgi. Töötades projektiga, mis käsitleb naisi sageli kohtuväliseid hinnanguid, tahtsime oma partneri Ai-liniga sellele läheneda teisest vaatenurgast, "selgitas Wunderman Thompsoni loovjuht Ricardo Tronquini. ja kuidas, hoolimata tema soo kohta küsitlemisest ja maailma kergejõustiku keelustamisest, on ta alati olnud julmade otsuste ja solvangute kohal, et väärikalt võidelda oma eesmärgi nimel. Nii et saime selle idee sündinud nii. "

Wunderman Thompsoni loovjuht Ai-lin Tan lisas: "Caster sündis hüperandrogenismiga ja nagu ta sageli ütleb:" Olen naine. Ma sündisin sellisena. "Meie idee tuli sisetundest, et enamik meistrisportlasi on sündinud erakordse bioloogiaga - see panebki nad superkangelastena esinema. Kuid erinevalt Casterist tähistatakse neid, neid ei solvata ega keelata. Nii asusime looma animafilmi, mis tõstis esile see Casteri võitluse toetuseks. "

Dünaamiliste nurkade ja kiirete sujuvate üleminekutega animatsioon sisaldab sprintereid, võimlejaid ja ujujaid, kes on inspireeritud tõelistest ikoonilistest kaasaegsetest sportlastest ja täidavad uskumatuid füüsilisi sooritusi.

"Meile tundus, et animafilm oleks parim viis dramatiseerida nende sportlaste hämmastavat bioloogiat ja luua mõju, mis muudaks Casteri loo esiletõstetuks. Niisiis otsisime selles valdkonnas parimat ja alustasime koostööd koostööpartneriga Final Frontieriga meie ideele elu anda ". ütles Marco Versolato, Wunderman Thompsoni loovjuht.

Otsus töötada kaaderhaaval cel-animatsioonis oli sihilik lähenemine, et aidata ja täiustada jutustamist. Režissöör Ralph Karam selgitas: "Tahtsime luua üldtulemusele soojema ja orgaanilisema tunde, eesmärgiga ühendada publik Casteri emotsionaalse teekonnaga," lisades: "Minu eesmärk ei olnud lihtsalt Casteri lugu rääkida, vaid ka sukeldu publik tema maailma. See on loodud silmade rõõmustamiseks ja hinge puudutades. "

Helikujunduse ja pealkirja koostab heli tootmise ettevõte DaHouse Audio, kes võitis 2019. aastal Cannes Lions Titanium Lioni tsenseerimata esitusloendi kampaania jaoks.

"Väljakutse oli luua midagi inspireerivat, mis jäi inimeste meeltesse - see pidi toimima dramaatilise ja emotsionaalse heliribana. See on poplaul, aga ka helimaastik, kus on palju tekstuure ja helikujundust," ütles Lucas Mayer, DaHouse ja muusikaline juht. “Töötasime binauraalsete heliefektidega ruumilises heli segamise mootoris, kus saate märgata helide kaugust ja stereo pole seotud ainult vasakule ja paremale, vaid kogu pea ümber. Kuulake seda kõrvaklappidega; see on hämmastav kogemus. "

Wunderman Thompsoni ringhäälingujuht Gerri Hamill märkis: "Selle filmi finišisse jõudmine oli maraton. Me ei oleks seda saanud teha ilma fantastiliste Final Frontieri meeskondadeta, kes ajasid meid oma Singapuri ja Buenos Airese kontoritest välja. See oli lavastus. tõeliselt rahvusvaheline, režissöör Madridist, esitajad artistid Euroopas, Lõuna-Ameerikas ja Aasias; rääkimata DaHouse'i muusikast ja helist Berliinis ja Sao Paulos. Meie sisemise lavastusmeeskonnaga pakub Chameleon ka otsustavat tuge , meil kulus kogu filmi tootmiseks veidi üle kolme kuu. "

„Selline erakordne kampaania on kogu maailma meeskondade ülemaailmse pingutuse tulemus. Singapurist Buenos Airesest Madridini näitab tulemus, mida kaugtööga saavutada on. See on optimeeritud ja optimeeritud süsteem, mida Final Frontier ja Le Cube on viimase kümne aasta jooksul täiustanud, ”ütles Gus Karam, Final Frontieri kaasasutaja ja tegevprodutsent.

Global Luxi äridirektor Hinoti Joshi kommenteeris: „Olen ​​tulemusest vaimustuses! Nii liigutav lugu on animatsiooni kaudu nii hästi räägitud. Film toob esile Casteri võitluse eelarvamuste, diskrimineerimise ja tema kui naise õiguste vastu. Tänapäeval hinnatakse naisi ikka pidevalt selle järgi, kuidas nad välja näevad ja otsustavad end väljendada. Oleme koos Casteriga, kes on uhkelt ja vabandusteta naine. Ja liitume tema võitlusega, et tühistada kergejõustiku maailmamõistmine, mis keelab tal vabalt joosta, kui ta ei tarvita hormoone pärssivaid ravimeid. Olukorra muutmiseks oleme kõik koos. "

Vaadake Sündinud sellisena film siin. Kampaania "Seisan rattaga" toetamiseks on teile allkirjastamiseks saadaval veebipöördumine https://bit.ly/istandwithcaster.

Lisateavet uuringute kohta leiate aadressilt finalfrontier.tv / lecube.tv.