Tha Caster Semenya Short a ’beòthachadh bith-eòlas, bòidhchead agus toirmeasg iongantach
Tha an stiùidio beòthalachd Le Cube, a’ chompanaidh riochdachaidh Final Frontier agus a’ bhuidheann Wunderman Thompson Singapore air tighinn còmhla gus film beothail agus beòthail a chruthachadh airson iomairt Lux “Born This Way”, a’ toirt taic don lùth-chleasaiche Caster Semenya san oidhirp aige a bhith a’ farpais anns na tachartasan as fheàrr leis air an t-slighe as motha. agus farpaisean achaidh air feadh an t-saoghail.
Bho 2018, tha Semenya air a thoirmeasg bho gach tachartas eadar 400 meatair agus mìle air sgàth ìrean testerone os cionn na h-ìre as àirde a shuidhich Lùth-chleasachd na Cruinne. Ro Oiliompaics Tokyo am-bliadhna, tha am brannd a’ toirt taic don iomairt gus an casg a thogail.
“Mar bhrand, bha Lux a-riamh a’ creidsinn nach bu chòir boireannaich a bhith air am breithneachadh a rèir an coltas. Fhad ‘s a bha mi ag obair air pròiseact mu na breithneachaidhean a bhios boireannaich gu tric a’ toirt aghaidh, bha mo chom-pàirtiche Ai-lin agus mi fhìn airson a dhol thuige bho shealladh eadar-dhealaichte, "mhìnich Ricardo Tronquini, Stiùiriche Cruthachail, Wunderman Thompson." Bha sinn a-riamh dìoghrasach mun Caster Semenya agus ciamar, a dh'aindeoin a bhith air a ceasnachadh mu a gnè agus air a casg le Lùth-chleasachd na Cruinne, bha i a-riamh os cionn breithneachaidhean cruaidh agus masladh gus a h-adhbhar a shabaid le urram. Mar sin fhuair sinn am beachd seo air Born This Way."
Thuirt stiùiriche cruthachail Wunderman Thompson Ai-lin Tan, “Rugadh Caster le hyperandrogenism agus mar a bhios i ag ràdh gu tric," Is e boireannach a th’ annam. Rugadh mi san dòigh seo. “Thàinig ar beachd bhon intuition gu bheil a’ mhòr-chuid de lùth-chleasaichean curaidh air am breith le bith-eòlas iongantach - is e sin a bheir orra coileanadh mar superheroes. Ach aocoltach ri Caster, tha iad air an comharrachadh, gun a bhith air an sàrachadh no air an casg. Mar sin chuir sinn romhainn film beòthail a chruthachadh a chomharraich e mar thaic do strì Caster."
Air a phacaigeadh le ceàrnan fiùghantach agus eadar-ghluasadan rèidh luath, tha am beòthalachd a’ nochdadh sprinters, gymnastairean agus luchd-snàmh air am brosnachadh le fìor lùth-chleasaichean an latha an-diugh, a’ coileanadh euchdan corporra iongantach.
"Bha sinn a 'faireachdainn gur e film beòthail an dòigh as fheàrr air bith-eòlas iongantach nan lùth-chleasaichean sin a dhràmadh agus a' bhuaidh a chruthachadh a bheireadh air sgeulachd Caster seasamh a-mach. Mar sin choimhead sinn airson an fheadhainn as fheàrr san raon seo agus thòisich sinn air com-pàirteachas de cho-obrachadh le Final Frontier gus beatha a thoirt don bheachd againn”. thuirt Marco Versolato, Prìomh Oifigear Cruthachail, Wunderman Thompson.
B’ e dòigh-obrach a dh’aona ghnothaich a bh’ anns a’ cho-dhùnadh a bhith ag obair ann am cel-beothachadh frèam-air-fhrèam gus an seanchas a chuideachadh agus a neartachadh. Mhìnich an stiùiriche Ralph Karam, “Bha sinn airson faireachdainn nas blàithe, nas organaiche a chruthachadh don toradh iomlan, ag amas air an luchd-èisteachd a cheangal ri turas tòcail Caster," ag ràdh, “Cha b’ e mo rùn a bhith dìreach ag innse sgeulachd Caster. , ach cuideachd ri bhith bogadh an luchd-èisteachd anns an t-saoghal aige. Tha e air a dhealbhadh gus na sùilean a thoileachadh fhad ‘s a tha iad a’ suathadh ris an anam."
Tha an dealbhadh fuaim agus an tiotal air a dhèanamh suas leis a’ chompanaidh riochdachaidh claisneachd, DaHouse Audio, a bhuannaich Leòmhann Titanium Cannes Lions ann an 2019 airson an iomairt Uncensored Playlist.
"B 'e an dùbhlan rudeigin brosnachail a thoirt gu buil a dh'fhuirich ann an inntinnean dhaoine - dh'fheumadh e obrachadh mar fhuaim-fuaim dràmadach agus faireachail. Is e òran pop a th' ann, ach cuideachd sealladh-fuaim le tòrr inneach agus dealbhadh fuaim," thuirt Lucas Mayer, com-pàirtiche de DaHouse agus stiùiriche-ciùil. “Dh’ obraich sinn le buadhan fuaim dà-chànanach ann an einnsean measgachadh claisneachd spàsail, far am faic thu astar nam fuaimean agus chan ann dìreach mu dheidhinn clì is deas a tha an stereo, ach timcheall do chinn. Èist ris le fònaichean-cluaise; tha e na eòlas iongantach. "
Thuirt Ceannard Craolaidh Wunderman Thompson, Gerri Hamill: “B’ e marathon a bh’ ann am film seo fhaighinn chun loidhne crìochnachaidh. Cha b’ urrainn dhuinn a bhith air a dhèanamh às aonais na sgiobaidhean iongantach Final Frontier a dhràibh sinn bho na h-oifisean aca ann an Singapore agus Buenos Aires. dha-rìribh eadar-nàiseanta le stiùireadh à Madrid, a’ cluich le luchd-ealain san Roinn Eòrpa, Ameireagadh a Deas agus Àisia; gun luaidh air ceòl is fuaim DaHouse ann am Berlin agus Sao Paulo. , thug e beagan a bharrachd air trì mìosan dhuinn am film gu lèir a thoirt gu buil."
“Tha iomairt cho iongantach mar thoradh air oidhirp chruinneil le sgiobaidhean air feadh an t-saoghail. Bho Singapore gu Buenos Aires gu Madrid, tha an toradh a’ sealltainn dè as urrainn obrachadh aig astar a choileanadh. Is e siostam làn-leasaichte agus làn-leasaichte a th’ ann a tha Final Frontier agus Le Cube air a choileanadh thar nan deich bliadhna a dh’ fhalbh, ”thuirt Gus Karam, co-stèidheadair Final Frontier agus riochdaire gnìomhach.
Thuirt Hinoti Joshi, Stiùiriche Gnìomhachais Global Lux: “Tha mi air leth toilichte leis a’ bhuil! Sgeulachd gluasadach cho math air innse tro bheothachadh. Tha am film a’ toirt a-mach strì Caster an-aghaidh claon-bhreith, leth-bhreith agus a còraichean mar bhoireannach. An-diugh, tha boireannaich fhathast air am breithneachadh gu cunbhalach leis mar a tha iad a 'coimhead agus a' taghadh iad fhèin a chur an cèill. Tha sinn còmhla ri Caster a tha na boireannach pròiseil agus gun leisgeul. Agus bidh sinn a’ tighinn còmhla ris an t-sabaid aice gus riaghladh Lùth-chleasachd na Cruinne a chuir casg oirre bho bhith a’ ruith an-asgaidh mura gabh i drogaichean a chuireas stad air hormona. Tha sinn uile còmhla gus an suidheachadh atharrachadh. "
Coimhead air an Rugadh mar seo film an seo. gus taic a thoirt don iomairt "I Stand with Caster", tha athchuinge air-loidhne ri fhaotainn dhut airson a shoidhnigeadh https://bit.ly/istandwithcaster.
Faigh tuilleadh a-mach mu na sgrùdaidhean aig finalfrontier.tv / lecube.tv.
