Caster Semenya Short anima a bioloxía, a beleza e as prohibicións extraordinarias
O estudo de animación Le Cube, a produtora Final Frontier e a axencia Wunderman Thompson Singapore uniron forzas para crear unha película de animación e dinámica para a campaña "Born This Way" de Lux, apoiando ao atleta Caster Semenya no seu intento de competir nos seus eventos favoritos na pista máis grande e torneos de campo no mundo.
Desde 2018, Semenya ten prohibido todos os eventos de entre 400 metros e unha milla debido a niveis de testerona por encima do máximo establecido polo Atletismo Mundial. Antes dos Xogos Olímpicos de Tokio deste ano, a marca apoia a campaña para levantar a prohibición.
“Como marca, Lux sempre creu que as mulleres non deben ser xulgadas polo seu aspecto. Mentres traballabamos nun proxecto sobre os xuízos aos que se enfrontan as mulleres, a miña parella Ai-lin e eu queriamos abordalo dende unha perspectiva diferente ", explicou Ricardo Tronquini, director creativo de Wunderman Thompson." Sempre nos apaixonou o Caster Semenya. e como, a pesar de ser interrogada sobre o seu xénero e prohibida polo Atletismo Mundial, sempre estivo por encima de xuízos crueles e insultos para loitar dignamente contra a súa causa. Entón tivemos esta idea de Born This Way ".
O director creativo de Wunderman Thompson, Ai-lin Tan, engadiu: "Caster naceu con hiperandroxenismo e como ela adoita dicir:" Son muller. Nacín así. "A nosa idea xurdiu da intuición de que a maioría dos atletas campións nacen cunha bioloxía extraordinaria; iso é o que os fai actuar como superheroes. Pero a diferenza de Caster, son celebrados, non insultados nin prohibidos. Así que lanzámonos a crear unha película de animación que resalte en apoio da loita de Caster ".
A animación, chea de ángulos dinámicos e transicións rápidas de fluídos, inclúe velocistas, ximnastas e nadadores inspirados en auténticos atletas modernos icónicos, realizando incribles fazañas físicas.
"Sentimos que unha película de animación sería a mellor forma de dramatizar a sorprendente bioloxía destes atletas e crear o impacto que faría destacar a historia de Caster. Así que buscamos o mellor nesta área e iniciamos unha colaboración de colaboración con Final Frontier para dar vida á nosa idea ". dixo Marco Versolato, director creativo de Wunderman Thompson.
A decisión de traballar en animación fotograma por fotograma foi un enfoque deliberado para axudar e mellorar a narración de historias. O director Ralph Karam explicou: "Queriamos crear unha sensación máis cálida e orgánica co resultado global, co obxectivo de conectar ao público coa viaxe emocional de Caster", engadindo: "A miña intención non era só contar a historia de Caster. mergulla ao público no seu mundo. Está deseñado para deleitar os ollos ao tocar a alma. "
O deseño de son e o título están compostos pola compañía de produción de audio, DaHouse Audio, gañadora dun Cannes Lions Titanium Lion en 2019 pola campaña Uncensored Playlist.
"O reto era producir algo inspirador que quedase na mente das persoas: tiña que funcionar como unha banda sonora dramática e emocional. É unha canción pop, pero tamén unha paisaxe sonora con moitas texturas e deseño de son", dixo Lucas Mayer, socio de DaHouse e director musical. "Traballamos con efectos de son binaurais nun motor de mestura de audio espacial, onde se pode notar a distancia dos sons e o estéreo non só está a esquerda e dereita, senón ao redor da súa cabeza. Escoitala con auriculares; é unha experiencia incrible. "
O xefe de transmisión de Wunderman Thompson, Gerri Hamill, sinalou: "Foi unha maratón chegar esta película á meta. Non o poderiamos facer sen os fantásticos equipos da Final Frontier que nos levaron das súas oficinas de Singapur e Bos Aires. foi unha produción verdadeiramente internacional con dirección desde Madrid, realizada por artistas de Europa, Sudamérica e Asia; sen esquecer a música e o son de DaHouse en Berlín e Sao Paulo. Co noso equipo de produción interno, Chameleon tamén ofrece un apoio crucial , levamos pouco máis de tres meses producir a película enteira ".
“Unha campaña tan extraordinaria é o resultado dun esforzo global realizado por equipos de todo o mundo. De Singapur a Bos Aires a Madrid, o resultado demostra o que pode conseguir o traballo a distancia. É un sistema optimizado que Final Frontier e Le Cube perfeccionaron na última década ", dixo Gus Karam, cofundador e produtor executivo de Final Frontier.
Hinoti Joshi, director comercial de Global Lux, comentou: “Estou encantado co resultado. Unha historia tan conmovedora tan ben contada a través da animación. A película pon de manifesto a loita de Caster contra os prexuízos, a discriminación e os seus dereitos como muller. Hoxe en día, as mulleres aínda son xulgadas constantemente polo seu aspecto e elixen expresarse. Estamos con Caster que é unha muller orgullosa e sen desculpas. E unímonos á súa loita por anular a sentenza do Mundial de Atletismo que lle prohibe correr libre a menos que tome drogas que suprimen as hormonas. Estamos todos xuntos para cambiar a situación. "
Vexa o Nado así película aquí. Para apoiar a campaña "Eu quedo con rodicio", está dispoñible unha petición en liña para que asine https://bit.ly/istandwithcaster.
Máis información sobre os estudos en finalfrontier.tv / lecube.tv.
