Como & # 39; My Magic Pet Morphle & # 39; converteuse nun dos maiores programas infantís de YouTube

Youtube é unha plataforma notoriamente voluble para os creadores. Como deu Van Merwijk tal éxito? Como Cartoon Brew conta a continuación, levou unha combinación de sorte, intuición creativa, análise de datos e programación ...

Van Merwijk: Morfo Tivo un dobre comezo. Primeiro, en 2011, comezou como unha canle de música infantil. Naquel momento estaba recentemente saído da escola de animación, desexando crear espectáculos animados para nenos similares aos que medrei. Entón pensei que sería un divertido proxecto paralelo comezar unha canle de YouTube para ese público. A maioría das canles infantís da época eran coleccións aleatorias de cancións e vídeos animados que non tiñan fío condutor.

Así se me ocorreu Morfo o que podería converterse en diferentes versións de si mesmo en cada vídeo. No vídeo de "The Wheels on the Bus" podería ser un autobús e en "Itsy Bitsy Spider" podería ser a araña. Deste xeito sentín que os nenos tiñan un compañeiro de xogo que os levaría a través de todas as cancións. Estiven inspirado Barbapapa ao que amaba de neno, así como a un cómic holandés chamado Oktoknopie

Non foi ata 2015 cando o programa xurdiu no seu actual "formato de programa de televisión". Durante moito tempo non prestou moita atención á canle de música infantil, xa que intentaba producir espectáculos en plataformas máis tradicionais. Pero un día decateime de que xa tiña audiencia e que podía producir e distribuír un programa a través da canle de YouTube.

Polo que eu sei, Morfo Foi a primeira canle de preescolar en YouTube que se achegou de verdade aos vídeos coma se fosen episodios dun programa de TV tradicional. A maioría das outras canles daquela eran sobre cancións, vídeos educativos ou xoguetes, ou cargáronse de programas producidos orixinalmente para a televisión. Dende o momento en que fixen este cambio na canle, Morphle "A popularidade realmente comezou a despegar.

"Levo aproximadamente un ano producindo cada episodio pola miña conta"

Morfo Comezou sen recursos, excepto para as persoas que traballaron nos vídeos. Para as cancións orixinais para nenos, a música foi feita por miña irmá que é cantante profesional. Deseñei os personaxes e a animación da plataforma fíxoa un gran amigo meu, Daan Velsink (que agora é o showrunner do programa preescolar cg Dr. Panda) A ninguén se lle pagou por adiantado. Todos compartimos as ganancias dos vídeos.

Cando máis tarde comecei os episodios en formato TV, en realidade fíxeno todo só. Os fondos, os personaxes, a animación e incluso as voces, coa axuda moi importante da miña moza, que creou as voces de mulleres e nenos. Foi moito traballo, pero foi un momento moi divertido.

Aínda que asistín á escola de animación, son máis produtor e escritor / director que animador, deseñador de personaxes ou artista de fondo, polo que a calidade dos primeiros episodios foi bastante baixa tecnicamente. Un dos maiores retos foi a barreira mental para publicar contido no mundo que consideras que aínda non ten a "calidade" suficiente. Pero sentín que non tiña outra forma de construír un espectáculo que facelo todo só e centrarme nos elementos máis importantes para os nenos. A calidade para eles non consiste en que todos os cadros sexan perfectos, senón na diversión e na imaxinación de todo.

Producei cada episodio pola miña conta durante aproximadamente un ano, aforrado, así que investín todo o diñeiro que gañei con eses (moi terroríficos) vídeos para montar un estudo aquí en Amsterdam. Contratei animadores e artistas para mellorar a calidade dos episodios e comezar a producir máis ao mes.

"Producimos episodios moito máis rápido do que farías normalmente nun programa coma este".

Unha estratexia importante en YouTube é que tes que atopar un xeito de producir moitos contidos mantendo o interese da audiencia. Por suposto, isto é difícil para a animación, especialmente cando comeza sen recursos.

In Morphle "Neste caso, tivemos que desenvolver o noso fluxo de traballo centrado en producir episodios moito máis rápido do que normalmente nun programa coma este. Teño un programador integrado que programou o software interno, o que nos permitiu producir episodios máis rápido. Valeu a pena. Unha persoa do noso estudo agora crea storyboards e anima un episodio de catro minutos nunha semana.

Este fluxo de traballo non é adecuado para todos os animadores. Historicamente, as escolas de animación dos Países Baixos centráronse moito na formación de animadores xerais en lugar de especialistas centrándose nunha determinada parte do proceso. Ademais, a cultura holandesa é bastante independente.

A combinación destes dous factores foi unha desvantaxe para algúns aspectos da industria, pero foi excelente para o noso fluxo de traballo. Os nosos dous escritores / directores / animadores principais, Mark Bastiaan e Danne Bakker, crearon os seus Morfo episodios dun xeito moi independente durante moito tempo. Foron fundamentais no desenvolvemento de Morfo mundo.

"Demasiado contido narrativo en idade preescolar segue unha estrutura da historia demasiado ríxida"

Isto sorprende a moita xente, tendo en conta algunhas das canles infantís contraintuitivas que se fixeron populares, pero con YouTube, o principal no que hai que centrarse é o contido dos teus episodios. Hai moitas teorías complicadas sobre o algoritmo, pero se os nenos ou os seus pais seguen reproducindo os seus vídeos máis que as alternativas, YouTube promoverá. A estratexia principal era crear episodios divertidos e emocionantes inspirados no xogo infantil e nos temas e emocións que sinto que resoan cos nenos.

Creo que a principal razón do éxito do programa é a idea Morfo é unha fantasía que se fai realidade. cando Morfo convértese en todo o que Mila pode inventar; este é un xogo infantil. Imaxina ser un robot xigante ou xirar nas costas do teu pai, finxindo ser un elefante.

Sempre sentín que gran parte do contido narrativo do xardín de infancia segue unha estrutura de historia demasiado ríxida, inspirada en producións dirixidas a adultos e nenos maiores. Para ese público, a narración estruturada é moi importante, pero cando os nenos xogan é unha cadea intuitiva de cousas que pasan. Aí intentamos inspirarnos e creo que esa é unha das razóns polas que superamos aos espectáculos máis estruturados tradicionalmente.

"Cando os datos mostran que un tema concreto é popular, intentamos entender por que"

O que lles gusta aos nenos non sempre é o que esperan os adultos, o que historicamente supuxo un reto para os creadores e compradores conectarse co que os nenos queren ver. Foi moi interesante para min ver a YouTube democratizar este proceso. Xa non temos que adiviñar o que lles gusta aos nenos. Se realmente che gusta, YouTube amosarallo a un público máis amplo.

Hoxe en día Morfo vese en moitas plataformas diferentes, como Netflix e Amazon Prime. Pero comezou en YouTube, onde tes comentarios constantes sobre que episodios funcionan ben e cales non. E aínda que é un dos grandes poderes de YouTube, tamén é importante non perderse só nos números, xa que deste xeito o programa pode perder a alma.

Cando notamos nos nosos datos que un determinado tema é popular entre o público, sempre intentamos descubrir o que lles gusta aos nenos sobre eses temas, observando o xogo dos nenos na nosa familia, pero tamén volvendo aos recordos da nosa infancia. .

Ao final, estes son millóns de nenos reais que ven os vídeos que facemos, e esa é a parte máis importante. Os momentos máis gratificantes de Morfo as viaxes viron fotos de nenos de todo o mundo disfrazados na casa Morfo Disfraces de Halloween ou lanzamentos Morfo- Festas temáticas de aniversario.

Tivemos a sorte de que cando lanzamos a canle en 2011, a competencia era bastante baixa en YouTube. Dito isto, YouTube para nenos en xeral non era tan grande como agora, polo que levou moitos anos construír a canle para un par de cen mil subscritores. En 2016, a popularidade da canle estoupou en millóns de nenos nun par de meses. O principal cambio produciuse cando comecei o formato de narración de historias e configurei o estudo para producir moitos máis episodios ao mes.

Creo que agora sería moito máis difícil comezar unha canle animada desde cero. Hai tanta competencia e algúns teñen valores de produción moi altos. Para competir agora, creo que deberías gastar moito máis diñeiro de inmediato, mentres tes pouco tempo para probar personaxes e conceptos.