Caster Semenya Short animira biologiju, ljepotu i izvanredne zabrane
Animacijski studio Le Cube, produkcijska kuća Final Frontier i agencija Wunderman Thompson Singapur udružili su snage kako bi kreirali dinamičan i animirani film za Luxovu kampanju "Born This Way", podržavajući sportaša Castera Semenyu u pokušaju da se natječe u svojim omiljenim događajima na najvećoj stazi i terenski turniri u svijetu.
Od 2018. Semenya je zabranjen na svim događajima između 400 metara i jedne milje zbog razine testosterona iznad maksimalne vrijednosti koju je postavila World Athletics. Uoči ovogodišnjih Olimpijskih igara u Tokiju, marka podržava kampanju za ukidanje zabrane.
“Kao robna marka, Lux je oduvijek vjerovao da se o ženama ne smije suditi prema njihovom izgledu. Dok smo radili na projektu o presudama s kojima se žene često suočavaju, moj partner Ai-lin i ja željeli smo mu pristupiti iz drugačije perspektive ", objasnio je Ricardo Tronquini, kreativni direktor, Wunderman Thompson." Uvijek smo bili strastveni prema Casteru Semenya slučaj i kako je, iako je ispitivana o svom spolu i zabranjena od strane Svjetske atletike, uvijek stajala iznad okrutnih presuda i uvreda kako bi se dostojanstveno borila protiv svoje stvari. Tako smo dobili ovu ideju o Born This Way. "
Kreativni direktor Wundermana Thompsona Ai-lin Tan dodala je: "Caster je rođena s hiperandrogenizmom i, kako ona često kaže," ja sam žena. Ovako sam rođena. "Naša je ideja potekla iz intuicije da se većina sportaša prvaka rađa s izvanrednom biologijom - to je ono što ih tjera da rade kao superheroji. Ali za razliku od Castera, oni se slave, ne vrijeđaju ili zabranjuju. Stoga smo krenuli u stvaranje animiranog filma koji je istaknuo u znak podrške Casterovoj borbi. "
Opremljena dinamičnim kutovima i brzim fluidnim prijelazima, u animaciji se pojavljuju sprinteri, gimnastičari i plivači nadahnuti pravim kultnim modernim sportašima, izvodeći nevjerojatne fizičke podvige.
"Smatrali smo da će animirani film biti najbolji način za dramatizaciju nevjerojatne biologije ovih sportaša i stvaranje utjecaja koji će istaknuti Casterovu priču. Stoga smo tražili najbolje na ovom području i započeli partnerstvo u suradnji s Final Frontierom dati život našoj ideji ". rekao je Marco Versolato, glavni kreativni direktor, Wunderman Thompson.
Odluka o radu u okvirnoj kadrovskoj cel-animaciji bio je namjerni pristup koji pomaže i poboljšava pripovijedanje. Redatelj Ralph Karam objasnio je: "Željeli smo stvoriti topliji, organskiji osjećaj ukupnom rezultatu, s ciljem povezivanja publike s Casterovim emocionalnim putovanjem", dodajući: "Moja namjera nije bila samo ispričati Casterovu priču., Već i uronite publiku u njegov svijet. Dizajniran je da oduševi oči dok dodiruje dušu. "
Dizajn zvuka i naslov komponirala je tvrtka za produkciju zvuka, DaHouse Audio, dobitnik Cannes Lions Titanium Lion 2019. godine za kampanju Uncensored Playlist.
"Izazov je bio proizvesti nešto nadahnuto što je ljudima ostalo u mislima - moralo je djelovati kao dramatičan i emotivan soundtrack. To je pop pjesma, ali i zvučna kulisa s puno tekstura i zvučnog dizajna", rekao je Lucas Mayer, partner tvrtke DaHouse i glazbeni direktor. „Radili smo s binauralnim zvučnim efektima u prostornom mehanizmu za miješanje zvuka, gdje možete primijetiti udaljenost zvukova, a stereo nije samo lijevo i desno, već oko vaše glave. Slušajte je sa slušalicama; to je nevjerojatno iskustvo. "
Wunderman Thompson, šef emitiranja, Gerri Hamill, primijetio je: "Bio je maraton dovesti ovaj film do cilja. Ne bismo to mogli učiniti bez fantastičnih timova Final Frontier-a koji su nas odvezli iz njihovih ureda u Singapuru i Buenos Airesu. bila je produkcija. uistinu međunarodna s režijom iz Madrida, izvođenjem umjetnika iz Europe, Južne Amerike i Azije, a da ne spominjemo glazbu i zvuk DaHousea u Berlinu i Sao Paulu. Uz naš interni produkcijski tim, Chameleon je također pružio presudnu podršku , trebalo nam je malo više od tri mjeseca da proizvedemo cijeli film. "
“Takva izvanredna kampanja rezultat je globalnih napora timova širom svijeta. Od Singapura do Buenos Airesa do Madrida, rezultat pokazuje što daljinski rad može postići. To je optimiziran i optimiziran sustav koji su Final Frontier i Le Cube usavršili tijekom proteklog desetljeća ”, rekao je Gus Karam, suosnivač Final Frontier-a i izvršni producent.
Hinoti Joshi, poslovni direktor tvrtke Global Lux, komentirao je: „Oduševljen sam rezultatom! Tako dirljiva priča tako dobro ispričana kroz animaciju. Film donosi Casterovu borbu protiv predrasuda, diskriminacije i njezinih ženskih prava. U današnje vrijeme žene se i dalje neprestano ocjenjuju kako izgledaju i odlučuju se izraziti. S Casterom smo žena koja je ponosna i bez isprike. I mi se pridružujemo njezinoj borbi za poništavanje presude Svjetske atletike koja joj zabranjuje slobodno trčanje, osim ako ne uzima lijekove za suzbijanje hormona. Svi smo zajedno da promijenimo situaciju. "
Gledaj Ovako rođena film ovdje. Da biste podržali kampanju "Stojim s kasterom", dostupna vam je internetska peticija za potpisivanje https://bit.ly/istandwithcaster.
Saznajte više o studijama na finalfrontier.tv / lecube.tv.
