Caster Semenya Short menjiwai biologi, keindahan, dan larangan luar biasa
Studio animasi Le Cube, perusahaan produksi Final Frontier dan agensi Wunderman Thompson Singapura telah bergabung untuk membuat film yang dinamis dan animasi untuk kampanye "Born This Way" Lux, mendukung atlet Caster Semenya dalam upayanya untuk bersaing dalam acara favoritnya di trek terbesar dan turnamen lapangan di dunia.
Sejak 2018, Semenya dilarang mengikuti semua pertandingan antara 400 meter dan satu mil karena tingkat penguji di atas batas maksimum yang ditetapkan oleh Atletik Dunia. Menjelang Olimpiade Tokyo tahun ini, merek tersebut mendukung kampanye untuk mencabut larangan tersebut.
“Sebagai sebuah merek, Lux selalu percaya bahwa wanita tidak boleh dinilai dari penampilan mereka. Saat mengerjakan proyek tentang penilaian yang sering dihadapi wanita, saya dan mitra saya Ai-lin ingin mendekatinya dari perspektif yang berbeda, "jelas Ricardo Tronquini, Direktur Kreatif, Wunderman Thompson." Kami selalu bersemangat tentang Caster Semenya. kasus. dan bagaimana, meskipun ditanyai tentang jenis kelaminnya dan dilarang oleh Atletik Dunia, dia selalu berdiri di atas penilaian dan penghinaan yang kejam untuk memperjuangkan tujuannya dengan bermartabat. Jadi kami mendapat ide tentang Born This Way. "
Direktur kreatif Wunderman Thompson, Ai-lin Tan menambahkan, "Caster dilahirkan dengan hiperandrogenisme dan seperti yang sering dia katakan," Saya seorang wanita. Aku terlahir seperti ini. "Ide kami berasal dari intuisi bahwa sebagian besar atlet juara dilahirkan dengan biologi yang luar biasa - itulah yang membuat mereka tampil sebagai pahlawan super. Tapi tidak seperti Caster, mereka dirayakan, tidak dihina atau dilarang. Jadi kami mulai membuat film animasi yang menyoroti itu untuk mendukung perjuangan Caster. "
Dikemas dengan sudut dinamis dan transisi cepat, animasi ini menampilkan pelari cepat, pesenam, dan perenang yang terinspirasi oleh atlet modern ikonik sejati, menampilkan prestasi fisik yang luar biasa.
"Kami merasa bahwa film animasi akan menjadi cara terbaik untuk mendramatisasi biologi yang luar biasa dari para atlet ini dan menciptakan dampak yang akan membuat kisah Caster menonjol. Jadi kami mencari yang terbaik di bidang ini dan memulai kemitraan kolaborasi dengan Final Frontier untuk menghidupkan ide kami ". kata Marco Versolato, Chief Creative Officer, Wunderman Thompson.
Keputusan untuk bekerja dalam animasi-bingkai-demi-bingkai adalah pendekatan yang disengaja untuk membantu dan meningkatkan penceritaan. Sutradara Ralph Karam menjelaskan, "Kami ingin menciptakan nuansa yang lebih hangat dan organik pada hasil keseluruhan, yang bertujuan untuk menghubungkan penonton dengan perjalanan emosional Caster," menambahkan, "Maksud saya bukan hanya untuk menceritakan kisah Caster, tetapi juga untuk benamkan penonton di dunianya. Ini dirancang untuk menyenangkan mata sambil menyentuh jiwa. "
Desain dan judul suara disusun oleh perusahaan produksi audio, DaHouse Audio, pemenang Cannes Lions Titanium Lion pada tahun 2019 untuk kampanye Uncensored Playlist.
"Tantangannya adalah untuk menghasilkan sesuatu yang menginspirasi yang tetap ada di benak orang - itu harus berfungsi sebagai soundtrack yang dramatis dan emosional. Ini adalah lagu pop, tetapi juga soundscape dengan banyak tekstur dan desain suara," kata Lucas Mayer, partner dari DaHouse dan direktur musik. “Kami bekerja dengan efek suara binaural dalam mesin pencampur audio spasial, di mana Anda dapat melihat jarak suara dan stereo tidak hanya tentang kiri dan kanan, tetapi juga di sekitar kepala Anda. Dengarkan dengan headphone; itu adalah pengalaman yang luar biasa. "
Kepala Penyiaran Wunderman Thompson, Gerri Hamill, mengatakan: "Ini adalah maraton untuk membawa film ini ke garis finis. Kami tidak dapat melakukannya tanpa tim Final Frontier yang luar biasa yang membawa kami dari kantor mereka di Singapura dan Buenos Aires. Itu adalah sebuah produksi. benar-benar internasional dengan penyutradaraan dari Madrid, dilakukan oleh seniman di Eropa, Amerika Selatan dan Asia; belum lagi musik dan suara DaHouse di Berlin dan Sao Paulo. Dengan tim produksi internal kami, Chameleon juga memberikan dukungan penting , kami membutuhkan lebih dari tiga bulan untuk memproduksi seluruh film. "
“Kampanye yang luar biasa ini adalah hasil dari upaya global oleh tim di seluruh dunia. Dari Singapura hingga Buenos Aires hingga Madrid, hasilnya menunjukkan apa yang dapat dicapai oleh kerja jarak jauh. Ini adalah sistem yang dioptimalkan dan dioptimalkan yang telah disempurnakan oleh Final Frontier dan Le Cube selama dekade terakhir, ”kata Gus Karam, salah satu pendiri Final Frontier dan produser eksekutif.
Hinoti Joshi, Direktur Bisnis Global Lux, berkomentar: “Saya sangat senang dengan hasilnya! Kisah yang mengharukan ini diceritakan dengan baik melalui animasi. Film ini menampilkan perjuangan Caster melawan prasangka, diskriminasi, dan hak-haknya sebagai wanita. Saat ini, wanita masih terus dinilai berdasarkan penampilan dan pilihan mereka untuk mengekspresikan diri. Kami bersama Caster yang merupakan wanita dengan bangga dan tanpa permintaan maaf. Dan kami bergabung dengan perjuangannya untuk membatalkan keputusan Atletik Dunia yang melarang dia berlari bebas kecuali dia menggunakan obat penekan hormon. Kami semua bersama-sama untuk mengubah situasi. "
Perhatikan Terlahir dengan cara ini film di sini. untuk mendukung kampanye "I Stand with Caster", sebuah petisi online tersedia untuk Anda tanda tangani https://bit.ly/istandwithcaster.
Cari tahu lebih lanjut tentang studi di finalfrontier.tv / lecube.tv.
