Caster Semenya Short nyipta biologi, kaendahan lan larangan-larangan luar biasa
Studio animasi Le Cube, perusahaan produksi Final Frontier lan agensi Wunderman Thompson Singapore wis gabung kanggo nggawe film dinamis lan animasi kanggo kampanye "Born This Way" Lux, ndhukung atlet Caster Semenya ing upaya kanggo bersaing ing acara favorit ing trek paling gedhe. lan turnamen lapangan ing donya.
Wiwit 2018, Semenya wis dilarang saka kabeh acara antarane 400 meter lan siji mil amarga tingkat testeron ndhuwur maksimum disetel dening World Athletics. Sadurunge Olimpiade Tokyo taun iki, merek kasebut ndhukung kampanye kanggo ngilangi larangan kasebut.
"Minangka merek, Lux mesthi percaya yen wanita ora kudu diadili saka penampilane. Nalika nggarap proyek babagan pengadilan sing asring diadhepi wanita, aku lan kancaku Ai-lin pengin nyedhaki saka perspektif sing beda, "terang Ricardo Tronquini, Direktur Kreatif, Wunderman Thompson. lan kepiye carane, sanajan ditakokake babagan jender lan dilarang dening World Athletics, dheweke tansah ngadeg ing ndhuwur pengadilan lan penghinaan kanggo nglawan sababe kanthi kamulyan. Dadi, kita entuk ide babagan Born This Way."
Direktur kreatif Wunderman Thompson Ai-lin Tan nambahake, "Caster lair kanthi hiperandrogenisme lan kaya sing asring dikandhakake," Aku wanita. Aku lair kanthi cara iki. "Ide kita teka saka intuisi sing paling atlit juara lair kanthi biologi sing luar biasa - sing ndadekake dheweke dadi pahlawan super. Nanging ora kaya Caster, dheweke dirayakake, ora dihina utawa dilarang. Dadi, kita nggawe film animasi sing disorot. iku kanggo ndhukung perjuangan Caster."
Dikempalken karo amba dinamis lan transisi Gamelan cepet, animasi fitur sprinters, senam lan swimmers inspirasi dening atlit modern apik tenan, Performing feats fisik luar biasa.
"We felt sing film animasi bakal dadi cara paling apik kanggo dramatize biologi sange para atlit iki lan nggawe impact sing bakal nggawe crita Caster ngadeg metu. Dadi kita looking for sing paling apik ing wilayah iki lan miwiti kemitraan saka collaboration karo Final Frontier. kanggo menehi urip kanggo gagasan kita ". ngandika Marco Versolato, Chief Creative Officer, Wunderman Thompson.
Kaputusan kanggo nggarap animasi cel-frame-by-frame minangka pendekatan sing disengaja kanggo mbantu lan ningkatake crita. Direktur Ralph Karam nerangake, "We wanted kanggo nggawe rodok anget, aran liyane organik kanggo asil sakabèhé, ngarahake kanggo nyambungake pamirsa karo lelampahan emosi Caster," nambah, "Niatku ora mung kanggo nyritakake crita Caster. , nanging uga kanggo nyemplungake pamirsa ing jagade. Iki dirancang kanggo nyenengake mripat nalika ndemek jiwa."
Desain lan judhul swara disusun dening perusahaan produksi audio, DaHouse Audio, pemenang Cannes Lions Titanium Lion ing taun 2019 kanggo kampanye Dhaptar Puter sing Ora Disensor.
"Tantangan iku kanggo gawé soko inspirasi sing tetep ing atine wong - iku kudu bisa dadi soundtrack serem lan emosi. Iku song pop, nanging uga soundscape karo akèh tekstur lan desain swara, "ujare Lucas Mayer, partner saka DaHouse lan direktur musik. "Kita nggarap efek swara binaural ing mesin pencampur audio spasial, ing ngendi sampeyan bisa ngelingi jarak swara lan stereo ora mung ngiwa lan nengen, nanging ing sakubenge sirah. Rungokake nganggo headphone; iku pengalaman apik tenan. "
Kepala Broadcast Wunderman Thompson, Gerri Hamill, nyathet: "Iku minangka maraton kanggo nggayuh film iki menyang garis finish. Kita ora bisa nindakake tanpa tim Frontier Final sing apik banget sing ngusir kita saka kantor Singapura lan Buenos Aires. minangka produksi. saestu internasional kanthi ngarahake saka Madrid, tampil dening seniman ing Eropa, Amerika Selatan lan Asia; ora kanggo sebutno musik lan swara DaHouse ing Berlin lan Sao Paulo. Kanthi tim produksi internal kita, Chameleon uga nyedhiyakake dhukungan sing penting. , kita butuh luwih saka telung sasi kanggo ngasilake kabeh film."
"Kampanye sing luar biasa iki minangka asil saka upaya global dening tim ing saindenging jagad. Saka Singapura nganti Buenos Aires nganti Madrid, asil kasebut nuduhake apa sing bisa ditindakake kerja jarak jauh. Iki minangka sistem sing dioptimalake lan dioptimalake sing wis disempurnakake Final Frontier lan Le Cube sajrone dekade kepungkur, "ujare Gus Karam, pendiri Final Frontier lan produser eksekutif.
Hinoti Joshi, Direktur Bisnis Global Lux, komentar: "Aku seneng banget karo asile! Kuwi crita obah supaya uga ngandika liwat animasi. Film kasebut nuduhake perjuangan Caster nglawan prasangka, diskriminasi lan hak-hak dheweke minangka wanita. Saiki, wanita isih terus-terusan diadili kanthi cara katon lan milih ekspresi. Kita karo Caster sing wadon bangga lan tanpa njaluk ngapura. Lan kita melu perang dheweke kanggo nggulingake putusan World Athletics sing nglarang dheweke mlayu gratis kajaba dheweke njupuk obat-obatan sing nyuda hormon. Kita kabeh bebarengan kanggo ngganti kahanan. "
Watch ing Lair kaya ngene film kene. kanggo ndhukung kampanye "I Stand with Caster", petisi online kasedhiya kanggo sampeyan mlebu https://bit.ly/istandwithcaster.
Temokake luwih akeh babagan pasinaon ing finalfrontier.tv / lecube.tv.
