Aardman membuat filem animasi mengenai autisme
Studio bebas yang memenangi anugerah Aardman telah bekerjasama dengan Kerajaan Scotland dan The Leith Agency untuk membuat filem kesedaran autisme animasi (Minds Berbeza). Program jangkauan Kerajaan Scotland menyoroti stigma dan diskriminasi yang dihadapi oleh orang autistik.
Kempen kreatif dikembangkan untuk memberikan pemahaman yang lebih jelas mengenai autisme kepada penduduk non-autistik, dan Aardman ditugaskan untuk membuat sebuah filem yang dapat menarik perhatian dan membantu menyampaikan mesej yang kompleks ini kepada penonton.
"Adalah hak istimewa untuk dapat meluangkan masa kita untuk membuat filem, terutama untuk sebuah projek yang bertujuan untuk mendorong empati, kebaikan dan pemahaman bagi sebuah kumpulan yang pengalamannya di dunia mungkin sedikit berbeza dari kita," kata Daniel. Binns, pengarah Aardman. "Dari sudut pandang kreatif, ini adalah cabaran yang sangat menyeronokkan untuk mencuba pengalaman itu dengan keadilan dan, walaupun ada blok yang akan datang, ia merupakan projek yang memberangsangkan yang saya bangga menjadi sebahagiannya."
David Amers, Pengarah Perancangan di The Leith Agency, menambahkan: "Ini adalah kempen yang sangat penting, seorang Leith sangat bangga telah membuat, bekerja sama dengan pelanggan kami dan pihak berkepentingan Kerajaan Scotland. Ini bertujuan untuk memperdalam pemahaman dan penerimaan masyarakat mengenai autisme di Scotland dan untuk mencabar kepercayaan palsu. Dengan melakukannya, ini adalah langkah besar untuk memerangi stigma dan diskriminasi yang dapat dialami oleh orang autistik ”.
Kempen tiga bahagian yang dilancarkan pada bulan Oktober merangkumi iklan di TV, radio, poster luar dan saluran media digital dan dikembangkan untuk menyampaikan mesej utama dan menghilangkan beberapa mitos mengenai autisme. Mesej utama merangkumi kenyataan bahawa sekurang-kurangnya satu dari 100 orang di Scotland autistik, yang bermaksud otak mereka hanya berfungsi secara berbeza, mempengaruhi bagaimana mereka mengalami dunia di sekeliling mereka (baik secara positif dan negatif) dan setiap orang autistik adalah unik. Kempen Different Minds juga bertujuan untuk membetulkan salah maklumat bahawa autisme disebabkan oleh vaksin, atau bahawa (atau bahkan itu sepatutnya boleh) dirawat.
"Inti kempen adalah keinginan untuk menangani stigma dan mitos seputar autisme dan untuk membantu orang memahami autisme dengan lebih baik," jelas Claire Prentice, Ketua Pemasaran Lebih Selamat untuk Kerajaan Scotland. "Aardman memahami visi kami sejak awal dan bekerjasama dengan kami sepanjang masa untuk membuat filem animasi yang dengan indah menangkap bagaimana kehidupan minda autistik. Kami sangat gembira dengan hasil akhirnya dan yakin ia akan memainkan peranan penting dalam meningkatkan kesedaran dan pemahaman mengenai autisme di Scotland. "
