Min se jteptep l-ewwel fil-gwerra kkawżata mit- "Trolls World Tour"?

Dan kien pass wisq ‘il bogħod għal AMC Theatres, l-akbar katina ta’ teatri fl-Istati Uniti. UU. (U mid-dinja), li wieġeb li ma kienx se jibqa' jiċċara fi kwalunkwe film Universal taħt dawn it-termini, "b'mod effettiv immedjatament."

Cineworld, li tippossjedi Regal Cinemas, it-tieni l-akbar katina ta’ teatri taċ-ċinema tal-pajjiż, malajr segwa l-istess. "Mhux se nuru films li ma jirrispettawx il-Windows," qal fi stqarrija.

L-Assoċjazzjoni Nazzjonali tas-Sidien tat-Teatri (NATO) żiedet il-vuċi tagħha mal-kor ta 'diżapprovazzjoni: "Universal m'għandha l-ebda raġuni biex tuża ċirkostanzi mhux tas-soltu f'ambjent bla preċedent bħala trampolina biex tevita rilaxxi reali."

Bi tweġiba għall-projbizzjoni ta' AMC fuq il-films tagħha, Universal sejħet id-dikjarazzjonijiet tal-ftuħ ta' Shell: “Aħna nemmnu assolutament fl-esperjenza ċinematika u ma għamilna l-ebda stqarrija għall-kuntrarju. Kif għidna qabel, fil-futur, nittamaw li noħorġu films futuri direttament fit-teatri u l-PVOD meta r-rilaxx tad-distribuzzjoni jagħmel sens." Shell qalet lill-investituri llum li r-rilaxxi tal-PVOD se jkunu "element kumplimentari" għad-distribuzzjoni teatrali ta' wħud mill-films tal-istudjo (varjetà għandu aktar dwar l-aħħar kummenti tiegħu).

Hekk kif il-kriżi tal-koronavirus tkompli, Universal tkompli testendi l-esperiment VOD tagħha Trolls World Tour. It-Tnejn ħabbret li se toħroġ il-kummiedja live-action. Ir-Re ta' Staten Island direttament online f'Ġunju. Bejjiegħa bl-imnut oħra qed jippruvaw affarijiet simili: Warner Bros qed toħroġ il-karatteristika animata Scoob! fuq VOD f'Mejju u Disney se tpoġġi Artemis tjur direttament lis-servizz ta' streaming Disney+ tagħhom f'Ġunju.

It-tieqa teatrali, il-perjodu bejn wieħed u ieħor ta’ tliet xhur li matulu l-films għandhom it-tendenza li jintwerew esklussivament fit-teatri, ilha kontroversja bejn l-esebituri, li jarawha bħala punt ta’ bejgħ ewlieni, u l-istudjows, li jemmnu li jistgħu jaqilgħu aktar kieku kien. iqsar.

Deċiżjoni Universali li kważi kompletament jinjora t-tieqa Trolls World Tour (Bl-eċċezzjoni ta' xi ċinema self-service) seta' ħarġet lill-esebituri, iżda kienet għażla li saret f'ċirkostanzi eċċezzjonali, meta s-swali taċ-ċinema kienu magħluqa. Huwa għalhekk li l-wegħda ta 'Shell li tkompli l-prattika, anke wara li terġa' tiftaħ, naqset.

Billi titbiegħed mit-titli Universali kollha, it-teatri jkunu qed iċedu xi franchises profittabbli, inkluż Jurassic World, Fast & Furious, Minions, u l-reboot Lego riċenti. Cineworld kien aktar kawt fil-kitba tiegħu, u qal biss li kien se jirrifjuta films li jinjoraw it-tieqa teatrali. Wieħed irid jara jekk Universali u studios oħra humiex se jkomplu dan l-esperiment fuq il-VOD u jekk it-teatri humiex se jġorru t-theddida tagħhom.

Jekk l-istudjows ikomplu, huma effettivament imħatri li d-dħul onlajn jista 'jpatti għan-nuqqas ikkawżat mill-ktajjen tat-teatri akbar tal-pajjiż li qed jingħalaq. Dan iwassal għall-mistoqsija: hux Trolls World Tour każ eċċezzjonali?

Wara kollox, ibbenefika mill-influwenza ta 'kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni teatrali, u bħala film tal-familja, huwa tajjeb ħafna għall-udjenzi tad-dar. It-trijonf tiegħek huwa uniku jew sinjal ta’ bidla permanenti fid-drawwiet tal-wiri? It-tweġiba għall-mistoqsija tibda bit-tnedija ta ' Scoob, ir-re ta’ Staten Island, u r-rilaxxi l-oħra diretti għal VOD li jistgħu jsegwu.

Shell temmen li diġà għandha tweġiba: "Nistenna li l-konsumaturi jerġgħu lura fiċ-ċinema." [meta jerġgħu jiftħu] u aħna se nkunu parti minnha,” qal lill-investituri llum. “Nista’ wkoll nistenna li l-PVOD [video premium fuq talba] ikun parti mill-offerta b’xi mod. Mhux se jkun sostitut, imma se jkun element kumplimentari u biss irridu naraw kemm idum u fejn iwassalna”.

Dikjarazzjonijiet minn AMC, Universal u Cineworld huma stazzjonati b'mod sħiħ hawn taħt.

Nhar it-Tlieta, il-Kap Eżekuttiv tal-AMC Adam Aron bagħat l-ittra li ġejja lil Donna Langley, president ta’ Universal Pictures:

F'dan iż-żmien ta' emerġenza nazzjonali u l-koronavirus qed jaħkem id-dinja, nispera li inti u l-maħbubin tiegħek tkunu siguri u b'saħħithom. Jien imħasseb u nawgura l-aħjar għas-saħħa tal-kollegi tagħna fl-industrija. Qatt ma kien hemm żmien aktar diffiċli f’ħajjitna.

F'nofs pandemija globali bħala sfond, nixtieq li nsalvaw lilna nfusna wkoll milli jkollna niffaċċjaw problema differenti li tirriżulta mill-azzjonijiet universali li għaddejjin bħalissa.

Għal 100 sena, AMC Theatres kienet pjattaforma ta’ distribuzzjoni strateġikament kritika u profittabbli ħafna għall-produtturi tal-films, u matul dak iż-żmien l-esklussività tad-distribuzzjoni teatrali kienet ta’ importanza kbira. Meta film huwa "Biss fit-Teatru," il-konsumaturi jipperċepixxuh bħala divertiment superjuri. Għadd ta' produtturi tal-films u dilettanti tal-films jemmnu li l-konsumaturi japprezzaw aħjar ix-xogħol kreattiv tagħhom fuq il-big screen. U lkoll nafu li dawk ir-rilaxxi teatrali fil-fatt iżidu l-pubbliċità, il-fomm pożittiv, l-akklamazzjoni tal-kritika u d-dħul sussegwenti.

Għal ħafna mill-aħħar erba’ snin u nofs, ilni fi djalogu dirett ma’ Jeff Shell u Peter Levinsohn ta’ Universal dwar l-importanza ta’ tieqa teatrali b’saħħitha għall-profittabbiltà tal-industrija tal-films. Matul dak iż-żmien, AMC esprimiet ir-rieda li tikkunsidra alternattivi għall-istrateġija attwali tal-Windows komuni fl-industrija tagħna, fejn l-għan ta 'dawk l-alternattivi huwa li jtejjeb il-profittabbiltà tal-istudjo u l-profittabbiltà tal-operatur tat-teatru.

Universali ddikjarat li kienet qed tfittex biss tnedija ta' divertiment dirett għad-dar Trolls World Tour minħabba li t-teatri ingħalqu u Universal kienet involuta fi ftehim ta’ liċenzjar ta’ ġugarelli li jrendi. Kellna d-dubji tagħna dwar jekk dan kienx il-motivi ta 'Universal, peress li kienet xewqa twila ta' Universal li tmur id-data u l-ġurnata fid-dar. Madankollu, aħna naċċettaw din l-azzjoni bħala eċċezzjoni għall-prattiċi tan-negozju fit-tul tagħna f'dawn iż-żminijiet bla preċedent.

Illum Wall Street Journal, Jeff Shell huwa kkwotat jgħid li:

“Ir-riżultati ta’ Trolls World Tour Qdejna l-aspettattivi tagħna u wrejna l-fattibilità tal-PVOD,” qalet Shell. Hekk kif it-teatri jerġgħu jiftħu, nittamaw li noħorġu films fiż-żewġ formati.”

Din il-bidla radikali mill-Universal għall-mudell tan-negozju li teżisti bħalissa bejn iż-żewġ kumpaniji tagħna hija xejn aktar minn inkonvenjent għalina u hija kategorikament inaċċettabbli għal AMC Entertainment, l-akbar kollezzjoni tad-dinja ta 'swali taċ-ċinema.

Aktar 'il quddiem, AMC mhux se liċenzja l-ebda film Universali fl-ebda waħda mill-1.000 sala tagħna madwar id-dinja taħt dawn it-termini.

Għaldaqstant, irridu nkunu assolutament ċari, sabiex ma jkun hemm ebda ambigwità ta 'ebda tip. AMC temmen li b'din l-azzjoni proposta li tmur id-djar u t-teatri fl-istess ħin, Universal qed tkisser il-mudell tan-negozju u l-ftehimiet bejn iż-żewġ kumpaniji tagħna. Jassumi li se naċċettaw b'mod meekly viżjoni mill-ġdid ta 'kif l-istudjos u l-esebituri għandhom jinteraġixxu, mingħajr ebda tħassib minn Universal dwar kif l-azzjonijiet tagħhom jaffettwawna. Huwa wkoll preżunt li Universal jista ', fil-fatt, ikollu l-kejk tiegħu u jieklu, li l-prodott taċ-ċinema ta' Universal jista 'jiġi rilaxxat fid-dar u fit-teatri fl-istess ħin, mingħajr ma jinbidlu l-arranġamenti finanzjarji attwali bejnietna.

Huwa diżappuntanti għalina, iżda l-kummenti ta’ Jeff dwar l-azzjonijiet u l-intenzjonijiet unilaterali ta’ Universal ma ħallewlna l-ebda għażla. Għalhekk, fil-fatt, AMC mhux se tiddoqq aktar films Universali fi kwalunkwe mit-teatri tagħna fl-Istati Uniti, fl-Ewropa jew fil-Lvant Nofsani. Din il-politika kollha taffettwa l-Universal Films infushom, tidħol fis-seħħ illum u meta t-teatri tagħna jerġgħu jiftħu, u mhijiex theddida vojta jew ikkunsidrata ħażin. Inċidentalment, din il-politika mhijiex diretta biss lejn Universal out of the game jew li tkun punittiva b'xi mod, iżda testendi wkoll għal kwalunkwe direttur li jabbanduna unilateralment il-prattiċi tat-twieqi attwali fin-nuqqas ta 'negozjati ta' bona fide bejnietna, sabiex huma bħala distributuri u aħna bħala esebituri jibbenefikaw u l-ebda waħda minna ma ssirlu ħsara minn bidliet bħal dawn. Bħalissa, bil-kummentarju għall-istampa tal-lum, Universal huwa l-uniku studio li jbassar bidla sħiħa fl-istatus quo. Għalhekk, din il-komunikazzjoni immedjata bi tweġiba.

AMC investa ħafna ħin u enerġija ma 'eżekuttivi Universali f'dawn l-aħħar snin, jippruvaw jiskopru mudell ġdid ta' Windows li jkun ta 'benefiċċju kemm għall-istudjo tagħhom kif ukoll għall-operazzjonijiet teatrali tagħna. Filwaqt li d-dikjarazzjonijiet unilaterali ta 'Universal dwar din il-kwistjoni huma sfortunati għalina, kif dejjem kien il-każ, AMC hija lesta tiltaqa' ma 'Universal biex tiddiskuti strateġiji differenti ta' tieqa u mudelli ekonomiċi differenti bejn il-kumpanija tagħhom u tagħna. Madankollu, fin-nuqqas ta 'diskussjonijiet bħal dawn u konklużjoni aċċettabbli minnhom, id-deċennji tagħna ta' negozju ta 'suċċess oerhört flimkien waslu fi tmiemhom.

Universal ħarġet id-dikjarazzjoni li ġejja bi tweġiba:

L-għan tagħna fir-rilaxx Trolls World Tour Fil-PVOD kien li toffri divertiment lil nies li jieħdu kenn fid-dar, filwaqt li ċ-ċinemas u forom oħra ta 'divertiment barra mhumiex disponibbli. Ibbażat fuq ir-rispons entużjastiku għall-film, aħna nemmnu li għamilna l-pass it-tajjeb. Tassew, minħabba l-għażla li ma tibdiex trolls tour dinji, Mhux biss jipprevjeni lill-konsumaturi milli jesperjenzaw il-film, iżda jaffettwa wkoll b'mod negattiv lill-imsieħba u lill-impjegati tagħna, id-deċiżjoni kienet ċara.

Ix-xewqa tagħna dejjem kienet li nwasslu divertiment b'mod effiċjenti lill-udjenza l-aktar wiesgħa possibbli. Aħna nemmnu assolutament fl-esperjenza teatrali u ma għamilna l-ebda stqarrija għall-kuntrarju. Kif għidna qabel, fil-futur, nittamaw li noħorġu films futuri direttament fit-teatri, kif ukoll fuq PVOD meta dan il-punt ta’ distribuzzjoni jagħmel sens. Nittamaw li jkollna aktar konversazzjonijiet privati ​​mal-imsieħba tal-wirjiet tagħna, iżda aħna diżappuntati b'dan l-attentat apparentement koordinat mill-AMC u n-NATO biex iħawdu l-pożizzjoni u l-azzjonijiet tagħna.

Cineworld imbagħad ħarġet id-dikjarazzjoni li ġejja:

Il-politika ta' Cineworld u Regal dwar it-tieqa hija ċara, magħrufa sew fl-industrija u tifforma parti mill-ftehim kummerċjali tagħna mal-fornituri tal-films tagħna. Ninvestu ħafna fis-swali taċ-ċinema tagħna madwar id-dinja u dan jippermetti lill-istudjos tal-films joffru lill-klijenti madwar id-dinja l-opportunità li jaraw films fl-aqwa esperjenza. M'hemm l-ebda dubju li l-big screen huwa l-aħjar mod biex tara film.

Universali unilateralment iddeċidiet li tkisser il-fehim tagħna u għamlet hekk fl-eqqel tal-kriżi tal-Covid-19 meta n-negozju tagħna jingħalaq, aktar minn 35.000 impjegat huma d-dar u meta għad m'għandniex data ċara biex nerġgħu niftħu t-teatri tagħna.

Id-deċiżjoni ta 'Universal hija kompletament mhux xierqa u, ovvjament, m'għandha x'taqsam xejn ma' prattiċi ta 'negozju ta' bona fede, sħubijiet u trasparenza.

Mooky Greidinger, CEO ta’ Cineworld, avviċina lil Brian Roberts, president ta’ Comcast, fid-19 ta’ Marzu (wara li Universal ħabbret li Trolls 2 kien ikun rilaxxat bi ksur tat-tieqa) u kien jgħidlu fost affarijiet oħra li:

“Il-kliem tajjeb tat-tim tiegħek huwa inutli jekk ma nistgħux nafdawk bħala sieħeb. Il-messaġġ li interpretat il-midja huwa: “Hollywood jikser it-tieqa”, sew, dan mhux minnu! L-imsieħba tagħna kollha ċemplulna fil-ħin u qalulna li fis-sitwazzjoni preżenti jridu jqassru t-tieqa għall-films li diġà nħarġu waqt li jagħlqu t-teatri, l-aktar importanti, assigurawna li mhux se jkun hemm tibdil fit-tieqa tal-politika tagħhom. . ladarba l-attività ċinematografika terġa’ lura. Sfortunatament, tlift messaġġ simili fit-tħabbira tal-Universal... mhux biss Universali ma kinitx qed tikkommetti ruħha għat-tieqa futura, iżda Universal kienet l-UNIKA studio li pprova jieħu vantaġġ mill-kriżi attwali u pprovda jum u data tat-tnedija & # 39; film għadu mhux rilaxxat. ”

L-oriġini ta 'Cineworld tmur lura 90 sena fl-industrija u dejjem kienu miftuħa biex juru kwalunkwe film sakemm ir-regoli ġew rispettati u ma nbidlux b'movimenti unilaterali. Illum nerġgħu nagħmilha ċara li mhux se nuru films li ma jirrispettawx it-twieqi, peress li ma jagħmilx sens ekonomiku għalina.

Għandna fiduċja sħiħa fil-mudell tan-negozju attwali tal-industrija. Ħadd m’għandu jinsa li n-naħa teatrali ta’ din l-industrija ġġenerat dħul rekord ta’ kull żmien ta’ $42 biljun is-sena li għaddiet, u s-sehem tad-distributuri tal-films minn dak kien ta’ madwar $20 biljun.