„Światowa wojna trolli”? Teatry reagują powszechnym zapowiedzią PVOD

Decyzja Universal o wprowadzeniu długo oczekiwanej kontynuacji rodziny do DreamWorks Animation Trolls World Tour w domach za 48-godzinną cenę wynajmu 19,99 USD podczas zamykania kin z powodu COVID-19, podobno zgromadził 95 milionów dolarów czynszu w ciągu pierwszych 19 dni od premiery. Przy warunkach VOD na korzyść studia na około 80%, Universal zdeponował około 77 milionów dolarów przychodu przed wydatkami marketingowymi. Jednak to niezbadane terytorium rodzi pytania o wpływ, jaki będzie to miało na przychody z filmów na rynku wyższego szczebla, w porównaniu z tańszymi wypożyczalniami okien, rozrywką domową i co to oznacza dla przyszłych relacji między studiami produkcyjnymi a kinem.

Eksperyment PVOD był takim sukcesem Stoły uniwersalne ogłosił we wtorek, że będzie nadal wydawał premiery filmów na żądanie, a także w kinach. To oświadczenie szybko zainspirowało do odwetu z głównych kin: warunki wspólne dla studia i wystawców wynoszą od 50/50 do 60-65 / 40.

Kina AMC , Największa sieć w UU w Stanach Zjednoczonych. Właściciel europejskiego wystawcy, Odeona, jako pierwszy ogłosił, że nie będzie już pokazywał filmów Universal w 1.000 lokalizacjach na całym świecie: „Ta radykalna zmiana z modelu Universal na model biznesowy, który obecnie istnieje między naszymi dwiema firmami, nie stanowi to dla nas nic innego jak tylko wadę i jest kategorycznie nie do przyjęcia dla AMC Entertainment ”- napisał CEO Adam Aron do prezes Universal, Donny Langley.

Universal odpowiedział na AMC:

„Nasz cel w wyzwoleniu Troll: światowa trasa W PVOD miało oferować rozrywkę osobom, które szukają schronienia w domu, a kina i inne formy rozrywki zewnętrznej nie są dostępne. Bazując na entuzjastycznej reakcji na film, uważamy, że dokonaliśmy właściwego kroku. W rzeczywistości, biorąc pod uwagę możliwość nie uruchomienia Troll: światowa trasa, co nie tylko uniemożliwiłoby konsumentom obejrzenie filmu, ale negatywnie wpłynęłoby również na naszych partnerów i pracowników, decyzja była jasna.

Naszym pragnieniem zawsze było efektywne dostarczanie rozrywki jak najszerszej publiczności. Całkowicie wierzymy w doświadczenie teatralne i nie złożyliśmy żadnych przeciwnych stwierdzeń. Jak powiedzieliśmy wcześniej, mamy nadzieję, że w przyszłości będziemy dystrybuować przyszłe filmy bezpośrednio w kinach, a także w PVOD, gdy ten punkt dystrybucji będzie miał sens. Z niecierpliwością czekamy na dalsze prywatne rozmowy z naszymi partnerami na targach, ale jesteśmy rozczarowani tą pozornie skoordynowaną próbą pomieszania naszego stanowiska i działań przez AMC i NATO ”.

il Krajowe stowarzyszenie właścicieli kin (NATO) również weszło i wyszło z Universalem, wydając oświadczenie, w którym stwierdzono, że bezprecedensowe okoliczności ochrony domu przed pandemią nie wskazują na „zmianę preferencji oglądania filmów konsumenckich”, dodając, że „podczas gdy Universal może być zadowolony z wyników PVOD Trolls World TourWynik ten nie powinien być interpretowany jako oznaka „nowej normalności” w Hollywood. Prezydent i dyrektor generalny NATO, John Fithian, powiedział: „Universal nie ma powodu, by wykorzystywać niezwykłe okoliczności w niespotykanym środowisku jako odskocznię do unikania prawdziwych kinowych premier ... Jesteśmy przekonani, że po ponownym otwarciu kin studia nadal będą korzystać z zalet kasie kin na całym świecie, a następnie tradycyjna premiera domu ”.

Studio odpowiedziało, zastanawiając się, czy AMC i NATO konspirowały, co jest zarzutem, któremu stowarzyszenie branżowe zaprzeczyło: „Niestety Universal ma destrukcyjną tendencję do ogłaszania decyzji dotyczących swoich partnerów wystawiających, bez faktycznej konsultacji z tymi partnerami. , a teraz do oskarżeń. bezpodstawne bez konsultacji z partnerami ”.

W środę zrobiło się cieplej Prezenty kinowe właściciel grupy Cineworld i Europy Międzynarodowa Unia Kina (UNIC) dodał do swojej rozmowy cenzurę.

Oświadczenie Cineworld stwierdza:

„Universal zdecydował się jednostronnie złamać nasze zrozumienie i zrobił to u szczytu kryzysu związanego z COVID-19, kiedy nasza firma została zamknięta, ponad 35.000 XNUMX pracowników jest w domu i nadal nie mamy jasnego terminu ponownego otwarcia naszych kin.

Decyzja Universal jest całkowicie niewłaściwa i oczywiście nie ma nic wspólnego z dobrymi praktykami biznesowymi, partnerstwem i przejrzystością. ...

Początki Cineworld sięgają 90 lat wstecz w branży i zawsze było otwarte na pokazywanie dowolnego filmu, o ile zasady były przestrzegane i nie zmieniały się jednostronnymi ruchami. Dziś ponownie wyjaśniamy, że nie pokażemy filmów, które nie szanują okien, ponieważ nie ma to dla nas żadnego ekonomicznego sensu. Mamy pełne zaufanie do obecnego modelu biznesowego w branży.

Nikt nie powinien zapominać, że teatralna strona tej branży wygenerowała w zeszłym roku rekordowe przychody w wysokości 42 miliardów dolarów, a udział dystrybutorów filmowych w tym wyniósł około 20 miliardów dolarów ”.

Notatka podsumowała również rozmowę między CEO Cineworld Mookym Greidingerem i prezesem Comcast Brianem Robertsem po ogłoszeniu premiery PVOD w marcu:

„Dobre słowa Twojego zespołu są bezużyteczne, jeśli nie możemy Ci ufać jako partnerowi. Przekaz zinterpretowany przez media brzmi: „Hollywood wybija okno”, no cóż, to nieprawda! Wszyscy nasi partnerzy zadzwonili do nas terminowo i powiedzieli nam, że w obecnej sytuacji chcą skrócić okno dla filmów, które zostały już wydane podczas zamykania kin, a co najważniejsze, zapewniali, że nie będzie zmian w ich okna raz Biznes filmowy wrócił. Niestety brakowało mi podobnego przesłania w komunikacie Universal ... Universal nie tylko nie był zaangażowany w przyszłe okno, ale Universal było jedynym studiem, które próbowało wykorzystać obecny kryzys i zaoferować premierę filmową. # 39; dzień i data ”. który nie został jeszcze opublikowany. "

UNIC powtórzył nastroje NATO:

"Występ Trolle Word Tour Trzeba go widzieć i tylko widzieć w kontekście wyjątkowych okoliczności związanych z jego startem i bezprecedensowymi czasami, których doświadczamy. Kiedy jedna trzecia światowej populacji jest obecnie w jakiejś formie blokady koronawirusa i tylko 4% światowych ekranów filmowych jest otwartych, nic dziwnego, że wielu zwróciło się do VOD i innych podobnych usług. ...

Nawet wyniki tego tytułu niewątpliwie wiele zawdzięczają jego komercjalizacji jako, jak na to było zaplanowane, kinowej premierze. Kontynuacja była także jednym z nielicznych filmów dla dzieci, które trafiły teraz na rynek. … Każdy musiał dokonać zmian w swoim codziennym życiu, włączając w to fanów filmów. Jednak nie należy tego postrzegać jako oznaka zmiany preferencji z punktu widzenia opinii publicznej; Mimo wszystko warto pamiętać, że 2019 rok był rekordowy dla teatrów na całym świecie ”.