Wielokrotnie nagradzane niezależne studio Aardman współpracowało ze szkockim rządem i The Leith Agency, aby stworzyć animowany film uświadamiający na temat autyzmu (Different Minds). Program pomocowy rządu szkockiego podkreśla piętno i dyskryminację, z którymi borykają się osoby z autyzmem.
Kreatywna kampania została opracowana, aby zapewnić jaśniejsze zrozumienie autyzmu populacji nieautystycznej, a Aardman miał za zadanie stworzyć film, który mógłby przyciągnąć uwagę i pomóc w podzieleniu się tym złożonym przesłaniem z widzami.
Świadomość autyzmu
„To prawdziwy zaszczyt móc spędzać czas na kręceniu filmów, zwłaszcza w przypadku projektu, który ma na celu wzbudzenie empatii, życzliwości i zrozumienia dla grupy, której doświadczenie świata może się nieco różnić od naszego” - powiedział Daniel. Binns, dyrektor Aardman. „Z kreatywnego punktu widzenia próba osiągnięcia tego, by doświadczyć sprawiedliwości, była naprawdę fajnym wyzwaniem i pomimo nadchodzącego bloku był to satysfakcjonujący projekt, z którego jestem dumny”.
David Amers, dyrektor ds. Planowania w Leith Agency, dodał: „To bardzo ważna kampania, z której Leith jest bardzo dumny, że stworzyła ją, ściśle współpracując z naszymi klientami i interesariuszami szkockiego rządu. Ma na celu pogłębienie zrozumienia i akceptacji autyzmu przez społeczeństwo w Szkocji oraz podważenie fałszywych przekonań. Robiąc to, jest to duży krok w kierunku walki z piętnem i dyskryminacją, których mogą doświadczać osoby z autyzmem ”.
Świadomość autyzmu
Trzyczęściowa kampania rozpoczęta w październiku obejmuje reklamy w telewizji, radiu, plakaty zewnętrzne i cyfrowe kanały medialne i została opracowana w celu przekazania kluczowych wiadomości i rozwiania niektórych mitów na temat autyzmu. Kluczowe przesłania obejmują fakt, że co najmniej jedna na 100 osób w Szkocji jest autystyczna, co oznacza, że ich mózgi po prostu działają inaczej, wpływając na to, jak doświadczają otaczającego świata (zarówno pozytywnie, jak i negatywnie) oraz każda osoba z autyzmem jest wyjątkowa. Kampania The Different Minds ma również na celu skorygowanie błędnych informacji, że autyzm jest wywoływany przez szczepionki lub że jest (a nawet tak) powinien być uleczalnym.
„Sednem kampanii jest chęć zajęcia się piętnem i mitami otaczającymi autyzm oraz pomoc ludziom w lepszym zrozumieniu autyzmu” - wyjaśniła Claire Prentice, dyrektor ds. Bezpieczniejszego marketingu w szkockim rządzie. . „Aardman zrozumiał naszą wizję od samego początku i przez cały czas ściśle z nami współpracował, aby stworzyć film animowany, który pięknie oddaje życie autystycznego umysłu. Jesteśmy naprawdę podekscytowani końcowym rezultatem i jesteśmy przekonani, że odegra on ważną rolę w zwiększaniu świadomości i zrozumienia autyzmu w Szkocji ”.
