Kto pierwszy mrugnie okiem w wojnie wywołanej „Trolls World Tour”?

To był krok za daleko dla AMC Theatres, największej sieci kin w Stanach Zjednoczonych. UU. (I ze świata), który odpowiedział, że nie będzie już grał w żadnym filmie Universal na tych warunkach, „ze skutkiem natychmiastowym”.

Cineworld, do którego należy Regal Cinemas, druga co do wielkości sieć kin w kraju, szybko poszła w jego ślady. „Nie będziemy pokazywać filmów, które nie szanują Windowsa” – czytamy w oświadczeniu.

Narodowe Stowarzyszenie Właścicieli Kin (NATO) dodało swój głos do chóru dezaprobaty: „Universal nie ma powodu, by wykorzystywać niezwykłe okoliczności w niespotykanym środowisku jako odskocznię do uniknięcia prawdziwych premier”.

W odpowiedzi na zakaz AMC dla swoich filmów, Universal nazwał oświadczenia wstępne Shella: „Absolutnie wierzymy w wrażenia kinowe i nie złożyliśmy żadnych oświadczeń przeciwnych. Jak powiedzieliśmy wcześniej, mamy nadzieję, że przyszłe filmy będą wydawane bezpośrednio w kinach i na PVOD, kiedy dystrybucja będzie miała sens”. Shell powiedział dziś inwestorom, że publikacje PVOD będą „elementem uzupełniającym” kinowej premiery niektórych filmów studia (Różnorodność ma więcej w swoich ostatnich komentarzach).

W miarę trwania kryzysu związanego z koronawirusem Universal rozszerza swój eksperyment VOD Trolle World Tour. W poniedziałek ogłosił, że wyda komedię aktorską. Król wyspy Staten bezpośrednio online w czerwcu. Inni detaliści próbują podobnych rzeczy: Warner Bros. wprowadza funkcję animowaną Łup! na VOD w maju i wypuści Disney Artemis Fowl bezpośrednio do usługi przesyłania strumieniowego Disney+ w czerwcu.

Okno kinowe, mniej więcej trzymiesięczny okres, w którym filmy są wyświetlane wyłącznie w kinach, od dawna budzi kontrowersje między wystawcami, którzy postrzegają je jako główny atut sprzedaży, a studiami, które uważają, że mogłoby zarobić więcej, gdyby krótszy.

Decyzja Universalu o prawie całkowitym zignorowaniu okna Trolls World Tour (z wyjątkiem niektórych kin samoobsługowych) mogło to rozwścieczyć wystawców, ale był to wybór podjęty w wyjątkowych okolicznościach, kiedy kina były zamknięte. Właśnie dlatego zobowiązanie Shella do kontynuowania praktyki, nawet po ponownym otwarciu, zepsuło się.

Odchodząc od wszystkich tytułów Universal, kina zrezygnowałyby z niektórych lukratywnych franczyz, w tym Jurassic World, Szybcy i wściekli, Minionki, i niedawny restart Lego. Cineworld był bardziej ostrożny w pisaniu, mówiąc jedynie, że odrzuci filmy, które ignorują okno kinowe. Dopiero okaże się, czy Universal i inne studia będą kontynuować ten eksperyment VOD i czy kina przyniosą własne zagrożenie.

Jeśli studia będą kontynuowane, skutecznie obstawiają, że przychody online mogą zrekompensować niedobór spowodowany zamknięciem największych sieci kin w kraju. Prowadzi to do pytania: czy to jest to Trolls World Tour wyjątkowy przypadek?

W końcu skorzystał na sile kinowej kampanii marketingowej i jako film familijny idealnie nadaje się dla domowej publiczności. Czy Twój triumf jest wyjątkowy, czy jest oznaką trwałej zmiany nawyków oglądalności? Odpowiedź na pytanie zaczyna się od uruchomienia Scoob, król Staten Island, i inne wydania bezpośrednio na VOD, które mogą nastąpić.

Shell uważa, że ​​ma już odpowiedź: „Oczekuję, że konsumenci wrócą do kina”. [kiedy ponownie się otworzą], a my będziemy tego częścią” – powiedział dziś inwestorom. „Spodziewałbym się również, że PVOD [wideo premium na żądanie] będzie w pewnym stopniu częścią oferty. To nie będzie zamiennik, ale element uzupełniający i będziemy musieli po prostu zobaczyć, jak długo to zajmie i dokąd nas zaprowadzi”.

Pełne oświadczenia AMC, Universal i Cineworld zostały opublikowane poniżej.

We wtorek dyrektor generalny AMC Adam Aron wysłał następujący list do Donny Langley, prezes Universal Pictures:

W tym czasie zagrożenia narodowego i koronawirusa pustoszącego świat, mam nadzieję, że Ty i Twoi bliscy jesteście bezpieczni i zdrowi. Jestem zaniepokojony i życzę wszystkiego najlepszego dla zdrowia wszystkich naszych kolegów z branży. Nigdy nie było trudniejszego okresu w naszym życiu.

Na tle globalnej pandemii chciałbym, abyśmy uchronili się także przed koniecznością zajęcia się innym problemem wynikającym z toczących się obecnie działań powszechnych.

Od 100 lat AMC Theatres jest strategicznie krytyczną i wysoce dochodową platformą dystrybucyjną dla filmowców i przez cały ten czas wyłączność dystrybucji kinowej była najważniejsza. Kiedy film jest „Tylko w kinach”, konsumenci postrzegają go jako lepszą rozrywkę. Niezliczeni filmowcy i entuzjaści kina uważają, że konsumenci bardziej lubią swoją twórczą pracę na dużym ekranie. Wszyscy wiemy, że te premiery kinowe faktycznie zwiększają rozgłos, pozytywne opinie, uznanie krytyków i późniejsze przychody.

Przez większość ostatnich czterech i pół roku prowadziłem bezpośredni dialog z Jeffem Shellem i Peterem Levinsohnem z Universal na temat znaczenia solidnego okna kinowego dla rentowności przemysłu filmowego. Przez cały ten czas AMC wyrażało chęć rozważenia alternatyw dla obecnej strategii Windows, powszechnej w naszej branży, gdzie celem tych alternatyw jest poprawa rentowności studiów i rentowności operatorów kin.

Universal stwierdził, że szuka tylko premiery rozrywki skierowanej do domu Trolls World Tour ponieważ kina były zamknięte, a Universal miał lukratywną umowę licencyjną na zabawki. Mieliśmy wątpliwości, czy były to motywacje Universalu, ponieważ Universal od dawna pragnie iść na randkę i dzień w domu. Jednak z zadowoleniem przyjmujemy to działanie jako wyjątek od naszych wieloletnich praktyk biznesowych w tych niespotykanych czasach.

Dzisiaj Wall Street Journal, Cytuje się Jeffa Shella, który powiedział, że:

„Wyniki Trolls World Tour Przekroczyliśmy nasze oczekiwania i wykazaliśmy wykonalność PVOD” – powiedział Shell. Mamy nadzieję, że gdy tylko kina zostaną ponownie otwarte, będziemy mogli wyświetlać filmy w obu formatach”.

To radykalne przejście Universalu na model biznesowy, który obecnie istnieje między naszymi dwiema firmami, jest dla nas niczym więcej niż niedogodnością i jest kategorycznie nie do zaakceptowania dla AMC Entertainment, największej na świecie kolekcji filmów.

W przyszłości AMC nie będzie udzielać licencji na żadne filmy Universalu w żadnym z naszych 1.000 kin na całym świecie na tych warunkach.

W związku z tym chcemy być absolutnie klarowni, aby nie było żadnych dwuznaczności. AMC uważa, że ​​dzięki proponowanej akcji polegającej na jednoczesnym podróżowaniu do domów i kin Universal łamie model biznesowy i umowy między naszymi dwiema firmami. Zakłada, że ​​potulnie zaakceptujemy przekształconą wizję tego, jak studia i wystawcy powinni wchodzić w interakcje, bez żadnych obaw ze strony Universalu o to, jak ich działania wpływają na nas. Zakłada też, że Universal faktycznie może mieć ciastko i zjeść ciastko, że produkt filmowy Universalu może być wypuszczany w domach i kinach jednocześnie, bez zmiany dotychczasowych ustaleń finansowych między nami.

To dla nas rozczarowujące, ale komentarze Jeffa na temat jednostronnych działań i intencji Universal nie pozostawiły nam wyboru. W efekcie AMC nie będzie już wyświetlać filmów Universalu w żadnym z naszych kin w Stanach Zjednoczonych, Europie ani na Bliskim Wschodzie. Ta polityka dotyczy wszystkich Universal Films, wchodzi w życie dzisiaj i po ponownym otwarciu naszych kin i nie jest pustą ani mało rozważną groźbą. Nawiasem mówiąc, ta polityka nie jest skierowana wyłącznie do Universal poza grą ani w jakikolwiek sposób karana, obejmuje również każdego filmowca, który jednostronnie porzuca obecne praktyki dotyczące okien w przypadku braku negocjacji między nami w dobrej wierze, tak aby jako dystrybutorzy i my, jako wystawcy, odnosimy korzyści i żadne z nich nie ponosi uszczerbku na takich zmianach. Obecnie, przy dzisiejszym komentarzu prasowym, Universal jako jedyne studio przewiduje całkowitą zmianę status quo. Dlatego ta natychmiastowa komunikacja w odpowiedzi.

W ciągu ostatnich kilku lat AMC zainwestowało wiele czasu i energii we współpracę z dyrektorami Universalu, próbując odkryć nowy model systemu Windows, który byłby korzystny zarówno dla ich studia, jak i naszej działalności kinowej. Chociaż jednostronne oświadczenia Universalu w tej sprawie są dla nas niemile widziane, jak zawsze, AMC jest skłonne usiąść z Universalem, aby przedyskutować różne strategie dotyczące okien i różne modele biznesowe między ich firmą a naszą. Jednak wobec braku takich dyskusji i akceptowalnych wniosków, nasze dziesięciolecia niezwykle udanej współpracy dobiegły końca.

W odpowiedzi Universal wydał następujące oświadczenie:

Nasz cel w wydaniu Trolls World Tour W PVOD miało oferować rozrywkę osobom, które szukają schronienia w domu, a kina i inne formy rozrywki zewnętrznej nie są dostępne. Bazując na entuzjastycznej reakcji na film, uważamy, że dokonaliśmy właściwego kroku. W rzeczywistości, biorąc pod uwagę możliwość nie uruchomienia Trolle World Tour, Nie tylko uniemożliwiłoby to konsumentom obejrzenie filmu, ale także negatywnie wpłynęłoby na naszych partnerów i pracowników, decyzja była jasna.

Naszym pragnieniem zawsze było efektywne dostarczanie rozrywki jak największej liczbie odbiorców. Absolutnie wierzymy w doświadczenie teatralne i nie twierdzimy, że jest inaczej. Jak wspomnieliśmy wcześniej, w przyszłości mamy nadzieję wypuszczać przyszłe filmy bezpośrednio do kin, a także PVOD, gdy ten punkt dystrybucji będzie miał sens. Mamy nadzieję na dalsze prywatne rozmowy z naszymi partnerami targowymi, ale jesteśmy rozczarowani tą pozornie skoordynowaną próbą zmylenia naszego stanowiska i działań przez AMC i NATO.

Następnie Cineworld wydało następujące oświadczenie:

Polityka Cineworld i Regal w zakresie okien jest jasna, dobrze znana w branży i stanowi część naszej umowy handlowej z naszymi dostawcami filmów. Dużo inwestujemy w nasze kina na całym świecie, dzięki czemu studia filmowe mogą oferować klientom na całym świecie możliwość oglądania filmów w najlepszych warunkach. Nie ma wątpliwości, że duży ekran to najlepszy sposób na oglądanie filmów.

Universal jednostronnie postanowił złamać nasze porozumienie i zrobił to w szczytowym momencie kryzysu Covid-19, kiedy nasza firma jest zamknięta, ponad 35.000 XNUMX pracowników jest w domu i kiedy nadal nie mamy jasnej daty ponownego otwarcia naszych kin.

Decyzja Universalu jest całkowicie niewłaściwa i oczywiście nie ma nic wspólnego z praktykami biznesowymi, partnerstwem i przejrzystością w dobrej wierze.

Dyrektor generalny Cineworld, Mooky Greidinger, zwrócił się 19 marca do prezesa Comcast, Briana Robertsa (po tym, jak Universal ogłosił, że Troll 2 zostałby zwolniony z naruszeniem okna) i powiedziałby mu między innymi, że:

„Dobre słowa twojego zespołu są bezużyteczne, jeśli nie możemy ci zaufać jako partnerowi. Przekaz, który zinterpretowały media, brzmi: „Hollywood wybija szybę”, cóż, to nieprawda! Wszyscy nasi partnerzy zadzwonili do nas w odpowiednim czasie i powiedzieli nam, że w obecnej sytuacji chcą skrócić okno dla filmów, które już trafiły do ​​kin, ponieważ zamykają się kina, a co najważniejsze, zapewnili nas, że nie będzie zmian w ich okno polityczne. po powrocie biznesu filmowego. Niestety, przegapiłem podobny komunikat w ogłoszeniu Universalu… Universal nie tylko nie zobowiązał się do przyszłego okienka, ale Universal był JEDYNYM studiem, które próbowało wykorzystać obecny kryzys i podało dzień i datę premiery… film jeszcze nie wydany. ”

Początki Cineworld sięgają 90 lat wstecz w branży i zawsze było otwarte na wyświetlanie dowolnego filmu, o ile zasady były przestrzegane i nie zmieniane przez jednostronne posunięcia. Dziś ponownie wyjaśniamy, że nie będziemy pokazywać filmów, które nie szanują okien, ponieważ nie ma to dla nas ekonomicznego sensu.

Mamy pełne zaufanie do obecnego modelu biznesowego branży. Nikt nie powinien zapominać, że kinowa strona tej branży wygenerowała w ubiegłym roku rekordowe przychody w wysokości 42 miliardów dolarów, a udział w tym dystrybutorów filmowych wyniósł około 20 miliardów dolarów.