Mavka: Niezależny film animowany, który swoją historią sukcesu podbił Cartoon Business

Gianluigiego Piludu

1 lat temu

W środku roku wielkich ciemności w naszym kraju w końcu tętniące życiem święto kultury ukraińskiej oświetliło cały świat swoim odpornym duchem. Obsługiwane przez studio Animagrad (część grupy FILM.UA), Mavka. Pieśń lasu stała się jednym z najbardziej udanych niezależnych filmów animowanych roku. Mavka to pierwszy ukraiński film animowany tak masowo dystrybuowany na całym świecie, wyświetlany w kinach w 148 krajach w ramach ciągłej premiery, która niedawno zaprowadziła go do Norwegii, Turcji, Ameryki Łacińskiej i Słowenii, gdzie zlokalizowano ponad 30 wydań audio i zarobiono ponad 20 dolarów milionów w światowych kasach. W ramach własności intelektualnej powstał także rozległy „Wszechświat Mavki” z szeroką gamą licencji i produktów konsumenckich. Producentka filmu Iryna Kostyuk i Tetiana Ruban, dyrektor generalna agencji licencyjnej Nerd (również należącej do Grupy FILM.UA) udały się do Las Palmas na Gran Canarii, aby porozmawiać o Mavce z uczestnikami Cartoon Business 2023. Obecni byli międzynarodowi specjaliści od animacji jako pierwszy zobaczył wielojęzyczny zwiastun świętujący sukces filmu i dowiedział się, jaka przyszłość czeka fascynującego ducha natury.

Mavka była prawdziwą epopeją, w której film musiał stawić czoła wyzwaniom związanym z pandemią, a następnie, w końcowej fazie produkcji, inwazją rosyjską na pełną skalę. Ekipa musiała dokończyć film dosłownie ze schronów bombowych i pod okupacją. Mavkę dostarczono jednak terminowo i zgodnie z umowami międzynarodowymi, a widzowie mogli ją oglądać wiosną 2023 roku, najpierw na Ukrainie, a następnie w 148 krajach na całym świecie.

Lokalnie film stanowi kamień milowy w kinie ukraińskim. Produkcja dosłownie „uratowała” lokalny przemysł w tych trudnych czasach i pobiła wszelkie krajowe rekordy, stając się najbardziej dochodowym ukraińskim filmem wszechczasów i najlepszą lokalną animacją w historii (pokonując wszystkie najważniejsze premiery studyjne). Mawka. Song of the Forest zajmuje trzecie miejsce pod względem przychodów w historii ukraińskiej sprzedaży kasowej, ustępując jedynie hitom franczyzowym Spider-Man: No Way Home (3) i Avatar: Way of Water (2021). Film animowany jest w kinach od 2022 tygodni i doczekał się już premiery na platformie cyfrowej.

Na arenie międzynarodowej Mavka zebrała pozytywne recenzje i imponujące wyniki kasowe. We Francji zajął pierwsze miejsce wśród nowości tygodnia, drugie miejsce na początku roku i znalazło się w pierwszej piątce najbardziej dochodowych filmów głównego tygodnia. We Włoszech jest to piąty najbardziej dochodowy film animowany 2023 roku, pozostając w pierwszej trójce przez pięć tygodni. Portugalia również zaprezentowała się znakomicie, zdobywając pierwsze miejsce w kategorii Najlepszy niezależny film animowany w 2023 r. i drugie w kategorii Najlepszy film animowany w 2023 r.

Mavka była nazywana w 32 językach – na wzór ukraińskiej wersji film dubbingowały lokalne gwiazdy rozrywki i liderzy myśli. Wyjątkowo wszystkie międzynarodowe zobowiązania dotyczące filmu obejmowały zarówno wersję lokalną, jak i ukraińską, dzięki czemu film mogły obejrzeć miliony ukraińskich uchodźców na całym świecie. Jednym z kluczowych działań promocyjnych Mavka Universe na Ukrainie była szeroko zakrojona akcja licencyjna, w której wzięło udział kilkadziesiąt krajowych marek. Część kolaboracji została wdrożona na etapie produkcji i postprodukcji, dzięki czemu marka Mavka na długo pozostaje w centrum uwagi.

Krótko mówiąc, Mavka reprezentował nie tylko sukces ukraińskiego filmu animowanego, ale także odporność i siłę ukraińskiego ducha, który wyłonił się pomimo przeciwności losu. A to dopiero początek fascynującego uniwersum pełnego potencjału, gotowego podbić serca międzynarodowej publiczności.

źródło: https://www.animationmagazine.net

Powiązane artykuły: