Conheça Any Malu, o influenciador de influência brasileira que foi contratado pela Cartoon Network

Conheça Any Malu, o influenciador de influência brasileira que foi contratado pela Cartoon Network

Como você cria acidentalmente um influenciador animado e, uma vez que você o consegue, como você o capitaliza? Entramos em contato com Marcelo Pereira, fundador e sócio da Combo, para saber ...

Marcelo Pereira: Ao iniciar um novo negócio, em qualquer área, os recursos financeiros costumam ser limitados, assim como o reconhecimento do mercado. Depois de alguns meses, percebemos que o mercado ainda não nos conhecia, apesar de os colaboradores do Combo já trabalharem com animação e entretenimento há muitos anos.

Então, ao invés de construirmos lentamente nosso "portfólio", decidimos mostrar ao mundo nossa experiência em animação criando um "Youtuber" que iria "publicar" nosso trabalho online. Qualquer Malu deveria ser nosso porta-voz e nos dar a oportunidade de alcançar muito mais pessoas na indústria da animação. Começou muito mais como uma estratégia de marketing do que um projeto de longo prazo.

Percebemos que tínhamos algo valioso quando influenciadores digitais humanos ouviram sobre o projeto e começaram a nos contar sobre ele. Quando lançamos Any Malu no Youtube, já havia um grande hype e o canal dela cresceu muito rapidamente.

Os fãs começaram a segui-la nas mídias sociais e muitos deles até ligaram para a sede da Combo tentando falar com ela. Chegamos a um ponto em que precisávamos remover nosso endereço do site porque estávamos começando a receber fãs quase diariamente (eles sempre vinham sem marcar uma consulta e, geralmente, quando estávamos no auge do dia de trabalho) .

Quando apresentamos Any Malu ao Cartoon Network, não tínhamos a menor ideia do que estávamos fazendo. Nunca tínhamos feito nada assim e não sabíamos realmente que tipo de conteúdo poderíamos produzir para o CN. Por outro lado, eles adoraram o caráter e o conteúdo de suas redes sociais. Portanto, concluímos, entre nós, que era necessário amadurecer o PI e apresentá-lo [de forma que] se tornasse “irresistível”.

Depois de um tempo, fizemos um episódio de Any Malu em colaboração com Apenas um show, onde os personagens jogam juntos. Foi um grande sucesso e foi nesse momento que percebemos que esse tipo de formato realmente funcionaria para você. Nós desenvolvemos Qualquer programa Malu e enviou o conteúdo novamente à Cartoon Network.

Qualquer Malu foi realmente "contratado" pelo Cartoon Network para hospedar o programa. Ele tem seu próprio contrato com a CN. No canal Any Malu Youtube, o conteúdo é exclusiva e inteiramente nosso. [Assista a um vídeo de seu “primeiro dia” no canal abaixo.]

Após quatro anos de animação, pensamos que parte do conteúdo do YouTube poderia ser reutilizada no programa de TV. Mas esse plano começou a afundar quando, durante a pré-produção, encontramos um problema: qualquer planta Malu (usamos a técnica de cultivo no Toon Boom) tinha muitas limitações. Para o canal do Youtube, não precisamos de muita ação, e ela apareceu principalmente da cintura para cima.

Quando percebemos que suas plataformas e imagens bancárias não podiam ser reutilizadas, começamos a produzir conteúdo original. No entanto, ainda usamos o canal do YouTube como referência. [Durante toda a escrita e produção] a equipe não mudou muito.

Nosso próximo passo é realizar produções ao vivo com o personagem. Trabalhar com animação “ao vivo” é sempre um desafio: já tivemos algumas experiências com Any Malu. Recebemos ligações com dubladores que animamos depois. Também fizemos apresentações com participações pré-gravadas de Any Malu. Estamos agora procurando novas maneiras de fazer isso, por exemplo, com uma ação ao vivo de Any Malu ou uma animação em tempo real.

O mercado brasileiro de animação evoluiu muito rapidamente. Nos últimos anos, a qualidade aumentou tanto que pode ser comparada aos estúdios europeus e norte-americanos. Em nosso país, porém, é bastante difícil encontrar e formar animadores. Existe um número muito limitado de universidades que oferecem cursos nesta área.

Quanto à criação do IP animado original, a internacionalização foi um grande negócio, já que muitos de nossos IPs foram considerados "Muito Locais". Mas isso mudou ao longo dos anos. No entanto, temos pouco investimento nesta área. Esperamos que com esta nova onda de serviços de streaming VOD a caminho, muitos mais estúdios brasileiros, produções originais e conteúdo possam ser compartilhados ao redor do mundo.

(Os comentários de Pereira foram retirados das respostas às perguntas enviadas por email. Eles foram ligeiramente modificados por questões de concisão e clareza.)

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