Quem piscará primeiro na guerra causada pelo "Trolls World Tour"?

Quem piscará primeiro na guerra causada pelo "Trolls World Tour"?

Este foi um passo longe demais para os cinemas AMC, a maior rede de teatros dos Estados Unidos. UU. (E do mundo), que respondeu que não iria mais estrelar nenhum filme da Universal nesses termos, "efetivamente imediatamente".

A Cineworld, dona da Regal Cinemas, a segunda maior rede de cinemas do país, rapidamente seguiu o exemplo. "Não mostraremos filmes que não respeitem o Windows", disse ele em um comunicado.

A Associação Nacional de Proprietários de Teatro (OTAN) acrescentou sua voz ao coro de desaprovação: "A Universal não tem razão para usar circunstâncias incomuns em um ambiente sem precedentes como um trampolim para evitar lançamentos reais."

Em resposta à proibição da AMC de seus filmes, a Universal definiu as declarações de abertura da Shell: “Acreditamos totalmente na experiência cinematográfica e não fizemos nenhuma declaração contra ela. Como dissemos antes, no futuro, esperamos lançar filmes futuros diretamente para os cinemas e PVOD quando o lançamento da distribuição fizer sentido ”. A Shell disse hoje aos investidores que os lançamentos de PVOD serão um "elemento complementar" para o lançamento nos cinemas de alguns dos filmes do estúdio (variedade tem mais sobre seus últimos comentários).

À medida que a crise do coronavírus continua, a Universal amplia ainda mais seu experimento VOD Turnê Mundial dos Trolls. A segunda-feira anunciou que lançará a comédia live-action. O rei de Staten Island diretamente online em junho. Outros revendedores estão tentando coisas semelhantes: a Warner Bros está lançando o recurso de animação Scoob! em VOD em maio e Disney vai colocar Artemis Fowl diretamente no serviço de streaming Disney + em junho.

A janela do cinema, o período de cerca de três meses durante o qual os filmes tendem a ser exibidos exclusivamente nos cinemas, há muito tempo é uma controvérsia entre os expositores, que o consideram um importante ponto de venda, e os estúdios, que eles acreditam que poderiam ganhar mais se fosse mais curto.

A decisão da Universal de ignorar quase completamente a janela Tour Mundial de Trolls (Com exceção de alguns cinemas self-service) pode ter enfurecido expositores, mas foi uma escolha feita em circunstâncias excepcionais, quando os cinemas estavam fechados. É por isso que a promessa da Shell de continuar a prática, mesmo após a reabertura, foi irritada.

Afastando-se de todos os títulos da Universal, os cinemas abririam mão de algumas franquias lucrativas, incluindo Jurassic World, Fast & Furious, Minions, e o recente reinício do Lego. Cineworld foi mais cauteloso ao escrever, dizendo apenas que rejeitaria filmes que ignorassem a janela do teatro. Resta ver se a Universal e outros estudos continuarão esse experimento em VOD e se os cinemas levarão sua ameaça.

Se os estudos continuarem, eles estão realmente apostando que a receita online pode compensar o déficit causado pelo bloqueio das maiores redes de teatro do país. Isso leva à pergunta: é Tour Mundial de Trolls um caso excepcional?

Afinal, ele se beneficiou do peso de uma campanha de marketing teatral e, como um filme de família, combina perfeitamente com o público doméstico. Seu triunfo é único ou é sinal de uma mudança permanente nos hábitos de observação? A resposta para a pergunta começa com o lançamento do Scoob, o rei de Staten Island, e outras versões diretas de VOD que podem ser seguidas.

A Shell acredita que já tem uma resposta: "Espero que os consumidores voltem ao cinema." [quando reabrirem] e nós faremos parte disso ”, disse hoje aos investidores. “Eu também esperaria que o PVOD [vídeo premium sob demanda] fizesse parte da oferta de alguma forma. Não será uma substituição, mas sim um elemento complementar e só teremos de ver quanto tempo vai demorar e para onde nos vai levar ”.


As declarações da AMC, Universal e Cineworld estão publicadas na íntegra abaixo.

Na terça-feira, o CEO da AMC, Adam Aron, enviou a seguinte carta a Donna Langley, presidente da Universal Pictures:

Neste tempo de emergência nacional e do coronavírus que está devastando o mundo, espero que você e seus entes queridos estejam sãos e salvos. Estou preocupado e desejo o melhor para a saúde de todos os nossos colegas do setor. Nunca houve um momento mais difícil em nossa vida.

No meio de uma pandemia global como pano de fundo, eu também gostaria de nos salvar de ter que enfrentar um problema diferente resultante das ações universais atualmente em andamento.

Por 100 anos, AMC Theatres tem sido uma plataforma de distribuição estrategicamente crítica e altamente lucrativa para cineastas, e durante todo esse tempo a exclusividade da distribuição em cinemas foi fundamental. Quando um filme é "apenas para teatro", os consumidores o percebem como um entretenimento superior. Inúmeros cineastas e cineastas acreditam que os consumidores valorizam melhor seu trabalho criativo na tela grande. E todos nós sabemos que esses lançamentos nos cinemas na verdade aumentam a publicidade, o boca a boca positivo, a aclamação da crítica e a receita subsequente.

Durante grande parte dos últimos quatro anos e meio, estive em conversas diretas com Jeff Shell e Peter Levinsohn da Universal sobre a importância de uma janela teatral sólida para a lucratividade da indústria cinematográfica. Durante todo esse tempo, a AMC manifestou a vontade de considerar alternativas para a estratégia comum do Windows atual em nosso setor, onde o objetivo de tais alternativas é melhorar a lucratividade dos estúdios e a lucratividade dos operadores de teatro.

Universal disse que estava apenas procurando um lançamento de entretenimento doméstico Tour Mundial de Trolls porque os cinemas foram fechados e a Universal estava envolvida em um lucrativo acordo de licenciamento de brinquedos. Tínhamos nossas dúvidas se esse era o motivo da Universal, já que era um desejo antigo da Universal de voltar para casa na data e no dia. No entanto, aceitamos essa ação como uma exceção às nossas práticas de negócios de longa data nestes tempos sem precedentes.

Hoje Wall Street Journal, Dizem que Jeff Shell diz:

"Os resultados de Tour Mundial de Trolls Superamos nossas expectativas e provamos a viabilidade do PVOD ", disse Shell." Assim que os cinemas reabrirem, esperamos lançar filmes nos dois formatos ”.

Essa mudança radical da Universal para o modelo de negócios que existe atualmente entre nossas duas empresas não é senão um inconveniente para nós e é categoricamente inaceitável para a AMC Entertainment, a maior coleção do mundo do cinema.

No futuro, a AMC não licenciará filmes da Universal em nenhum de nossos 1.000 cinemas no mundo todo sob esses termos.

Consequentemente, queremos ser absolutamente claros, para que não haja ambiguidade de nenhum tipo. A AMC acredita que, com essa ação proposta para ir simultaneamente para a casa e os cinemas, a Universal está quebrando o modelo de negócios e os acordos entre nossas duas empresas. Ele pressupõe que aceitaremos humildemente uma visão reformulada de como os estúdios e expositores devem interagir, sem qualquer preocupação da Universal sobre como suas ações nos afetam. Supõe-se também que a Universal possa, de fato, ter seu próprio bolo e comê-lo, que o produto do filme Universal possa ser distribuído em casa e nos cinemas ao mesmo tempo, sem alterar os acordos financeiros atuais entre nós.

É decepcionante para nós, mas os comentários de Jeff sobre as ações e intenções unilaterais da Universal não nos deixaram escolha. Portanto, com efeito, o AMC não exibirá mais filmes da Universal em nenhum de nossos cinemas nos Estados Unidos, Europa ou Oriente Médio. Essa política afeta todos os filmes universais, entra em vigor hoje e quando nossos cinemas reabrem, e não é uma ameaça vazia ou subestimada. A propósito, esta política não visa apenas a Universal fora do jogo ou ser punitiva de qualquer forma, mas também se estende a qualquer diretor que abandone unilateralmente as práticas atuais de janela na ausência de negociações de boa fé entre nós, para que eles como distribuidores e nós como expositores nos beneficiamos e nenhum deles é prejudicado por tais mudanças. Atualmente, com os comentários da imprensa de hoje, a Universal é o único estúdio que prevê uma mudança completa no status quo. Portanto, esta comunicação imediata em resposta.

Nos últimos anos, a AMC investiu muito tempo e energia com os executivos da Universal, tentando descobrir um novo modelo do Windows que seria benéfico tanto para seus estudos quanto para nossas atividades teatrais. Embora as declarações unilaterais da Universal sobre esse assunto sejam infelizes para nós, como sempre foi o caso, a AMC está disposta a sentar-se com a Universal para discutir diferentes estratégias de janela e diferentes modelos econômicos entre sua empresa e a nossa. No entanto, na ausência de tais discussões e de uma conclusão aceitável delas, nossas décadas de negócios incrivelmente bem-sucedidos chegaram ao fim.

A Universal emitiu a seguinte declaração em resposta:

Nosso objetivo em liberar Tour Mundial de Trolls No PVOD, era para oferecer entretenimento às pessoas que se refugiam em casa, enquanto os cinemas e outras formas de entretenimento externo não estão disponíveis. Com base na resposta entusiástica ao filme, acreditamos que fizemos o movimento certo. De fato, dada a possibilidade de não iniciar Trolls World Tour, Não apenas impediria que os consumidores experimentassem o filme, mas também afetaria negativamente nossos parceiros e funcionários, a decisão era clara.

Nosso desejo sempre foi oferecer entretenimento de forma eficiente para o maior público possível. Acreditamos totalmente na experiência teatral e não fizemos nenhuma declaração contrária. Como já dissemos, no futuro esperamos distribuir os futuros filmes diretamente nas salas de cinema, bem como em PVOD quando este ponto de distribuição fizer sentido. Esperamos ter mais conversas privadas com nossos parceiros de feiras, mas estamos desapontados com esta tentativa aparentemente coordenada do AMC e da OTAN de confundir nossa posição e ações.

O Cineworld divulgou a seguinte declaração:

A política da Cineworld e Regal em relação à vitrine é clara, bem conhecida na indústria e faz parte do nosso acordo comercial com nossos fornecedores de filmes. Investimos pesadamente em nossos cinemas ao redor do mundo e isso permite que os estúdios cinematográficos ofereçam aos clientes de todo o mundo a oportunidade de assistir filmes na melhor experiência. Não há dúvida de que o grande ecrã é a melhor forma de ver um filme.

A Universal decidiu unilateralmente quebrar nosso entendimento e o fez no auge da crise do Covid-19, quando nossos negócios estão fechados, mais de 35.000 funcionários estão em casa e quando ainda não temos uma data clara para reabrir nossos cinemas.

A decisão da Universal é completamente inapropriada e, é claro, nada tem a ver com práticas comerciais de boa fé, parcerias e transparência.

O CEO da Cineworld, Mooky Greidinger, abordou o presidente da Comcast Brian Roberts em 19 de março (depois que a Universal anunciou que Troll 2 teria sido lançado em violação da janela) e teria dito a ele, entre outras coisas que:

“As boas palavras da sua equipe são inúteis se não podemos confiar em você como parceiro. A mensagem que a mídia interpretou é: “Hollywood quebra a janela”, bom, não é verdade! Todos os nossos parceiros telefonaram-nos atempadamente e disseram-nos que na situação actual pretendem encurtar a janela dos filmes já lançados durante o encerramento dos cinemas, sobretudo, garantiram-nos que não haverá alterações na sua janela política. assim que o negócio do cinema estiver de volta. Infelizmente, perdi uma mensagem semelhante no anúncio da Universal ... não apenas a Universal não estava se comprometendo com a janela do futuro, mas a Universal foi o ÚNICO estúdio que tentou tirar proveito da crise atual e providenciou um dia de lançamento e data & # 39; filme ainda não lançado. "

As origens do Cineworld remontam a 90 anos atrás no setor e estava sempre aberto para exibição de qualquer filme, desde que as regras fossem respeitadas e não mudadas por movimentos unilaterais. Hoje deixamos claro novamente que não mostraremos filmes que não respeitem as janelas, pois isso não faz sentido econômico para nós.

Temos total confiança no modelo de negócios atual do setor. Ninguém deve esquecer que o lado teatral dessa indústria gerou uma receita recorde de todos os tempos de US $ 42 bilhões no ano passado, e a participação dos distribuidores de filmes nisso foi de cerca de US $ 20 bilhões.

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