Caster Semenya Short anima biologia, beleza e proibições extraordinárias
O estúdio de animação Le Cube, a produtora Final Frontier e a agência Wunderman Thompson Singapore uniram forças para criar um filme dinâmico e animado para a campanha "Born This Way" de Lux, apoiando o atleta Caster Semenya em sua tentativa de competir em seus eventos favoritos na maior pista e torneios de campo em todo o mundo.
Desde 2018, Semenya foi banido de todos os eventos entre 400 metros e uma milha devido aos níveis de testerone acima do máximo estabelecido pelo Atletismo Mundial. Antes das Olimpíadas de Tóquio deste ano, a marca está apoiando a campanha para suspender a proibição.
“Como marca, a Lux sempre acreditou que as mulheres não devem ser julgadas por sua aparência. Enquanto trabalhava em um projeto sobre os julgamentos que as mulheres costumam enfrentar, minha parceira Ai-lin e eu queríamos abordá-lo de uma perspectiva diferente ", explicou Ricardo Tronquini, Diretor de Criação, Wunderman Thompson." Sempre fomos apaixonados pelo Caster Semenya. e como, apesar de ser questionada sobre seu gênero e proibida pelo Atletismo Mundial, ela sempre se manteve acima de julgamentos cruéis e insultos para lutar sua causa com dignidade. Então, tivemos a ideia de Born This Way. "
O diretor criativo de Wunderman Thompson, Ai-lin Tan, acrescentou: "Caster nasceu com hiperandrogenismo e, como ela costuma dizer," Eu sou uma mulher. Eu nasci assim. "Nossa ideia veio da intuição de que a maioria dos atletas campeões nascem com biologia extraordinária - é isso que os faz atuar como super-heróis. Mas, ao contrário de Caster, eles são celebrados, não insultados ou banidos. Então, decidimos criar um filme de animação que destacasse em apoio à luta de Caster. "
Repleta de ângulos dinâmicos e transições rápidas e fluidas, a animação apresenta velocistas, ginastas e nadadores inspirados por verdadeiros atletas modernos icônicos, realizando feitos físicos incríveis.
“Sentimos que um filme de animação seria a melhor forma de dramatizar a incrível biologia desses atletas e criar o impacto que faria a história de Caster se destacar. Por isso, buscamos o melhor nessa área e iniciamos uma parceria de colaboração com a Final Frontier para dar vida à nossa ideia ". disse Marco Versolato, Diretor de Criação, Wunderman Thompson.
A decisão de trabalhar em animação celular quadro a quadro foi uma abordagem deliberada para ajudar e aprimorar a narrativa. O diretor Ralph Karam explicou: "Queríamos criar uma sensação mais calorosa e orgânica para o resultado geral, com o objetivo de conectar o público com a jornada emocional de Caster", acrescentando: "Minha intenção não era apenas contar a história de Caster., Mas também para mergulhe o público em seu mundo. Ele é projetado para encantar os olhos enquanto toca a alma. "
O design de som e o título são compostos pela produtora de áudio DaHouse Audio, vencedora do Cannes Lions Titanium Lion em 2019 pela campanha Uncensored Playlist.
"O desafio era produzir algo inspirador que ficasse na mente das pessoas - tinha que funcionar como uma trilha sonora dramática e emocional. É uma música pop, mas também uma paisagem sonora com muitas texturas e design de som", disse Lucas Mayer, sócio da DaHouse e diretor musical. “Trabalhamos com efeitos sonoros binaurais em um mecanismo de mixagem espacial de áudio, onde você pode perceber a distância dos sons e o estéreo não é apenas sobre esquerda e direita, mas em toda a sua cabeça. Ouça com fones de ouvido; é uma experiência maravilhosa. "
Wunderman Thompson, chefe de transmissão, Gerri Hamill, observou: "Foi uma maratona levar este filme à linha de chegada. Não poderíamos ter feito isso sem as fantásticas equipes da Final Frontier que nos levaram de seus escritórios em Cingapura e Buenos Aires. foi uma produção. verdadeiramente internacional com direção de Madrid, atuando por artistas na Europa, América do Sul e Ásia; sem mencionar a música e o som da DaHouse em Berlim e São Paulo. Com nossa equipe de produção interna, Chameleon também forneceu um apoio crucial , demoramos pouco mais de três meses para produzir o filme inteiro. "
“Uma campanha tão extraordinária é o resultado de um esforço global de equipes ao redor do mundo. De Cingapura a Buenos Aires a Madrid, o resultado demonstra o que o trabalho remoto pode alcançar. É um sistema otimizado e otimizado que Final Frontier e Le Cube aperfeiçoaram na última década ”, disse Gus Karam, cofundador e produtor executivo da Final Frontier.
Hinoti Joshi, Diretor de Negócios da Global Lux, comentou: “Estou muito feliz com o resultado! Uma história comovente tão bem contada através da animação. O filme traz a luta de Caster contra o preconceito, a discriminação e seus direitos como mulher. Hoje em dia, as mulheres ainda são constantemente julgadas por sua aparência e escolha para se expressar. Estamos com Caster, que é uma mulher orgulhosa e sem desculpas. E nós nos unimos a ela para derrubar a regra do Atletismo Mundial que a proíbe de correr livremente, a menos que tome drogas supressoras de hormônios. Estamos todos juntos para mudar a situação. "
Veja o Nasceu assim filme aqui. Para apoiar a campanha "Aceito o Caster", uma petição online está disponível para você assinar https://bit.ly/istandwithcaster.
Saiba mais sobre os estudos em finalfrontier.tv / lecube.tv.
