Como & # 39; My Magic Pet Morphle & # 39; tornou-se um dos maiores programas infantis do YouTube

O Youtube é uma plataforma notoriamente instável para os criadores. Como Van Merwijk produziu tanto sucesso? Como Cartoon Brew conta abaixo, foi necessária uma combinação de sorte, intuição criativa, análise de dados e programação ...

Van Merwijk: morphle Teve um começo duplo. Primeiro, em 2011, começou como um canal de música infantil. Na época, eu estava acabando de sair da escola de animação, querendo criar programas de animação para crianças parecidos com os que cresci amando. Então pensei que seria um projeto paralelo divertido começar um canal no YouTube para esse público. A maioria dos canais infantis da época eram coleções aleatórias de canções e vídeos animados que não tinham um fio condutor comum.

Então me ocorreu morphle que pode se transformar em diferentes versões de si mesmo em cada vídeo. No vídeo "The Wheels on the Bus" poderia ser um ônibus, e em "Itsy Bitsy Spider" poderia ser a aranha. Dessa forma, eu senti que as crianças tinham um companheiro que as guiava por todas as músicas. Eu estava inspirado Barbapapa quem ele amava quando criança, bem como uma história em quadrinhos holandesa chamada Oktoknopie

Não foi até 2015 que o show surgiu em seu atual "formato de programa de televisão". Ele não prestou muita atenção ao canal de música infantil por um tempo, pois estava tentando produzir programas em plataformas mais tradicionais. Mas um dia percebi que já tinha público e que poderia produzir e distribuir um programa pelo canal do YouTube.

Até onde sei, morphle Foi o primeiro canal pré-escolar no YouTube a realmente abordar os vídeos como se fossem episódios de um programa de TV tradicional. A maioria dos outros canais da época eram sobre músicas, vídeos educacionais ou boxe de brinquedos, ou eram carregados de programas originalmente produzidos para a televisão. A partir do momento em que fiz essa mudança no canal, Morphle "A popularidade realmente começou a decolar.

"Venho produzindo cada episódio por conta própria há cerca de um ano"

morphle Começou sem recursos, exceto para as pessoas que trabalharam nos vídeos. Para as canções infantis originais, a música foi feita pela minha irmã que é cantora profissional. Eu desenhei os personagens e a animação da plataforma foi feita por um grande amigo meu, Daan Velsink (que agora é o showrunner do programa pré-escolar cg Dr. Panda) Ninguém foi pago antecipadamente. Todos compartilhamos os ganhos dos vídeos.

Quando mais tarde comecei os episódios em formato de TV, na verdade fiz tudo sozinho. Os cenários, as personagens, a animação e até as vozes, com a ajuda muito importante da minha namorada, que criou as vozes das mulheres e das crianças. Foi muito trabalhoso, mas foi muito divertido.

Embora eu tenha frequentado a escola de animação, sou mais produtor e roteirista / diretor do que animador, designer de personagens ou artista de fundo, então a qualidade dos primeiros episódios era muito baixa do ponto de vista técnico. Um dos maiores desafios tem sido a barreira mental para postar conteúdo no mundo que você acha que ainda não tem "qualidade" suficiente. Mas eu senti que não tinha outra maneira de construir um show do que fazer tudo sozinha e me concentrar nos elementos que eram mais importantes para as crianças. Para eles, qualidade não significa que toda pintura seja perfeita, mas sim a diversão e a imaginação de tudo isso.

Produzi cada episódio sozinho por cerca de um ano, economizei, então investi todo o dinheiro que ganhei com esses vídeos (muito assustador) para criar um estúdio aqui em Amsterdã. Contratei animadores e artistas para melhorar a qualidade dos episódios e começar a produzir mais por mês.

"Produzimos episódios muito mais rápido do que você normalmente faria em um programa como este."

Uma estratégia importante no YouTube é que você precisa encontrar uma maneira de produzir muito conteúdo, mantendo o interesse do público. Claro, isso é difícil para animação, especialmente quando você começa sem recursos.

In Morphle "Nesse caso, tivemos que desenvolver nosso fluxo de trabalho que se concentra na produção de episódios muito mais rapidamente do que normalmente em um programa como este. Eu tenho um programador de bordo que programou o software interno, o que nos permitiu produzir episódios mais rapidamente. Valeu a pena. Uma pessoa em nosso estúdio agora cria storyboards e anima um episódio de quatro minutos em uma semana.

Este fluxo de trabalho não é adequado para todos os animadores. Historicamente, as escolas de animação na Holanda concentram-se fortemente no treinamento de animadores gerais, em vez de especialistas que se concentram em uma certa parte do processo. Além disso, a cultura holandesa é bastante independente.

A combinação desses dois fatores tem sido uma desvantagem para alguns aspectos do setor, mas tem sido excelente para o nosso fluxo de trabalho. Nossos dois principais escritores / diretores / animadores, Mark Bastiaan e Danne Bakker, criaram seus próprios morphle episódios de maneira muito independente por um longo tempo. Eles têm sido fundamentais no desenvolvimento de morphle mundo.

"Muito conteúdo narrativo pré-escolar segue uma estrutura de história muito rígida"

Isso surpreende muitas pessoas, considerando alguns dos canais infantis pouco intuitivos que se tornaram populares, mas com o YouTube, o principal foco é o conteúdo dos episódios. Existem muitas teorias de algoritmos complicadas, mas se as crianças ou seus pais continuarem exibindo seus vídeos mais do que as alternativas, o YouTube os promoverá. A estratégia principal foi criar episódios divertidos e emocionantes inspirados nas brincadeiras infantis e nos temas e emoções que sinto que ressoam nas crianças.

Acho que a principal razão do sucesso do programa é a ideia morphle é uma fantasia que se torna realidade. quando morphle torna-se tudo o que Mila pode inventar; este é o jogo para crianças. Imagine ser um robô gigante ou girar nas costas de seu pai, fingindo ser um elefante.

Sempre ouvi dizer que grande parte do conteúdo narrativo da creche segue uma estrutura de história muito rígida, inspirada em produções voltadas para adultos e crianças mais velhas. Para esse público, a narrativa estruturada é muito importante, mas quando as crianças brincam, é uma cadeia intuitiva de coisas que acontecem. Foi aí que tentamos nos inspirar, e acho que é uma das razões pelas quais superamos os programas mais estruturados da maneira tradicional.

"Quando os dados mostram que um determinado tópico é popular, tentamos entender por quê"

O que as crianças gostam nem sempre é o que os adultos esperam, o que historicamente tem sido um desafio para criadores e compradores se conectarem com o que as crianças querem ver. Foi muito interessante para mim ver o YouTube democratizar esse processo. Não precisamos mais adivinhar o que as crianças gostam. Se você realmente gosta, o YouTube mostrará a um público maior.

Hoje em dia morphle é assistido em muitas plataformas diferentes, como Netflix e Amazon Prime. Mas começou no YouTube, onde você tem comentários constantes sobre quais episódios funcionam bem e quais não. E embora seja um dos grandes poderes do YouTube, também é importante não se perder apenas em números, pois assim o programa pode perder sua alma.

Quando percebemos em nossos dados que um determinado tema é popular entre o público, sempre tentamos descobrir o que as crianças gostam nesses temas, observando as brincadeiras das crianças em nossa família, mas também voltando às nossas memórias de infância. .

No final, são milhões de crianças reais que assistem aos vídeos que fazemos, e essa é a parte mais importante. Os momentos mais gratificantes de morphle viagem viu fotos de crianças em todo o mundo vestidas em casa morphle Trajes de Halloween ou lançamento morphleFestas de aniversário com temas.

Tivemos a sorte de que, quando começamos o canal em 2011, a concorrência era muito baixa no YouTube. Dito isto, o YouTube para crianças em geral não era tão grande como é agora, por isso demorou muitos anos para criar o canal para algumas centenas de milhares de assinantes. Em 2016, a popularidade do canal explodiu em milhões de crianças em alguns meses. A principal mudança ocorreu quando iniciei o formato de contar histórias e criei o estúdio para produzir muito mais episódios por mês.

Acho que agora seria muito mais difícil começar um canal animado do zero. Há muita concorrência lá fora e parte dela tem valores de produção muito altos. Para competir agora, acho que você deveria gastar muito mais dinheiro agora, enquanto tem pouco tempo para testar personagens e conceitos.