Cine va clipi mai întâi în războiul provocat de „Trolls World Tour”?

Acesta a fost un pas prea departe pentru cinematografele AMC, cel mai mare lanț teatral din Statele Unite. UU. (Și din lume), care a răspuns că nu va mai juca în niciun film Universal în acești termeni, „efectiv imediat”.

Cineworld, care deține Regal Cinemas, al doilea cel mai mare lanț de cinema din țară, a urmat rapid exemplul. "Nu vom arăta filme care nu respectă Windows", a spus el într-un comunicat.

Asociația Națională a Proprietarilor de Teatru (NATO) și-a adăugat vocea la corul dezaprobării: „Universal nu are motive să folosească circumstanțe neobișnuite într-un mediu fără precedent ca o piatră de temelie pentru a evita lansările reale”.

Ca răspuns la interdicția AMC asupra filmelor sale, Universal a definit declarațiile de deschidere ale lui Shell: „Credem absolut în experiența cinematografică și nu am făcut nicio declarație împotriva ei. Așa cum am spus mai devreme, în viitor, sperăm să lansăm filme viitoare direct în cinematografe și PVOD atunci când lansarea distribuției are sens “. Astăzi, Shell le-a spus investitorilor că lansările PVOD vor fi un „element complementar” pentru lansarea în teatru a unor filme ale studioului (soi are mai multe despre ultimele sale comentarii).

Pe măsură ce criza coronavirusului continuă, Universal își extinde în continuare experimentul VOD Turneul mondial al trolilor. Luni a anunțat că va lansa comedia live-action. Regele insulei Staten direct online în iunie. Alți distribuitori încearcă lucruri similare: Warner Bros. lansează funcția animată Scoob! pe VOD în mai și Disney va pune Artemis Fowl direct pe serviciul de streaming Disney + din iunie.

Fereastra cinematografului, perioada de aproximativ trei luni în care filmele tind să fie prezentate exclusiv în cinematografe, a fost mult timp o controversă între expozanți, care consideră că este un punct important de vânzare și studiourile, care cred că ar putea câștigați mai mult dacă a fost mai scurt.

Decizia Universal de a ignora aproape complet fereastra Trolls World Tour (Cu excepția unor cinematografe cu autoservire) este posibil să fi înfuriat expozanții, dar a fost o alegere făcută în circumstanțe excepționale, când cinematografele au fost închise. De aceea, jurământul lui Shell de a continua practica, chiar și după ce a redeschis, a fost supărat.

Depărtându-se de toate titlurile Universal, cinematografele ar renunța la unele francize profitabile, inclusiv Lumea Jurassic, Fast & Furious, Minions, și recentul restart al Lego. Cineworld a fost mai prudent în scrisul său, spunând doar că va respinge filmele care ignorau fereastra teatrului. Rămâne de văzut dacă Universal și alte studii vor continua acest experiment pe VOD și dacă teatrele își vor pune amenințarea.

Dacă studiile continuă, aceștia pariază că veniturile online pot compensa deficitul cauzat de blocarea celor mai mari lanțuri de teatru din țară. Aceasta duce la întrebarea: este Trolls World Tour un caz excepțional?

La urma urmei, a beneficiat de greutatea unei campanii de marketing teatral și, ca film de familie, se potrivește perfect publicului de acasă. Este triumful tău unic sau un semn al unei schimbări permanente a obiceiurilor de observare? Răspunsul la întrebare începe cu lansarea Scoob, regele insulei Staten, și alte versiuni directe VOD care pot urma.

Shell consideră că are deja un răspuns: „Mă aștept ca consumatorii să se întoarcă la cinematograf”. [când se redeschid] și vom face parte din aceasta ”, le-a spus el investitorilor astăzi. „M-aș aștepta, de asemenea, ca PVOD [video premium la cerere] să facă parte dintr-o ofertă într-un fel. Nu va fi un înlocuitor, dar va fi un element complementar și va trebui doar să vedem cât va dura și unde ne va duce “.

Declarațiile AMC, Universal și Cineworld sunt publicate integral mai jos.

Marți, CEO-ul AMC, Adam Aron, a trimis următoarea scrisoare către Donna Langley, președintele Universal Pictures:

În această perioadă de urgență națională și a coronavirusului care devastează lumea, sper ca dumneavoastră și cei dragi să fiți sănătoși și sănătoși. Sunt îngrijorat și doresc tot binele pentru sănătatea tuturor colegilor noștri din industrie. Nu a fost niciodată un moment mai dificil în viața noastră.

În mijlocul unei pandemii globale ca fundal, aș dori, de asemenea, să ne salvăm de la o problemă diferită care rezultă din acțiunile universale în curs de desfășurare.

Timp de 100 de ani, AMC Theatres a fost o platformă de distribuție critică strategic și extrem de profitabilă pentru realizatorii de filme și, în tot acest timp, exclusivitatea distribuției teatrale a fost primordială. Atunci când un film este „Numai teatral”, consumatorii îl percep ca pe un divertisment de calitate superioară. Nenumărați cineaști și pasionați de filme cred că consumatorii apreciază mai bine munca lor creativă pe marele ecran. Și știm cu toții că acele lansări de teatru cresc de fapt publicitatea, cuvântul din gură pozitiv, aprecierea criticii și veniturile ulterioare.

În mare parte din ultimii patru ani și jumătate, am purtat discuții directe cu Jeff Shell și Peter Levinsohn de la Universal despre importanța unei ferestre teatrale solide pentru profitabilitatea industriei cinematografice. De-a lungul acestui timp, AMC și-a exprimat dorința de a lua în considerare alternative la strategia Windows comună actuală în industria noastră, unde scopul acestor alternative este de a îmbunătăți profitabilitatea studiourilor și profitabilitatea operatorilor de teatru.

Universal a spus că doar caută o lansare de divertisment acasă Trolls World Tour deoarece teatrele erau închise și Universal era angajat într-o afacere profitabilă de licențiere a jucăriilor. Ne-am pus la îndoială dacă acesta era motivul Universal, întrucât a fost dorința îndelungată a Universal de a pleca acasă la data și ziua. Cu toate acestea, acceptăm această acțiune ca o excepție de la practicile noastre comerciale îndelungate în aceste vremuri fără precedent.

Astăzi Wall Street Journal, Se spune că Jeff Shell spune:

"Rezultatele Trolls World Tour Ne-am depășit așteptările și am dovedit fezabilitatea PVOD ", a spus Shell." De îndată ce cinematografele se redeschid, sperăm să lansăm filme în ambele formate “.

Această schimbare radicală de la Universal la modelul de afaceri care există în prezent între cele două companii nu este decât un inconvenient pentru noi și este categoric inacceptabilă pentru AMC Entertainment, cea mai mare colecție din lumea cinematografiei.

În viitor, AMC nu va licența niciun film Universal în niciunul dintre cele 1.000 de teatre ale noastre din întreaga lume, în aceste condiții.

În consecință, vrem să fim absolut clari, astfel încât să nu existe ambiguități de niciun fel. AMC consideră că, prin această acțiune propusă pentru a merge simultan la casă și teatre, Universal încalcă modelul de afaceri și acordurile dintre cele două companii ale noastre. Presupune că vom accepta docil o viziune reformată a modului în care ar trebui să interacționeze studiourile și expozanții, fără nici o preocupare din partea Universal despre modul în care acțiunile lor ne afectează. De asemenea, se presupune că Universal poate, de fapt, să aibă propriul tort și să-l mănânce, că produsul de film Universal poate fi distribuit în casă și în cinematografe în același timp, fără a schimba acordurile financiare actuale dintre noi.

Pentru noi este dezamăgitor, dar comentariile lui Jeff cu privire la acțiunile și intențiile unilaterale ale Universului nu ne-au lăsat de ales. Prin urmare, efectiv, AMC nu va mai reda filme universale în niciunul dintre teatrele noastre din SUA, Europa sau Orientul Mijlociu. Această politică afectează ele însele toate filmele universale, intră în vigoare astăzi și când cinematografele noastre se redeschid și nu reprezintă o amenințare goală sau subevaluată. De altfel, această politică nu vizează exclusiv Universal din joc sau este punitivă în vreun fel, ci se extinde și la orice regizor care renunță unilateral la practicile curente ale ferestrei în absența negocierilor de bună credință între noi, astfel încât ei ca distribuitori și noi ca expozanți beneficiază și nici unul nu este afectat de astfel de modificări. În prezent, cu comentariul de presă de astăzi, Universal este singurul studio care prevede o schimbare completă a status quo-ului. Prin urmare, această comunicare imediată ca răspuns.

În ultimii ani, AMC a investit mult timp și energie cu directorii Universal, încercând să descopere un nou model Windows care ar fi benefic atât pentru studiul lor, cât și pentru activitățile noastre teatrale. În timp ce declarațiile unilaterale ale Universal în această privință sunt nefericite pentru noi, așa cum s-a întâmplat întotdeauna, AMC este dispusă să stea cu Universal pentru a discuta despre strategii de ferestre și modele economice diferite între compania lor și a noastră. Cu toate acestea, în absența unor astfel de discuții și a unei concluzii acceptabile din partea lor, deceniile noastre de afaceri incredibil de reușite au ajuns la sfârșit.

Universal a emis următoarea declarație ca răspuns:

Scopul nostru în eliberare Trolls World Tour La PVOD a fost oferit divertisment persoanelor care se refugiază acasă, în timp ce cinematografele și alte forme de divertisment extern nu sunt disponibile. Pe baza răspunsului entuziast la film, credem că am făcut mișcarea corectă. De fapt, având în vedere posibilitatea de a nu porni Turneul mondial al trolilor, Nu numai că ar împiedica consumatorii să experimenteze filmul, dar ar afecta și partenerii și angajații noștri, decizia a fost clară.

Dorința noastră a fost întotdeauna să oferim divertisment în mod eficient unui public cât mai larg posibil. Credem absolut în experiența teatrală și nu am făcut nicio afirmație contrară. Așa cum am spus mai devreme, în viitor, sperăm să distribuim filme viitoare direct în cinematografe, precum și în PVOD atunci când acest punct de distribuție are sens. Sperăm să avem alte conversații private cu partenerii noștri de expoziții comerciale, dar suntem dezamăgiți de această încercare aparent coordonată de AMC și NATO de a ne confunda poziția și acțiunile.

Cineworld a lansat apoi următoarea declarație:

Politica Cineworld și Regal privind fereastra este clară, bine cunoscută în industrie și face parte din acordul nostru comercial cu furnizorii noștri de filme. Investim mult în cinematografele noastre din întreaga lume și acest lucru permite studiourilor de film să ofere clienților din întreaga lume posibilitatea de a viziona filme în cea mai bună experiență. Nu există nicio îndoială că ecranul mare este cel mai bun mod de a viziona un film.

Universal a decis unilateral să ne spargă înțelegerea și a făcut acest lucru în culmea crizei Covid-19, atunci când afacerea noastră este închisă, peste 35.000 de angajați sunt acasă și când nu avem încă o dată clară pentru redeschiderea cinematografelor noastre.

Decizia universală este complet inadecvată și, desigur, nu are nicio legătură cu practicile de bună credință, parteneriatele și transparența.

CEO-ul Cineworld, Mooky Greidinger, s-a apropiat de președintele Comcast, Brian Roberts, pe 19 martie (după ce Universal a anunțat asta Trolul 2 ar fi fost eliberat cu încălcarea ferestrei) și i-ar fi spus, printre altele, că:

„Cuvintele bune ale echipei tale sunt inutile dacă nu putem avea încredere în tine ca partener. Mesajul pe care mass-media l-a interpretat este: „Hollywoodul sparge fereastra”, ei bine, nu este adevărat! Toți partenerii noștri ne-au sunat în timp util și ne-au spus că, în situația actuală, vor să scurteze fereastra pentru filmele care au fost deja lansate în timp ce cinematografele se închid, mai presus de toate, ne-au asigurat că nu vor exista modificări în fereastra lor politică. odată ce afacerea filmului s-a întors. Din păcate, am ratat un mesaj similar în anunțul Universal ... nu numai că Universal nu se angaja în fereastra viitoare, dar Universal a fost singurul studio care a încercat să profite de criza actuală și a oferit o zi de lansare și data & # 39; filmul nu a fost încă lansat. "

Originile Cineworld datează de acum 90 de ani în sector și a fost întotdeauna deschisă pentru a arăta orice film, atât timp cât regulile au fost respectate și nu au fost schimbate prin mișcări unilaterale. Astăzi ne lămurim din nou că nu vom arăta filme care nu respectă ferestrele, deoarece nu are niciun sens economic pentru noi.

Avem deplină încredere în modelul de afaceri actual al industriei. Nimeni nu ar trebui să uite că latura teatrală a acestei industrii a generat anul trecut un venit record de 42 de miliarde de dolari, iar cota distribuitorilor de filme în acest domeniu a fost de aproximativ 20 de miliarde de dolari.