Кто будет моргать первым в войне, вызванной "Мировым туром Троллей"?

Это был слишком большой шаг для кинотеатров AMC, крупнейшей сети кинотеатров в США. UU. (И от всего мира), который ответил, что больше не будет сниматься в таких фильмах Universal, «фактически немедленно».

Cineworld, владеющая второй по величине сетью кинотеатров в стране Regal Cinemas, быстро последовала его примеру. «Мы не будем показывать фильмы, не относящиеся к Windows», - сказал он в заявлении.

Национальная ассоциация владельцев театров (НАТО) добавила свой голос к хору неодобрения: «У Universal нет причин использовать необычные обстоятельства в беспрецедентной обстановке как ступеньку, чтобы избежать настоящих релизов».

В ответ на запрет AMC на свои фильмы, Universal так определили вступительные слова Shell: «Мы абсолютно верим в кинематографический опыт и не делали никаких заявлений против него. Как мы уже говорили, в будущем мы надеемся выпускать будущие фильмы непосредственно в кинотеатры и PVOD, когда выпуск распространения будет иметь смысл ». Сегодня Shell сообщила инвесторам, что выпуски PVOD будут «дополнительным элементом» к театральному выпуску некоторых фильмов студии (Разнообразие больше на его последние комментарии).

Поскольку кризис с коронавирусом продолжается, Universal расширяет свой эксперимент VOD Мировой тур троллей. В понедельник объявлено, что он выпустит комедию в прямом эфире. Король Статен-Айленда прямо онлайн в июне. Другие посредники пробуют аналогичные вещи: Warner Bros. запускает анимационную функцию Scoob! на VOD в мае и Disney поставит Артемис Фаул непосредственно на их потоковом сервисе Disney + в июне.

Окно кинотеатра, период около трех месяцев, в течение которого фильмы, как правило, показываются исключительно в кинотеатрах, долгое время вызывало споры между экспонентами, которые считают это важным пунктом продажи, и студиями, которые, по их мнению, могли бы зарабатывай больше, если будет короче.

Решение Universal практически полностью игнорировать окно Мировой тур троллей (За исключением некоторых кинотеатров самообслуживания) это могло привести в ярость экспонентов, но это был выбор, сделанный в исключительных обстоятельствах, когда кинотеатры были закрыты. Вот почему клятва Shell продолжать практику даже после ее возобновления вызвала гнев.

Отойдя от всех титулов Universal, кинотеатры отказались бы от некоторых выгодных франшиз, включая Мир юрского периода, Форсаж, Миньоны, и недавний перезапуск Lego. Cineworld был более осторожен в своих письмах, говоря только о том, что он будет отвергать фильмы, которые игнорируют окно театра. Еще неизвестно, продолжат ли Universal и другие исследования этот эксперимент на VOD и будут ли театры нести свою угрозу.

Если исследования продолжатся, они фактически делают ставку на то, что онлайн-доход может компенсировать дефицит, вызванный блокадой крупнейших театральных сетей в стране. Это приводит к вопросу: это Мировой тур троллей исключительный случай?

В конце концов, он выиграл от веса театральной маркетинговой кампании и, как семейный фильм, идеально подходит для домашней аудитории. Ваш триумф уникален или является признаком постоянного изменения привычек наблюдения? Ответ на вопрос начинается с запуска Скуб, король Стейтен-Айленда, и другие прямые версии VOD, которые могут последовать.

Shell считает, что у нее уже есть ответ: «Я ожидаю, что потребители вернутся в кино». [когда они снова откроются], и мы будем частью этого », - сказал он сегодня инвесторам. «Я также ожидаю, что PVOD [премиальное видео по запросу] будет в некотором роде частью предложения. Это не будет заменой, но это будет дополнительный элемент, и нам просто нужно будет посмотреть, сколько времени это займет и куда нас приведет ».

Заявления AMC, Universal и Cineworld опубликованы полностью ниже.

Во вторник генеральный директор AMC Адам Арон направил следующее письмо Донне Лэнгли, президенту Universal Pictures:

Я надеюсь, что вы и ваши близкие живы и живы в это время чрезвычайного положения в стране и эпидемии коронавируса, опустошающей мир. Я обеспокоен и желаю здоровья всем нашим коллегам в отрасли. В нашей жизни никогда не было более трудного времени.

В разгар глобальной пандемии на заднем плане я также хотел бы избавить себя от необходимости сталкиваться с другой проблемой, возникающей в результате универсальных действий, предпринимаемых в настоящее время.

На протяжении 100 лет AMC Theatres была стратегически важной и высокодоходной платформой для кинопроизводства, и на протяжении всего этого времени эксклюзивность театральной дистрибуции имела первостепенное значение. Когда фильм предназначен только для театра, потребители воспринимают его как более качественное развлечение. Бесчисленные режиссеры и киноманы считают, что потребители больше ценят их творческую работу на большом экране. И все мы знаем, что эти театральные релизы на самом деле повышают известность, положительную молву, признание критиков и последующий доход.

На протяжении большей части последних четырех с половиной лет я напрямую беседовал с Джеффом Шелл из Universal и Питером Левинсоном о важности надежного театрального окна для прибыльности киноиндустрии. Все это время AMC выражала готовность рассмотреть альтернативы текущей общей стратегии Windows в нашей отрасли, где цель таких альтернатив - повысить прибыльность студий и операторов кинотеатров.

Universal заявила, что просто ищет запуск домашних развлечений Мировой тур троллей потому что театры были закрыты, а Universal заключила выгодную сделку по лицензированию игрушек. У нас были сомнения относительно того, было ли это мотивом Universal, поскольку Universal давно стремилась пойти на свидание и день в дом. Однако мы принимаем это действие как исключение из нашей давней деловой практики в эти беспрецедентные времена.

Сегодня Wall Street Journal, Джефф Шелл, как говорят, говорит:

"Результат Мировой тур троллей «Мы превзошли наши ожидания и продемонстрировали осуществимость PVOD», - сказал Shell. Как только кинотеатры снова откроются, мы надеемся выпустить фильмы в обоих форматах ».

Этот радикальный переход от Universal к бизнес-модели, которая в настоящее время существует между нашими двумя компаниями, является для нас всего лишь неудобством и категорически неприемлема для AMC Entertainment, самой большой коллекции в мире кино.

В будущем AMC не будет лицензировать фильмы Universal в любом из 1.000 кинотеатров по всему миру в соответствии с этими условиями.

Следовательно, мы хотим быть абсолютно ясными, чтобы не было никакой двусмысленности. AMC полагает, что с этим предложенным действием, чтобы пойти одновременно к дому и театрам, Universal разрушает бизнес-модель и соглашения между нашими двумя компаниями. Предполагается, что мы послушно примем пересмотренное видение того, как студии и экспоненты должны взаимодействовать, без какого-либо беспокойства со стороны Universal относительно того, как их действия влияют на нас. Предполагается также, что Universal может на самом деле иметь свой собственный торт и есть его, что кинопродукт Universal может распространяться в домашних условиях и в кинотеатрах одновременно, без изменения текущих финансовых соглашений между нами.

Это нас разочаровывает, но комментарии Джеффа об односторонних действиях и намерениях Universal не оставили нам выбора. Таким образом, AMC больше не будет воспроизводить фильмы Universal в наших кинотеатрах в США, Европе или на Ближнем Востоке. Эта политика влияет на сами универсальные фильмы, вступает в силу сегодня, когда наши кинотеатры снова открываются, и не является пустой или недооцененной угрозой. Между прочим, эта политика направлена ​​не только на Universal вне игры или на наказание каким-либо образом, но также распространяется на любого директора, который в одностороннем порядке отказывается от текущей практики окон в отсутствие добросовестных переговоров между нами, так что они, как дистрибьюторы, и мы, как экспоненты, выиграем, и ни один из них не пострадает от таких изменений. В настоящее время, согласно сегодняшнему комментарию прессы, Universal - единственная студия, которая предвидит полное изменение статус-кво. Поэтому это немедленное сообщение в ответ.

В последние годы AMC потратила много времени и энергии на руководителей Universal, пытаясь найти новую модель Windows, которая будет полезна как для учебы, так и для нашей театральной деятельности. Хотя односторонние заявления Universal по этому вопросу, к сожалению, для нас, как и всегда, AMC готовы обсудить разные стратегии окон и разные экономические модели между их компанией и нашей. Однако в отсутствие таких дискуссий и их приемлемого вывода наши десятилетия невероятно успешного совместного бизнеса подошли к концу.

Universal выпустила следующее заявление в ответ:

Наша цель в выпуске Мировой тур троллей В PVOD он должен был предлагать развлечения людям, которые укрываются дома, в то время как кинотеатры и другие виды внешних развлечений недоступны. Основываясь на восторженной реакции на фильм, мы считаем, что сделали правильный шаг. На самом деле, учитывая возможность не запуска Мировой тур Троллей, Это решение не только помешает потребителям увидеть фильм, но и негативно повлияет на наших партнеров и сотрудников.

Нашим желанием всегда было эффективно доставлять развлечения для максимально широкой аудитории. Мы абсолютно верим в театральный опыт и не делали никаких противоположных заявлений. Как мы уже говорили, в будущем мы надеемся распространять будущие фильмы непосредственно в кинотеатрах, а также в PVOD, когда это будет целесообразно. Мы надеемся на дальнейшие частные беседы с нашими партнерами по выставке, но разочарованы этой, казалось бы, скоординированной попыткой AMC и НАТО запутать нашу позицию и действия.

Cineworld выпустил следующее заявление:

Политика окон Cineworld и Regal ясна, хорошо известна в отрасли и является частью нашего делового соглашения с нашими поставщиками пленки. Мы вкладываем значительные средства в наши кинотеатры по всему миру, и это позволяет киностудиям предлагать клиентам по всему миру возможность смотреть фильмы в лучшем виде. Нет никаких сомнений в том, что большой экран - лучший способ посмотреть фильм.

Universal в одностороннем порядке решила нарушить наше понимание и сделала это в разгар кризиса Covid-19, когда наш бизнес закрыт, более 35.000 XNUMX сотрудников находятся дома, а у нас пока нет четкой даты, чтобы открыть наши кинотеатры.

Решение Universal совершенно неуместно и, конечно, не имеет ничего общего с добросовестной деловой практикой, партнерскими отношениями и прозрачностью.

Генеральный директор Cineworld Муки Грайдингер обратился к президенту Comcast Брайану Робертсу 19 марта (после того, как Universal объявила, что Тролль 2 был бы отпущен за нарушение окна) и сказал бы ему, среди прочего, что:

«Хорошие слова вашей команды бесполезны, если мы не можем доверять вам как партнеру. Сообщение, которое интерпретировали СМИ, звучит так: «Голливуд разбивает окно», что ж, это неправда! Все наши партнеры своевременно позвонили нам и сказали, что в текущей ситуации они хотят сократить окно для фильмов, которые уже были выпущены, пока кинотеатры закрываются, прежде всего, они заверили нас, что в их политическом окне не будет никаких изменений. как только кинобизнес вернется. К сожалению, я пропустил аналогичное сообщение в объявлении Universal ... Universal не только не делала никаких обязательств перед окном будущего, но и Universal была ЕДИНСТВЕННОЙ студией, которая попыталась воспользоваться преимуществами текущего кризиса и предоставила день запуска и дата & # 39; фильм еще не вышел. "

Происхождение Cineworld восходит к 90-летней давности в этом секторе, и он всегда был открыт для показа любого фильма, если правила соблюдаются и не меняются в одностороннем порядке. Сегодня мы вновь даем понять, что не будем показывать фильмы, которые не уважают витрины, поскольку это не имеет для нас никакого экономического смысла.

Мы полностью уверены в текущей бизнес-модели отрасли. Никто не должен забывать, что театральная сторона этой индустрии принесла в прошлом году рекордную выручку в размере 42 миллиардов долларов, а доля кинопроката в этой индустрии составила около 20 миллиардов долларов.