"Мировая война троллей"? Театры реагируют на всеобщую рекламу PVOD

Решение Universal предоставить долгожданное семейное продолжение DreamWorks Animation Мировой тур троллей в домах по цене 48-часовой аренды в 19,99 долларов во время закрытия кинотеатров из-за COVID-19, как сообщается, за первые 95 дней после релиза арендная плата составила 19 миллионов долларов. При условии, что условия VOD в пользу студии составляют примерно 80%, Universal депонировала около 77 миллионов долларов дохода без учета маркетинговых расходов. Однако эта неизведанная территория вызывает вопросы о том, как это повлияет на доход от фильмов, по сравнению с более дешевыми окнами проката, домашних развлечений, и что это означает для будущих отношений между производственными студиями и кинотеатрами.

Эксперимент с PVOD имел такой успех Универсальные столы Во вторник объявили, что будут выпускать премьеры по запросу и в кинотеатрах. Это утверждение быстро вызвало возмездие со стороны основных кинотеатров: условия, которые разделяют студия и экспоненты, варьируются от 50/50 до 60-65 / 40.

AMC театры , Крупнейшая сеть в США UU. Владелец европейского экспонента Odeon, он был первым, кто объявил, что больше не будет демонстрировать фильмы Universal в 1.000 мест по всему миру: «Этот радикальный переход от Universal к бизнес-модели, существующей в настоящее время между нашими двумя компаниями, не ведет это представляет для нас только недостаток и категорически неприемлемо для AMC Entertainment », - написал генеральный директор Адам Арон президенту Universal Донне Лэнгли.

Универсал ответил AMC:

«Наша цель в освобождении Тролль: мировое турне В PVOD он должен был предлагать развлечения людям, которые укрываются дома, в то время как кинотеатры и другие виды внешних развлечений недоступны. Основываясь на восторженной реакции на фильм, мы считаем, что сделали правильный шаг. На самом деле, учитывая возможность не запуска Тролль: мировое турнерешение, которое не только помешало бы потребителям увидеть фильм, но и отрицательно сказалось бы на наших партнерах и сотрудниках, решение было ясным.

Нашим желанием всегда было эффективно доставлять развлечения для максимально широкой аудитории. Мы абсолютно верим в театральный опыт и не делали никаких противоположных заявлений. Как мы уже говорили, в будущем мы надеемся распространять будущие фильмы непосредственно в кинотеатрах, а также в PVOD, когда такая точка распространения будет иметь смысл. Мы с нетерпением ждем дальнейших частных бесед с нашими партнерами по выставке, но разочарованы этой, казалось бы, скоординированной попыткой AMC и НАТО запутать нашу позицию и действия ».

il Национальная ассоциация владельцев кинотеатров (НАТО) также входила и выходила с Universal, выпустив заявление, в котором говорилось, что беспрецедентные обстоятельства защиты дома от пандемии не свидетельствуют об «изменении предпочтений просмотра потребительских фильмов», добавив, что «в то время как Universal может быть удовлетворенным результатами PVOD Мировой тур троллейЭтот результат не следует интерпретировать как признак «новой нормы» для Голливуда. Президент и генеральный директор НАТО Джон Фитиан сказал: «У Universal нет причин использовать необычные обстоятельства в беспрецедентной обстановке в качестве ступеньки, чтобы избежать настоящих театральных релизов ... Мы уверены, что, когда кинотеатры вновь откроются, студии будут продолжать получать выгоду от кинотеатров. кассовые сборы мировых кинотеатров с последующим традиционным домашним запуском ».

Студия ответила, задаваясь вопросом, вступают ли в сговор AMC и НАТО, обвинение, которое торговая ассоциация опровергла: «К сожалению, Universal имеет деструктивную тенденцию объявлять решения, затрагивающие ее партнеров-экспонентов, фактически не консультируясь с этими партнерами. , а теперь предъявить обвинения. необоснованными, не посоветовавшись со своими партнерами ».

В среду стало теплее Кино подарки владелец группы Cineworld и Европы Международный Союз Кинотеатров (UNIC) добавил в разговор свою цензуру.

Заявление Cineworld гласит:

«Universal в одностороннем порядке решила нарушить наше понимание и сделала это в разгар кризиса COVID-19, когда наш бизнес закрылся, более 35.000 XNUMX сотрудников находятся дома, и у нас до сих пор нет четкой даты открытия наших кинотеатров.

Решение Universal совершенно неуместно и, конечно же, не имеет ничего общего с добросовестной деловой практикой, партнерством и прозрачностью. ...

Истоки Cineworld в этой индустрии насчитывают 90 лет, и он всегда был открыт для показа любого фильма, если правила соблюдались и не менялись из-за односторонних действий. Сегодня мы еще раз уточняем, что не будем показывать фильмы, в которых не уважают окна, поскольку это не имеет для нас экономического смысла. Мы полностью уверены в текущей бизнес-модели отрасли.

Никто не должен забывать, что театральная сторона этой индустрии принесла в прошлом году рекордный доход в 42 миллиарда долларов, а доля кинопрокатчиков в этом составила около 20 миллиардов долларов ».

В записке также резюмировался разговор между генеральным директором Cineworld Муки Грейдингером и президентом Comcast Брайаном Робертсом после объявления о выпуске PVOD в марте:

«Хорошие слова вашей команды бесполезны, если мы не можем доверять вам как партнеру. Сообщение, которое интерпретировали СМИ, звучит так: «Голливуд разбивает окно», ну, это неправда! Все наши партнеры своевременно позвонили нам и сказали, что в текущей ситуации они хотят сократить окно для фильмов, которые уже были выпущены, пока кинотеатры закрываются, самое главное, они заверили нас, что не будет никаких изменений в их окна однажды Кинобизнес вернулся. К сожалению, я пропустил подобное сообщение в объявлении Universal ... Universal не только не была привержена идее будущего, но и Universal была единственной студией, которая пыталась использовать текущий кризис и предложить премьеру фильма и # 39; день и дата ». который еще не опубликован. "

Информационный центр Организации Объединенных Наций повторил настроения НАТО:

«Производительность Слово о Троллях Его нужно видеть и только видеть в контексте исключительных обстоятельств, связанных с его запуском, и беспрецедентных времен, которые мы переживаем. Когда треть населения мира в настоящее время находится в той или иной форме из-за коронавируса и только 4% киноэкранов в мире открыты, неудивительно, что многие обратились к VOD и другим аналогичным услугам. ...

Даже результаты этого названия, несомненно, во многом обязаны его коммерциализации в качестве того, что планировалось тогда, для театрального выхода. Сиквел также был одним из немногих детских фильмов, вышедших на рынок прямо сейчас. … Каждому приходилось вносить изменения в свою повседневную жизнь, в том числе и любителям кино. Однако это не следует рассматривать как признак изменения предпочтений с точки зрения общественности; Ведь стоит помнить, что 2019 год был рекордным для театров всего мира ».