Кастер Семеня Шорт одушевляет биологию, красоту и необыкновенные запреты.

Анимационная студия Le Cube, продюсерская компания Final Frontier и агентство Wunderman Thompson Singapore объединили свои усилия для создания динамичного анимационного фильма для кампании Люкс «Born This Way», поддерживая спортсмена Кастера Семеня в его попытке участвовать в своих любимых соревнованиях на самой большой трассе. и полевые турниры в мире.

С 2018 года Семене запретили участвовать во всех соревнованиях на дистанции от 400 метров до одной мили из-за того, что уровень тестерона превышает максимальный, установленный World Athletics. В преддверии Олимпийских игр в Токио в этом году бренд поддерживает кампанию по снятию запрета.

«Как бренд Lux всегда считал, что женщин не следует судить по их внешнему виду. Работая над проектом о суждениях, с которыми часто сталкиваются женщины, мы с моим партнером Ай-лин хотели подойти к нему с другой точки зрения », - объяснил Рикардо Тронкини, креативный директор Wunderman Thompson.« Мы всегда были увлечены кастером Семени. Дело. и как, несмотря на то, что ее спросили о ее поле и запретили World Athletics, она всегда стояла выше жестоких суждений и оскорблений, чтобы достойно бороться за свое дело. Так у нас появилась идея Born This Way ».

Креативный директор Wunderman Thompson Ай-лин Тан добавила: «Кастер родилась с гиперандрогенизмом, и, как она часто говорит:« Я женщина. Я таким родился. «Наша идея возникла из интуиции, что большинство спортсменов-чемпионов рождаются с экстраординарной биологией - это то, что заставляет их выступать в роли супергероев. Но, в отличие от Кастера, их прославляют, а не оскорбляют или запрещают. Поэтому мы решили создать анимационный фильм, в котором подчеркивается это в поддержку борьбы Кастера ".

В анимации, наполненной динамическими ракурсами и плавными переходами, участвуют спринтеры, гимнасты и пловцы, вдохновленные настоящими культовыми современными спортсменами, выполняющие невероятные физические упражнения.

«Мы чувствовали, что анимационный фильм будет лучшим способом драматизировать удивительную биологию этих спортсменов и создать эффект, который выделит историю Кастера. Поэтому мы искали лучших в этой области и начали сотрудничество с Final Frontier. дать жизнь нашей идее ». сказал Марко Версолато, главный креативный директор Wunderman Thompson.

Решение работать с покадровой цел-анимацией было осознанным подходом, чтобы помочь и улучшить рассказывание историй. Режиссер Ральф Карам объяснил: «Мы хотели создать более теплый и органичный вид для общего результата, стремясь связать аудиторию с эмоциональным путешествием Кастера», добавив: «Я намеревался не только рассказать историю Кастера, но и чтобы погрузить публику в его мир. Он призван радовать глаза и прикасаться к душе ».

Звуковой дизайн и название созданы аудиопроизводственной компанией DaHouse Audio, победившей в конкурсе Cannes Lions Titanium Lion в 2019 году за кампанию Uncensored Playlist.

«Задача заключалась в том, чтобы создать что-то вдохновляющее, что осталось в умах людей - оно должно было служить драматическим и эмоциональным саундтреком. Это поп-песня, но также и звуковая среда с множеством текстур и звуковым дизайном», - сказал Лукас Майер, партнер DaHouse и музыкальный руководитель. «Мы работали с бинауральными звуковыми эффектами в движке пространственного микширования звука, где вы можете заметить расстояние между звуками и стерео не только слева и справа, но и повсюду вокруг вашей головы. Слушайте в наушниках; это потрясающий опыт. "

Глава вещания Вундермана Томпсона, Джерри Хэмилл, отметил: «Это был марафон, чтобы довести этот фильм до финиша. Мы не смогли бы сделать это без фантастических команд Final Frontier, которые увезли нас из своих офисов в Сингапуре и Буэнос-Айресе. Это был действительно интернациональный спектакль с режиссурой из Мадрида, выступления артистов из Европы, Южной Америки и Азии, не говоря уже о музыке и звучании DaHouse в Берлине и Сан-Паулу. поддержки, нам потребовалось чуть больше трех месяцев, чтобы снять весь фильм ».

«Такая необычная кампания - результат глобальных усилий команд со всего мира. От Сингапура до Буэнос-Айреса и Мадрида результат демонстрирует возможности удаленной работы. Это оптимизированная и оптимизированная система, которую Final Frontier и Le Cube усовершенствовали за последнее десятилетие », - сказал Гус Карам, соучредитель и исполнительный продюсер Final Frontier.

Хиноти Джоши, коммерческий директор Global Lux, прокомментировал: «Я в восторге от результата! Такая трогательная история так хорошо рассказана с помощью анимации. В фильме рассказывается о борьбе Кастер против предрассудков, дискриминации и ее правах как женщины. В наши дни о женщинах все еще постоянно судят по тому, как они выглядят и предпочитают самовыражаться. Мы с Кастером, женщиной, гордо и без извинений. И мы присоединяемся к ее борьбе за отмену постановления Всемирной легкой атлетики, которое запрещает ей бегать на свободе, если она не принимает препараты, подавляющие гормоны. Мы все вместе, чтобы изменить ситуацию. "

Смотри Рожден таким фильм здесь. Чтобы поддержать кампанию «Я стою с заклинателем», вы можете подписать онлайн-петицию https://bit.ly/istandwithcaster.

Узнайте больше об исследованиях на finalfrontier.tv / lecube.tv.