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Collezionare
oggetti legati a Lego Friends non è solo una questione
di nostalgia, ma anche di identità. Ogni pezzo racconta
qualcosa, non solo del personaggio, ma anche di chi lo colleziona.
L’universo dei cartoni animati e degli anime ha generato
una quantità enorme di merchandising, e tra tutti, gli
oggetti da collezione sono quelli che meglio resistono al tempo.
LEGO Friends è una delle linee di maggior successo degli ultimi decenni per il colosso danese dei mattoncini. Lanciata nel 2012, ha segnato un punto di svolta nella strategia del marchio, introducendo una gamma di prodotti pensata esplicitamente per ampliare il proprio pubblico, in particolare verso una fascia di bambine tra i 6 e i 12 anni, tradizionalmente meno coinvolta rispetto al target maschile delle linee storiche. Il risultato è stato un mondo narrativo coerente, colorato, ricco di personaggi e storie, che ha saputo ritagliarsi uno spazio importante nella cultura pop dei più giovani.
Il cuore di LEGO Friends è Heartlake City, una cittadina immaginaria affacciata su un lago a forma di cuore, dove si muovono le protagoniste della serie. La prima generazione era composta da cinque personaggi principali: Andrea, Emma, Mia, Olivia e Stephanie. Ognuna con interessi, stili e talenti diversi, ma unite da una forte amicizia e da un desiderio comune di collaborare e vivere nuove esperienze. I set riflettevano questa varietà, spaziando da studi musicali e centri veterinari a camper, scuole, saloni di bellezza, cliniche, ristoranti, piste di pattinaggio e missioni di salvataggio.
Fin dall’inizio, LEGO Friends si è distinta per l’introduzione di un nuovo tipo di minifigure, chiamato “mini-doll”, più slanciato e dettagliato rispetto alla classica figura LEGO. Questa scelta stilistica, inizialmente discussa dai fan più tradizionalisti, si è rivelata funzionale alla narrazione visiva e all’identificazione da parte del pubblico di riferimento. Le mini-doll sono diventate riconoscibili e iconiche, contribuendo al successo commerciale della linea.
Il lancio fu accompagnato da una serie di episodi animati disponibili in DVD, online e successivamente su piattaforme streaming, che hanno contribuito a costruire un universo narrativo coerente. Le ragazze di Heartlake City hanno avuto avventure quotidiane, momenti di crescita, piccoli drammi e tanti progetti da portare avanti. Col tempo, la serie si è evoluta sia nel tono che nei temi trattati, affrontando anche argomenti come la sostenibilità ambientale, la tecnologia, il lavoro di squadra e la diversità culturale.
Nel 2023 LEGO Friends ha subito un profondo reboot. La nuova generazione di personaggi ha portato con sé una maggiore attenzione alla rappresentazione inclusiva. I nuovi protagonisti includono figure con background etnici differenti, neurodivergenze, genitori single e famiglie non tradizionali. Non si tratta di un’operazione superficiale, ma di una scelta precisa che si riflette nei set e nei contenuti animati, pensati per rappresentare la realtà in cui vivono le nuove generazioni. Il messaggio è chiaro: tutti possono trovare un posto in Heartlake City.
Il merchandising legato a LEGO Friends è ampio e articolato. Ovviamente, i set sono al centro della proposta: ogni anno ne escono decine, con scenari sempre nuovi, dalla scuola internazionale al centro di salvataggio marino, dal panificio alla casa sull’albero. I set sono progettati per essere costruiti facilmente, con istruzioni visive chiare e una grande attenzione ai dettagli estetici. Ma la linea non si ferma ai soli mattoncini: ci sono libri, fumetti, zaini, articoli scolastici, app mobili e videogiochi, spesso integrati con elementi di gioco digitale o realtà aumentata.
Dal punto di vista della narrazione, LEGO Friends ha seguito una logica seriale che ricorda molto i teen drama, ovviamente semplificati e adattati all’età prescolare e scolare. Ogni episodio o contenuto ruota attorno alla collaborazione, alla gestione delle emozioni, alla scoperta del proprio talento. La serie ha trovato spazio anche su Netflix e YouTube, raggiungendo un pubblico globale e mantenendo un alto livello qualitativo nella produzione.
LEGO ha saputo ascoltare il suo pubblico. Dopo alcune critiche iniziali rivolte all’estetica “troppo femminile” e ai temi considerati stereotipati, l’azienda ha progressivamente allargato l’orizzonte della linea, includendo personaggi e ambienti meno convenzionali, con set ambientati in spazi verdi, in laboratori scientifici, in campeggi avventurosi o in centri di soccorso animali. Anche le attività proposte nei playset si sono fatte più dinamiche e meno “decorative”, rispecchiando gli interessi reali delle bambine e dei bambini di oggi.
LEGO Friends ha anche avuto un impatto notevole nella didattica e nella pedagogia del gioco. Alcuni set sono stati adottati in contesti educativi per sviluppare abilità cognitive, motorie e sociali. L’interesse verso la linea ha stimolato la creatività, il problem solving e la narrazione personale, elementi centrali nel gioco libero. La presenza di personaggi ricorrenti aiuta i bambini a creare storie coerenti e a gestire dinamiche relazionali simulate.
A più di dieci anni dal suo debutto, LEGO Friends continua a essere un brand solido, capace di adattarsi ai cambiamenti culturali senza perdere la propria identità. Heartlake City resta un luogo dove la fantasia incontra la realtà, dove ogni set è un pezzo di una storia più grande e dove l’amicizia, al centro di tutto, diventa un linguaggio universale. In un mercato sempre più affollato e competitivo, LEGO Friends ha trovato il suo spazio con coerenza, rinnovando costantemente la promessa di un gioco creativo, inclusivo e mai banale.
Gli album
di figurine dedicati a Lego Friends sono spesso il primo
contatto con il collezionismo. Ogni figurina da trovare, ogni
spazio vuoto da riempire, ha qualcosa di rituale. Esistono edizioni
stampate in poche migliaia di copie, difficili da completare,
soprattutto anni dopo l’uscita. Alcuni cercano solo figurine
brillanti, altri puntano agli album sigillati, altri ancora si
concentrano sui primi numeri distribuiti. In ogni caso, completare
un album dà una soddisfazione concreta. Non è solo
carta stampata: è il riassunto visivo di una storia che
ci ha accompagnati. Per molti, tutto è cominciato con un
semplice pacchetto di figurine. La sensazione di scartare l’involucro,
l’odore della carta, l’adrenalina nel trovare una figurina
speciale o quella che mancava all’album: sono emozioni che
restano impresse. Gli album di figurine dedicati a Lego Friends
non sono solo raccolte di immagini, ma vere capsule del tempo,
testimonianze di epoche e stili diversi, che raccontano l’evoluzione
di un personaggio attraverso le stagioni e le generazioni.
Le sorpresine
sono oggetti di piccole dimensioni, spesso in plastica o metallo,
distribuiti in modo casuale all'interno di prodotti alimentari
o bustine collezionabili. Quelle dedicate a Lego Friends
hanno una doppia funzione: evocano un ricordo e stimolano la curiosità.
Alcuni modelli, oggi, sono rarissimi. Le versioni distribuite
solo in alcune nazioni, le edizioni limitate, le varianti di colore:
ogni dettaglio può fare la differenza. Le sorpresine si
conservano bene, sono facili da esporre, e molti collezionisti
le organizzano in scatole tematiche o espositori trasparenti.
Chiunque sia cresciuto tra edicole e supermercati sa quanto fosse
emozionante trovare una sorpresa in un ovetto o in una bustina.
Le sorpresine ispirate a Lego Friends, spesso in plastica
colorata o in metallo, sono tra gli oggetti più ricercati.
Alcune erano prodotte in serie limitata, altre facevano parte
di collezioni annuali. Anche oggi, molte di queste sorpresine
hanno un valore affettivo e talvolta anche economico davvero sorprendente.
Le figure
delle Lego Friends sono probabilmente tra gli oggetti più
ambiti. Esistono versioni economiche e repliche di altissima qualità,
realizzate in PVC, ABS o resina, spesso scolpite da artisti noti
nel settore. Ci sono collezionisti che cercano solo le prime edizioni,
altri si specializzano nelle figure prodotte in un certo periodo.
Alcune linee hanno un’estetica fedele alla serie, altre reinterpretano
i personaggi in chiave artistica. Le figure, soprattutto se conservate
nella confezione originale, mantengono o aumentano il loro valore
nel tempo. Dalle versioni chibi e super-deformed fino ai modelli
realistici e dettagliatissimi, i personaggi da collezione sono
un punto fermo per ogni fan delle Lego Friends. Possono
essere statici o snodabili, in scala ridotta o a grandezza naturale,
da esporre in vetrina o conservare con cura nella propria confezione
originale. Alcuni preferiscono collezionare solo figure vintage,
altri si concentrano sulle edizioni speciali o sulle varianti
cromatiche. In ogni caso, questi oggetti danno forma e volume
alla passione.
Spille e pins
sono piccole ma potenti. In pochi centimetri racchiudono stile,
simbologia e una dose di nostalgia. I set dedicati a Lego Friends
spesso includono scene iconiche, versioni alternative, o loghi
storici. Alcune spille vengono distribuite solo in occasione di
eventi speciali o anniversari, rendendole ancora più difficili
da reperire. I collezionisti le catalogano in pannelli, cornici
o raccoglitori. Per chi ama la varietà e la ricerca del
dettaglio, i pins offrono un terreno ricco. Non sottovalutare
il potenziale di una spilla! Le pins dedicate a Lego Friends
sono spesso ricercatissime. Uscite durante fiere, eventi o in
edizioni limitate, sono vere e proprie “medaglie” per
il collezionista esperto. C'è chi le tiene conservate in
raccoglitori e chi invece le espone su zaini, giacche o bacheche.
Il bello? Ogni pin racconta una storia, un momento, un dettaglio
dimenticato del franchise.
I francobolli
a tema Lego Friends uniscono due mondi: l’animazione
e la filatelia. Emessi spesso da enti postali in occasione di
ricorrenze o per celebrare il successo culturale di un franchise,
sono oggetti ufficiali, spesso numerati. I foglietti interi, le
buste primo giorno, le versioni commemorative hanno un valore
doppio: collezionistico e storico. Spesso vengono stampati in
tirature molto basse, destinati a un pubblico specifico. È
un tipo di collezione più ordinato, ma non meno appassionante.
Ci sono oggetti che nascono con uno scopo pratico e diventano,
col tempo, vere reliquie pop. I francobolli celebrativi con l’effigie
delle Lego Friends sono un ottimo esempio: uniscono la filatelia
con la passione per i cartoni animati. I portachiavi, invece,
sono tra i souvenir più amati dai collezionisti casual:
facilmente reperibili, spesso economici e sempre diversi, rappresentano
un’ottima base per iniziare una collezione. Le calamite non
sono da meno: belle da vedere e da esporre, trasformano qualsiasi
frigorifero in un piccolo museo del cartone animato.
I portachiavi
delle Lego Friends sono tra gli oggetti più diffusi,
ma anche tra i più trascurati. Eppure ne esistono centinaia
di varianti, alcuni prodotti in serie limitata, altri allegati
a riviste o gadget promozionali. Alcuni collezionisti si concentrano
su modelli vintage in metallo, altri cercano solo versioni realizzate
in soft rubber o peluche. Hanno il vantaggio di essere compatti,
resistenti e facilmente esponibili. Inoltre, sono spesso i più
facili da trovare nei mercatini e nei lotti misti.
Le calamite
non sono solo souvenir turistici. Quelle dedicate a Lego Friends,
soprattutto se distribuite in serie o legate a campagne promozionali,
hanno conquistato una nicchia di collezionisti. Le versioni tridimensionali,
in resina o PVC, sono tra le più ricercate. Molte calamite
includono illustrazioni originali o pose poco comuni. Non esistono
regole fisse nel collezionarle: c'è chi le incolla su pannelli
metallici, chi le conserva in raccoglitori a tema.
Le cartoline
con soggetti tratti da Lego Friends sono spesso vere
e proprie illustrazioni d’autore. Alcune provengono da eventi,
altre da mostre, altre ancora da campagne pubblicitarie. Sono
oggetti economici ma esteticamente ricchi. La loro forza sta nel
design, nella qualità della stampa, nella rarità.
Possono raccontare momenti dimenticati del franchise, versioni
alternative dei personaggi, oppure illustrazioni promozionali
mai apparse altrove. Perfette da incorniciare o conservare in
raccoglitori. Le cartoline dedicate a Lego Friends sono
piccole opere d’arte che portano con sé un’epoca,
uno stile grafico, una scena iconica. Alcune vengono stampate
per promozioni speciali, altre sono esclusive di fiere o mostre.
Per molti collezionisti, le cartoline sono anche un modo per esplorare
il lato più artistico del loro personaggio preferito, magari
firmate da illustratori ufficiali o create per anniversari importanti.
Un tempo oggetti
d’uso quotidiano, oggi le schede telefoniche sono diventate
pezzi da collezione, soprattutto quelle a tema Lego Friends.
Molte furono stampate in edizioni limitate, con illustrazioni
ufficiali o artwork esclusivi. Esistono collezioni complete catalogate
per anno, paese, serie animata. Le condizioni contano molto: una
scheda non graffiata, inutilizzata, ha un valore nettamente superiore.
Alcuni collezionisti si specializzano solo in queste, seguendo
fiere e aste dedicate. Oggi possono sembrare oggetti d’altri
tempi, ma ci fu un’epoca in cui le schede telefoniche illustrate
erano tra i gadget più diffusi e desiderati. Quelle dedicate
a Lego Friends sono oggi ricercatissime nel mercato del
collezionismo, soprattutto se in condizioni perfette. Per alcuni
collezionisti, le schede rappresentano un connubio perfetto tra
funzionalità e cultura pop.
Consigli
per iniziare (o espandere) la tua collezione
Se stai pensando
di iniziare una collezione dedicata a Lego Friends, il
consiglio principale è: segui la tua passione, non il mercato.
Inizia con ciò che ti emoziona di più, che siano
figurine, miniature o portachiavi. Documentati, partecipa ai forum,
visita mercatini dell’usato, fiere del fumetto e aste online.
E soprattutto, impara a riconoscere le edizioni originali, le
ristampe e le false rarità.
Una passione
che unisce generazioni
Collezionare
oggetti dedicati a Lego Friends significa far parte di
una comunità viva, fatta di appassionati, artisti, rivenditori
e nostalgici. È un modo per condividere ricordi, scoprire
curiosità dimenticate e tramandare il valore di un immaginario
che continua a ispirare intere generazioni.
In fondo, ogni oggetto ha una storia. E ogni collezione è
un racconto personale fatto di scoperte, di emozioni e di sogni.
Qualunque sia il tuo personaggio del cuore, il viaggio nel mondo
del collezionismo è sempre una bellissima avventura.
Ogni oggetto
racconta un aspetto diverso dell’universo narrativo delle Lego Friends.
Collezionarli non è solo accumulare cose, ma creare una
mappa della propria esperienza da fan. È un modo personale
di restare in contatto con un immaginario che, anche se disegnato,
ha avuto un impatto reale. E in un mondo che cambia in fretta,
raccogliere questi frammenti diventa anche un modo per dare valore
al tempo, ai ricordi, alla passione.
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