Mavka: Den oberoende tecknade filmen som erövrade Cartoon Business med sin framgångssaga

December 3 2023

0 Aktier

Mitt i ett år av stort mörker i vårt land har äntligen ett livligt firande av den ukrainska kulturen upplyst hela världen med sin motståndskraftiga anda. Drivs av Animagrad-studion (en del av FILM.UA-gruppen), Mavka. Song of the Woods blev en av årets mest framgångsrika oberoende animerade filmer. Mavka är den första ukrainska animerade långfilmen som distribueras så massivt globalt och visas på biografer i 148 länder i en pågående lansering som nyligen tog den till Norge, Turkiet, Latinamerika och Slovenien med över 30 ljudsläpp lokaliserade och tjänade mer än $20 miljoner på den världsomspännande biljettkassan. IP har också skapat ett stort "Mavka-universum" med en rad licenser och konsumentprodukter. Filmens producent Iryna Kostyuk och Tetiana Ruban, VD för licensbyrån Nerd (också en del av FILM.UA Group) reste till Las Palmas, Gran Canaria för att diskutera Mavka med deltagarna i Cartoon Business 2023. Internationella animationsproffs som deltog var de först för att se en flerspråkig trailer som hyllar filmens framgång och lära sig vad framtiden har att erbjuda för den fascinerande naturandan.

Mavka var ett sant epos, där filmen måste hantera utmaningarna med COVID och sedan, i slutskedet av produktionen, en fullskalig rysk invasion. Teamet var tvunget att avsluta filmen bokstavligen från bombskydd och under ockupation. Mavka levererades dock enligt tidtabell och enligt internationella avtal, och tittarna kunde njuta av den under våren 2023, först i Ukraina och sedan i 148 länder runt om i världen.

Lokalt markerar filmen en milstolpe i ukrainsk film. Utgivningen bokstavligen "räddade" den lokala industrin under dessa svåra tider och slog alla nationella rekord, och blev den mest inkomstbringande ukrainska filmen genom tiderna och den bästa lokala animationsutgivningen någonsin (som slog alla större studiosläpp). Mavka. Song of the Forest är den #3 som någonsin tjänat mest på den ukrainska biljettkassan, bara överträffad av franchisesuccéerna Spider-Man: No Way Home (2021) och Avatar: Way of Water (2022). Den animerade filmen har gått på bio i 39 veckor och har redan släppts på en digital plattform.

Internationellt har Mavka fått positiva recensioner och imponerande kassaprestationer. I Frankrike tog den första platsen bland veckans nykomlingar, rankades tvåa i början av året och är bland de fem mest inkomstbringande filmerna under huvudveckan. I Italien är det den femte mest inkomstbringande animerade filmen 2023, kvar på topp tre i fem veckor. Portugal hade också en enastående framgång, och säkrade förstaplatsen i Bästa oberoende animerade öppningen 2023 och andra i Bästa animerade öppningen 2023.

Mavka kallades på 32 språk – efter exemplet med den ukrainska versionen dubbades filmen av lokala nöjesstjärnor och tankeledare. I undantagsfall inkluderade alla internationella åtaganden för filmen både lokaliserade och ukrainska versioner, så att miljontals ukrainska flyktingar runt om i världen kunde se filmen. En av de viktigaste marknadsföringsaktiviteterna för Mavka Universe i Ukraina var en omfattande licenskampanj som involverade dussintals inhemska varumärken. Vissa samarbeten genomfördes i produktions- och efterproduktionsstadierna, vilket gjorde att varumärket Mavka kunde hålla sig i rampljuset under lång tid.

Kort sagt representerade Mavka inte bara framgången för en ukrainsk animerad film, utan också motståndskraften och styrkan i den ukrainska andan som uppstod trots motgångar. Och detta är bara början på ett fascinerande universum fullt av potential, redo att vinna en internationell publiks hjärtan.

Källa: https://www.animationmagazine.net