I produttori di contenuti per bambini in Australia La deregolamentazione della paura potrebbe decimare la loro industria
Per decenni, le emittenti TV tradizionali hanno dovuto soddisfare una quota del 55% di contenuti australiani, insieme a quote secondarie riguardanti la programmazione, il dramma e il documentario per bambini. Sono stati tenuti a trasmettere almeno 260 ore di programmazione per bambini e 130 ore di programmazione prescolare all’anno. Ad aprile, il governo ha sospeso queste quote per il resto del 2020, pur mantenendo la regola del 55%.
Questo è stato presentato come parte di un pacchetto di salvataggio per il coronavirus per le emittenti, le cui entrate pubblicitarie sono precipitate nel corso della pandemia. Spiegando la politica, il ministro delle comunicazioni Paul Fletcher ha affermato che la pandemia ha “fermato drasticamente la produzione di contenuti cinematografici australiani”.
Tuttavia, le emittenti hanno fatto pressioni per ridurre – o abolire – le quote da molto prima del coronavirus. Stanno rinnovando quelle chiamate ora, incoraggiate dalla sospensione. Se devono trasmettere contenuti australiani, la loro argomentazione va bene, è preferibile mostrare generi più redditizi come reality tv, notizie e sport.
Secondo il gruppo televisivo gratuito della lobby delle emittenti televisive, “Le quote sono diventate completamente irrilevanti per le moderne famiglie australiane, i loro figli e le loro scelte visive. È tempo che vengano aboliti e venga adottato un nuovo approccio, che riconosca cosa e dove i bambini guardano ”.
Lo sfondo di questa crisi è la costante deriva del pubblico verso le piattaforme di streaming, che non devono affrontare quote di contenuti nel paese. Le emittenti TV tradizionali hanno visto il loro rating scendere per anni. Bridget Fair, CEO di Free TV, afferma: “La programmazione delle quote per bambini sta attirando un pubblico medio di meno di 1.000 bambini e i costi continuano ad aumentare a un ritmo che inibisce gli investimenti in altri contenuti australiani che il pubblico vuole guardare”.
Nonostante ciò che dice Fletcher, la pandemia non ha fermato l’industria dell’animazione, che rappresenta gran parte del contenuto dei bambini australiani. Avendo compiuto sforzi per passare a un’impostazione di lavoro da casa, i produttori di animazione sono stati colpiti dalla sospensione delle quote ad aprile. Patrick Egerton, un partner dello studio di animazione Cheeky Little Media, ha detto Kidscreen al tempo:
Chiaramente la pressione a cui siamo sottoposte da Covid-19 non ha precedenti, quindi vedere questa improvvisa pausa annunciata senza un modello di finanziamento alternativo in atto sembra che il governo stia gettando le emittenti in una linea di vita e lasciando affondare i produttori dei bambini. Questo richiede [some] delle nostre emittenti free-to-air completamente fuori dal mix e lascia i produttori alla ABC [the public broadcaster Australian Broadcasting Corporation] come unica porta su cui bussare per potenziali diritti di licenza per l’Australia.
La sospensione è stata accompagnata da un documento sulle opzioni che ha presentato al governo varie strategie a lungo termine, che vanno dalla regolamentazione delle piattaforme di streaming (a cui resistono gli streamer) all’abolizione delle quote ovunque. Il settore dell’animazione e l’industria cinematografica in generale temono che il governo stia tendendo a quest’ultima opzione.
(Immagine in alto: “Bottersnikes and Gumbles” di Cheeky Little Media.)
