Le nuove piattaforme prendono un vantaggio sulla quota di mercato di Netflix

Con una pandemia che ha portato a chiusure in tutto il mondo e che ha reso i contenuti audiovisivi molto richiesti da un pubblico bloccato a casa, le “guerre di streaming” si sono decisamente riscaldate nell’ultimo anno. Nuovi dati da Ampere Analysis riportati da TheWrap rivelano che sia il rapido successo di Disney +, lanciato a novembre 2019, sia la concorrenza più recente come HBO Max (maggio 2020) e NBCUniversal’s Peacock (luglio 2020) stanno sfidando il dominio di lunga data di Netflix negli Stati Uniti e in Canada.

Un altro rapporto recente mostra che gli americani hanno aumentato la loro spesa media per lo streaming da $ 30 al mese nel primo trimestre del 2019 a $ 34 al mese. all’inizio del 2020, a $ 40 al mese.

Il rapporto mostra che anche se Netflix ha raggiunto un nuovo record aziendale con 36,58 milioni di nuovi account in tutto il mondo nel 2020, la sua quota di mercato statunitense è scesa dal 29% al 20% dall’inizio del 2020, con un calo del 31%. A gennaio, lo streamer ha segnalato 73,94 milioni di abbonati negli Stati Uniti e in Canada; si stima che circa 67 milioni di questi siano basati negli Stati Uniti.

Anche Amazon Prime Video, un altro giocatore a lungo termine, ha subito un successo ed è passato da un pezzo del 21% della torta di streaming degli Stati Uniti al 16% nell’ultimo anno. I numeri della piattaforma possono tuttavia essere confusi, poiché tutti i membri del club di e-commerce di Amazon Prime hanno accesso allo streamer ma potrebbero non utilizzarlo. La società ha annunciato di aver superato i 150 milioni di membri Prime paganti all’inizio del 2020; Ampere fissa l’utenza Prime Video da parte dei membri statunitensi a circa 54 milioni.

Degno di nota anche nei dati di Ampere è che, nonostante abbia raggiunto gli obiettivi di abbonamento prima del previsto e vantando 100 milioni di abbonamenti in tutto il mondo, Disney + arriva dietro HBO Max nella gara domestica con circa 40 milioni di abbonati statunitensi contro i 41 milioni della piattaforma più recente, sebbene i fan del precedente network le piattaforme HBO Go e HBO Now sono sicuramente passate a Max, e il numero include 17,2 milioni di utenti “attivati” che hanno scaricato l’app ma potrebbero non essere iscritti. Peacock ha ottenuto il guadagno maggiore, passando dallo zero al 5% del mercato entro la fine dello scorso anno.

Secondo i dati di Ampere, le principali piattaforme di streaming statunitensi sono:

1. Netflix
2. Amazon Prime Video
3. Hulu
4. HBO Max
5. Disney +

Nel frattempo, Business Insider, lavorando sui dati di Antenna, riferisce che Netflix rappresentava il 34% del mercato dello streaming negli Stati Uniti nel quarto trimestre del 2020, in calo rispetto al 40% nel quarto trimestre del 2019. Mette Hulu al secondo posto con il 20%, seguito da Disney + con il 18%, HBO Max con il 10%, Paramount + (ex CBS All Access) con il 6%, Starz con il 6%, Showtime con il 4% e “Altro” (che include Peacock e Apple TV +) rappresenta il 2%.

Antenna utilizza gli opt-in per tenere traccia dei dati e non include gli utenti di prova gratuita. Ha rilevato che il mercato statunitense è cresciuto del 23% nell’ultimo anno e dell’8% solo dal terzo al quarto trimestre, e che la famiglia media ora si abbona a quattro diversi servizi.

[Fontes: TheWrap, Business Insider]