Касцёр Сямёна Кароткая ажыўляе незвычайную біялогію, прыгажосць і забароны

Анімацыйная студыя Le Cube, прадзюсерская кампанія Final Frontier і сінгапурскае агенцтва Wunderman Thompson аб'ядналі намаганні для стварэння дынамічнага анімацыйнага фільма для кампаніі Lux "Born This Way", падтрымліваючы спартсмена Кастэра Семяню ў яго спробе ўдзельнічаць у яго любімых спаборніцтвах на самай вялікай трасе і палявыя турніры ў свеце.

З 2018 года Сямёна была адхіленая ад усіх спаборніцтваў на дыстанцыі ад 400 метраў да адной мілі з-за таго, што ўзровень тэстастэрону перавышае максімум, устаноўлены Сусветнай лёгкай атлетыкай. Напярэдадні сёлетняй Алімпіяды ў Токіо брэнд агітуе за адмену забароны.

«Як брэнд Lux заўсёды лічыў, што жанчын не варта ацэньваць па іх знешнасці. Працуючы над праектам аб асуджэннях, з якімі часта сутыкаюцца жанчыны, мы з маёй партнёркай Ай-Лін хацелі падысці да гэтага з іншага боку, - растлумачыў Рыкарда Тронкіні, крэатыўны дырэктар Wunderman Thompson. - Мы заўсёды захапляліся справай Кастэр Семені і як, нягледзячы на ​​тое, што яе дапытвалі пра яе пол і адхілялі ад Сусветнай лёгкай атлетыкі, яна заўсёды ўзвышалася над жорсткім асуджэннем і абразамі, каб годна змагацца са сваёй справай. Такім чынам, мы прыдумалі гэтую ідэю Born This Way».

Крэатыўны дырэктар Wunderman Thompson Ай-лін Тан дадаў: «Кастэр нарадзілася з гіперандрагеніяй і, як яна часта кажа, «Я жанчына». Я нарадзіўся такім. "Наша ідэя ўзнікла з разумення таго, што большасць спартсменаў-чэмпіёнаў нараджаюцца з незвычайнай біялогіяй - гэта тое, што прымушае іх выступаць як супергероі. Але ў адрозненне ад Кастэра, іх славяць, а не ганюць і не забараняюць. Таму мы вырашылі стварыць анімацыйны фільм пра яго у падтрымку барацьбы Кастэра».

Напоўненая дынамічнымі ракурсамі і хуткімі плыўнымі пераходамі, анімацыя паказвае спрынтараў, гімнастаў і плыўцоў, натхнёных рэальнымі культавымі сучаснымі спартсменамі, якія здзяйсняюць неверагодныя фізічныя дасягненні.

"Мы лічылі, што анімацыйны фільм будзе лепшым спосабам драматызаваць дзіўную біялогію гэтых спартсменаў і стварыць эфект, які прыцягне ўвагу да гісторыі Кастэра. Таму мы шукалі лепшае ў гэтай галіне і ўступілі ў партнёрства з Final Frontier, каб ўвасобіць нашу ідэю ў жыццё». сказаў Марка Версалата, галоўны крэатыўны дырэктар Wunderman Thompson.

Рашэнне працаваць у cel-анімацыі кадр за кадрам было наўмысным падыходам, каб дапамагчы і палепшыць апавяданне. Рэжысёр Ральф Карам растлумачыў: «Мы хацелі стварыць больш цёплае і арганічнае адчуванне агульнага выніку, імкнучыся злучыць гледачоў з эмацыянальным падарожжам Кастэра», дадаўшы: «Маім намерам было не проста расказаць гісторыю Кастэра, але і пагрузіць аўдыторыя ў сваім свеце. Ён створаны, каб радаваць вочы і кранаць душу ".

Гукавое афармленне і назва створаны кампаніяй па вытворчасці аўдыё, DaHouse Audio, уладальнікам Cannes Lions Titanium Lion у 2019 годзе за кампанію Uncensored Playlist.

"Задача складалася ў тым, каб стварыць нешта натхняльнае, што запомнілася б людзям - гэта павінна было працаваць як драматычны і эмацыянальны саўндтрэк. Гэта поп-песня, а таксама гукавы ландшафт з вялікай колькасцю тэкстур і гукавога дызайну", - сказаў Лукас Майер, партнёр кампаніі DaHouse і музычны кіраўнік. «Мы працавалі з бінауральнымі гукавымі эфектамі ў механізме прасторавага мікшавання гукаў, дзе вы можаце заўважыць адлегласць гукаў, а стэрэа не толькі злева і справа, гэта ўсё вакол вашай галавы. Слухайце яго ў навушніках; гэта дзіўны вопыт. "

Wunderman Thompson, кіраўнік Broadcast, Джэры Хэміл, адзначыў: «Гэта быў марафон, каб давесці гэты фільм да фінішу. Мы не змаглі б зрабіць гэта без цудоўных каманд Final Frontier, якія суправаджалі нас са сваіх офісаў у Сінгапуры і Буэнас-Айрэсе. па-сапраўднаму міжнародная прадукцыя з кіраўніцтвам, якое паходзіць з Мадрыда, выступае з артыстамі ў Еўропе, Паўднёвай Амерыцы і Азіі; не кажучы ўжо пра музыку і гук DaHouse у Берліне і Сан-Паўлу. З нашай уласнай прадзюсерскай камандай Chameleon таксама аказвае важную падтрымку, нам спатрэбілася крыху больш за тры месяцы, каб стварыць увесь фільм».

«Такая незвычайная кампанія з'яўляецца вынікам глабальных намаганняў каманд па ўсім свеце. Ад Сінгапура да Буэнас-Айрэса і да Мадрыда вынік дэманструе, чаго можа дасягнуць дыстанцыйная праца. Гэта абцякальная і аптымізаваная сістэма, якую Final Frontier і Le Cube удасканальвалі на працягу апошняга дзесяцігоддзя», — сказаў Гас Карам, сузаснавальнік і выканаўчы прадзюсар Final Frontier.

Хіноці Джошы, бізнес-дырэктар Global Lux, пракаментаваў: «Я ў захапленні ад выніку! Такая кранальная гісторыя, так прыгожа расказаная праз анімацыю. Фільм паказвае барацьбу Кастэр з забабонамі, дыскрымінацыяй і яе правы як жанчыны. У наш час жанчын па-ранейшаму пастаянна асуджаюць за тое, як яны выглядаюць і выбіраюць самавыяўленне. Мы з Кастэр, якая з'яўляецца ганарлівай і непрымірымай жанчынай. І мы далучаемся да яе барацьбы за адмену пастановы Сусветнай лёгкай атлетыкі, якая забараняе ёй свабодна бегаць, калі яна не прымае прэпараты, якія душаць гармоны. Мы ўсе разам, каб змяніць гэта. "

Сачыце за Нарадзіўся так фільм тут. каб падтрымаць кампанію «Я падтрымліваю Кастэр», вы можаце падпісаць онлайн-петыцыю https://bit.ly/istandwithcaster.

Даведайцеся больш пра студыі на finalfrontier.tv/lecube.tv.