Caster Semenya Short anima biología, belleza y prohibiciones extraordinarias
El estudio de animación Le Cube, la productora Final Frontier y la agencia Wunderman Thompson Singapore han unido fuerzas para crear una película dinámica y animada para la campaña "Born This Way" de Lux, apoyando al atleta Caster Semenya en su intento de competir en sus eventos favoritos en la pista más grande. y torneos de campo en el mundo.
Desde 2018, Semenya ha sido prohibido en todos los eventos entre 400 metros y una milla debido a niveles de testerone por encima del máximo establecido por World Athletics. Antes de los Juegos Olímpicos de Tokio de este año, la marca apoya la campaña para levantar la prohibición.
“Como marca, Lux siempre ha creído que las mujeres no deben ser juzgadas por su apariencia. Mientras trabajaba en un proyecto sobre los juicios que las mujeres a menudo enfrentan, mi socia Ai-lin y yo queríamos abordarlo desde una perspectiva diferente ", explicó Ricardo Tronquini, director creativo de Wunderman Thompson." Siempre nos ha apasionado Caster Semenya caso. y cómo, a pesar de ser cuestionada sobre su género y prohibida por World Athletics, siempre se ha mantenido por encima de los juicios crueles e insultos para luchar con dignidad por su causa. Así que se nos ocurrió esta idea de Born This Way ".
La directora creativa de Wunderman Thompson, Ai-lin Tan, agregó: "Caster nació con hiperandrogenismo y, como suele decir," soy una mujer. Nací de esta manera. "Nuestra idea surgió de la intuición de que la mayoría de los atletas campeones nacen con una biología extraordinaria; eso es lo que los hace actuar como superhéroes. Pero a diferencia de Caster, son celebrados, no insultados ni prohibidos. Así que nos propusimos crear una película animada que destacara en apoyo de la lucha de Caster ".
Repleta de ángulos dinámicos y transiciones fluidas rápidas, la animación presenta velocistas, gimnastas y nadadores inspirados en atletas modernos icónicos reales, que realizan increíbles hazañas físicas.
"Sentimos que una película animada sería la mejor manera de dramatizar la asombrosa biología de estos atletas y crear el impacto que haría que la historia de Caster se destaque. Así que buscamos lo mejor en esta área y comenzamos una asociación de colaboración con Final Frontier. para dar vida a nuestra idea ”. dijo Marco Versolato, director creativo de Wunderman Thompson.
La decisión de trabajar en la animación de celdas fotograma a fotograma fue un enfoque deliberado para ayudar y mejorar la narración. El director Ralph Karam explicó: "Queríamos crear una sensación más cálida y orgánica en el resultado general, con el objetivo de conectar a la audiencia con el viaje emocional de Caster", y agregó: "Mi intención no era solo contar la historia de Caster, sino también sumerge al público en su mundo. Está diseñado para deleitar los ojos mientras toca el alma ".
El diseño de sonido y el título están compuestos por la productora de audio, DaHouse Audio, ganadora de un Cannes Lions Titanium Lion en 2019 por la campaña Uncensored Playlist.
"El desafío era producir algo inspirador que se quedara en la mente de la gente; tenía que funcionar como una banda sonora dramática y emocional. Es una canción pop, pero también un paisaje sonoro con muchas texturas y diseño de sonido", dijo Lucas Mayer, socio de DaHouse y director musical. “Trabajamos con efectos de sonido binaurales en un motor de mezcla de audio espacial, donde puedes notar la distancia de los sonidos y el estéreo no es solo de izquierda a derecha, sino alrededor de tu cabeza. Escúchalo con auriculares; es una experiencia asombrosa. "
El jefe de transmisión de Wunderman Thompson, Gerri Hamill, señaló: "Fue un maratón llevar esta película a la línea de meta. No podríamos haberlo hecho sin los fantásticos equipos de Final Frontier que nos llevaron desde sus oficinas de Singapur y Buenos Aires. fue una producción verdaderamente internacional con dirección de Madrid, interpretada por artistas de Europa, Sudamérica y Asia; sin mencionar la música y el sonido de DaHouse en Berlín y Sao Paulo. Con nuestro equipo de producción interno, Chameleon también brinda un apoyo crucial , nos tomó un poco más de tres meses producir la película completa ".
“Una campaña tan extraordinaria es el resultado de un esfuerzo global de equipos de todo el mundo. Desde Singapur hasta Buenos Aires y Madrid, el resultado demuestra lo que se puede lograr con el trabajo a distancia. Es un sistema optimizado y optimizado que Final Frontier y Le Cube han perfeccionado durante la última década ”, dijo Gus Karam, cofundador y productor ejecutivo de Final Frontier.
Hinoti Joshi, director comercial de Global Lux, comentó: “¡Estoy encantado con el resultado! Una historia tan conmovedora tan bien contada a través de la animación. La película saca a relucir la lucha de Caster contra los prejuicios, la discriminación y sus derechos como mujer. Hoy en día, las mujeres todavía son juzgadas constantemente por cómo se ven y eligen expresarse. Estamos con Caster, que es una mujer orgullosa y sin disculpas. Y nos unimos a su lucha para anular el fallo de World Athletics que le prohíbe correr libre a menos que tome medicamentos supresores de hormonas. Estamos todos juntos para cambiar la situación. "
Mira el Nacido de esta manera película aquí. Para apoyar la campaña "Yo estoy con Caster", hay una petición en línea disponible para que la firme. https://bit.ly/istandwithcaster.
Obtenga más información sobre los estudios en finalfrontier.tv / lecube.tv.
