چه کسی در جنگ ناشی از "تور جهانی تورل" اول چشمک می زند؟

این یک گام برای سینماهای AMC ، بزرگترین زنجیره تئاتری در ایالات متحده بود. UU (و از دنیا) ، که پاسخ داد که دیگر "به طور م effectivelyثر فوراً" با این اصطلاحات در هیچ فیلم جهانی بازی نمی کند.

Cineworld که صاحب Regal Cinemas ، دومین زنجیره سینمای بزرگ کشور است ، به سرعت از او پیروی کرد. وی در بیانیه ای گفت: "ما فیلم هایی را نمایش نمی دهیم كه به ویندوز احترام نگذارند."

انجمن ملی دارندگان تئاتر (ناتو) صدای خود را به گروه مخالف تأیید اضافه کرد: "یونیورسال هیچ دلیلی ندارد که از شرایط غیرمعمول در یک محیط بی سابقه به عنوان یک پله برای جلوگیری از انتشار واقعی استفاده کند."

در واکنش به ممنوعیت AMC در ساخت فیلم های خود ، یونیورسال اظهارات آغازین شل را چنین تعریف کرد: "ما کاملاً به تجربه سینمایی اعتقاد داریم و هیچ اظهار نظری علیه آن نکرده ایم. همانطور که قبلاً گفتیم ، در آینده ، وقتی انتشار توزیع منطقی به نظر می رسد ، امیدواریم فیلم های آینده را مستقیماً به سینما و PVOD عرضه کنیم. شل امروز به سرمایه گذاران گفت كه اكران PVOD "عنصری مكمل" برای نمایش تئاتر برخی از فیلم های استودیو خواهد بود (تنوع بیشتر در مورد آخرین نظرات خود دارد).

با ادامه بحران ویروس کرونا ، یونیورسال آزمایش VOD خود را بیشتر گسترش می دهد تور جهانی ترولز. روز دوشنبه اعلام کرد که این کمدی لایو اکشن را منتشر خواهد کرد. پادشاه جزیره استاتن به طور مستقیم در ماه ژوئن. خرده فروشان دیگر موارد مشابه را امتحان می کنند: برادران وارنر ویژگی انیمیشن را ارائه می دهد به scoob! در VOD در ماه مه و دیزنی قرار داده است Artemis Fowl در ماه ژوئن به طور مستقیم در سرویس پخش جریانی دیزنی + خود قرار دارند.

پنجره سینما ، مدت تقریباً سه ماهه ای که فیلم ها به طور انحصاری در سینماها به نمایش در می آیند ، مدت هاست بین غرفه داران که آن را به عنوان یک نقطه فروش عمده می دانند و استودیوها بحث برانگیز است ، که به اعتقاد آنها می تواند اگر کوتاه تر بود درآمد بیشتری کسب کنید.

تصمیم جهانی برای نادیده گرفتن تقریباً کامل پنجره تور جهانی ترولز (به استثنای برخی از سینماهای سلف سرویس) ممکن است غرفه داران را عصبانی کرده باشد ، اما این انتخابی بود که در شرایط استثنایی ، هنگام تعطیلی سینماها انجام شد. به همین دلیل نذر شل برای ادامه تمرین ، حتی پس از بازگشایی ، خشمگین شد.

با دور شدن از همه عناوین یونیورسال ، سالن های نمایش از برخی امتیازات سودآور چشم پوشی می کنند ، از جمله دنیای ژوراسیک ، سریع و خشن ، مینیون ها ، و راه اندازی مجدد لگو اخیر. Cineworld در نوشتن خود محتاط تر بود و فقط می گفت فیلم هایی را که از پنجره تئاتر چشم پوشی می کنند رد می کند. باید دید آیا یونیورسال و استودیوهای دیگر این آزمایش را در VOD ادامه می دهند و آیا تئاترها تهدید خود را تحمل می کنند.

در صورت ادامه مطالعات ، آنها در واقع شرط بندی می کنند که درآمد آنلاین می تواند کسری ناشی از محاصره بزرگترین زنجیره های تئاتر کشور را جبران کند. این منجر به این سوال می شود: است تور جهانی ترولز یک مورد استثنایی؟

از این گذشته ، از وزن یک کمپین بازاریابی نمایشی بهره برده و به عنوان یک فیلم خانوادگی کاملاً با مخاطبان خانه سازگار است. آیا پیروزی شما بی نظیر است یا نشانه تغییر دائمی در عادات مشاهده است؟ پاسخ به سوال با راه اندازی شروع می شود Scoob ، پادشاه جزیره استاتن ، و نسخه های دیگر به VOD که ممکن است دنبال شود.

شل معتقد است که این یک جواب دارد: "من انتظار دارم مصرف کنندگان به سینما برگردند." [هنگامی که آنها دوباره باز شوند] و ما بخشی از آن خواهیم بود ، "او امروز به سرمایه گذاران گفت. "من همچنین انتظار دارم PVOD [ویدیوی برتر در صورت تقاضا] به نوعی بخشی از این پیشنهاد باشد. این یک جایگزین نخواهد بود ، اما یک عنصر مکمل خواهد بود و ما فقط باید ببینیم چه مدت طول می کشد و ما را به کجا می برد. "

بیانیه های AMC ، Universal و Cineworld به طور کامل در زیر منتشر شده است.

روز سه شنبه ، مدیر عامل AMC آدام آرون نامه زیر را به دونا لنگلی ، رئیس Universal Pictures ارسال کرد:

در این مواقع اضطراری ملی و ویروس کرونا که جهان را ویران می کند ، امیدوارم که شما و عزیزانتان سالم و سلامت باشید. من نگران هستم و برای سلامتی همه همکاران ما در صنعت بهترین آرزوها را دارم. در زندگی ما هرگز دوران سخت تری نبوده است.

در میان یک همه گیری جهانی به عنوان پس زمینه ، ای کاش ما نیز خود را از مواجهه با یک مشکل متفاوت ناشی از اقدامات جهانی در حال انجام نجات دهیم.

به مدت 100 سال ، تئاترهای AMC یک بستر توزیع از نظر استراتژیک و بسیار سودآور برای فیلمسازان بوده است و در طول آن مدت انحصار توزیع تئاتر از همه مهمتر بوده است. وقتی یک فیلم "فقط تئاتر" باشد ، مصرف کنندگان آن را به عنوان سرگرمی با کیفیت بالاتر درک می کنند. تعداد بیشماری از فیلمسازان و علاقه مندان به سینما معتقدند که مصرف کنندگان کارهای خلاقانه خود را در صفحه نمایش بهتر ارزیابی می کنند. و همه ما می دانیم که این نمایش های تئاتر در واقع باعث افزایش تبلیغات ، تبلیغات دهان به دهان مثبت ، تحسین منتقدان و درآمد بعدی می شوند.

در بیشتر چهار و نیم سال گذشته ، من در حال صحبت مستقیم با Jeff Shell و Peter Levinsohn از Universal در مورد اهمیت یک پنجره تئاتر خوب برای سودآوری صنعت فیلم سازی بوده ام. در طول آن مدت ، AMC تمایل خود را برای در نظر گرفتن گزینه هایی برای استراتژی رایج ویندوز در صنعت ما ابراز کرده است ، جایی که هدف از چنین گزینه هایی بهبود سودآوری استودیوها و سودآوری اپراتورهای تئاتر است.

یونیورسال گفت که فقط به دنبال راه اندازی مستقیم سرگرمی در خانه است تور جهانی ترولز زیرا سالن های نمایش تعطیل بودند و یونیورسال درگیر یک معامله سودآور برای صدور مجوز اسباب بازی بود. ما شک داشتیم که آیا این انگیزه های جهانی بوده است یا نه ، زیرا آرزوی دیرینه یونیورسال برای حضور در تاریخ و روز در خانه بوده است. با این حال ، ما این اقدام را به عنوان یک استثنا در عملکردهای دیرینه تجارت خود در این اوقات بی سابقه ، قبول داریم.

امروز مجله ی وال استریت، گفته می شود جف شل اظهار داشت:

"نتایج حاصل از تور جهانی ترولز Shell گفت: "ما از انتظارات خود فراتر رفته و امکان تحقق PVOD را نشان داده ایم." به محض بازگشایی سینما ، ما امیدواریم که فیلم ها را در هر دو قالب منتشر کنیم ".

این تغییر بنیادی از جهانی به مدل تجاری که در حال حاضر بین دو شرکت ما وجود دارد ، چیزی غیر از دردسر برای ما نیست و برای AMC Entertainment ، بزرگترین مجموعه سینمای جهان کاملاً غیرقابل قبول است.

در آینده ، AMC تحت هیچ شرایطی به هیچ فیلم جهانی در هیچ یک از 1.000 سالن نمایش ما در سراسر جهان مجوز نمی دهد.

در نتیجه ، ما می خواهیم کاملاً واضح و روشن باشیم تا هیچ نوع ابهامی وجود نداشته باشد. AMC معتقد است که با این اقدام پیشنهادی برای رفتن همزمان به خانه و سینما ، یونیورسال مدل تجاری و توافق نامه های دو شرکت ما را نقض می کند. این فرض را بر این می گذارد که ما یک دیدگاه دوباره در مورد چگونگی تعامل استودیوها و غرفه داران را به لطف قبول خواهیم کرد ، بدون نگرانی از نظر یونیورسال در مورد چگونگی تأثیر اقدامات آنها بر ما. همچنین فرض بر این است که یونیورسال در واقع می تواند کیک مخصوص به خود را داشته باشد و آن را بخورد ، این که محصول فیلم جهانی می تواند همزمان در خانه و سینما منتشر شود ، بدون اینکه ترتیب مالی فعلی بین ما تغییر کند.

برای ما ناامیدکننده است ، اما اظهارات جف در مورد اقدامات و اهداف یک جانبه یونیورسال چاره ای برای ما باقی نگذاشت. بنابراین ، در واقع ، AMC دیگر در هیچ یک از سالن های نمایش ما در ایالات متحده ، اروپا یا خاورمیانه فیلم های جهانی را پخش نخواهد کرد. این سیاست در مورد همه فیلمهای جهانی اعمال می شود ، از امروز و هنگام بازگشایی سینماهای ما به اجرا در می آید و تهدیدی تهی یا تهدیدآمیز نیست. اتفاقاً ، این سیاست صرفاً خارج از بازی یا مجازات کردن یونیورسال به هیچ وجه نیست ، بلکه شامل هر کارگردانی می شود که در صورت عدم مذاکره حسن نیت بین ما ، اقدامات کنونی پنجره را به طور یک جانبه کنار بگذارد. آنها به عنوان توزیع کننده و ما به عنوان غرفه دار سود می بریم و هیچ یک از این تغییرات آسیب نمی بینند. در حال حاضر ، با تفسیر مطبوعات امروز ، یونیورسال تنها استودیویی است که تغییر کامل در وضع موجود را پیش بینی می کند. بنابراین ، این ارتباط فوری در پاسخ.

در سالهای اخیر ، AMC وقت و انرژی زیادی صرف کرده است تا مدیران Universal در تلاش برای کشف مدل جدیدی از ویندوز باشند که هم برای استودیوی آنها و هم برای فعالیتهای نمایشی ما مفید باشد. در حالی که اظهارات یک جانبه جهانی در این مورد برای ما ناخوشایند است ، مانند همیشه ، AMC مایل است با Universal به گفتگو بنشیند تا درباره استراتژی های مختلف پنجره و مدل های مختلف تجاری بین شرکت خود و ما بحث کند. با این وجود ، در غیاب چنین مباحثی و نتیجه گیری قابل قبول از آنها ، دهه ها تجارت فوق العاده موفق ما با هم به پایان رسیده است.

یونیورسال در پاسخ بیانیه زیر را صادر کرد:

هدف ما از انتشار تور جهانی ترولز در PVOD این بود که به افرادی که به خانه پناه می برند سرگرمی ارائه دهد ، در حالی که سینما و سایر اشکال سرگرمی خارج از خانه در دسترس نیست. بر اساس استقبال مشتاقانه از فیلم ، ما معتقدیم که حرکت درستی انجام داده ایم. در واقع ، با توجه به گزینه شروع نشدن تور جهانی Trolls ، این تصمیم نه تنها از تجربه فیلم توسط مصرف کنندگان جلوگیری می کند ، بلکه بر شرکا و کارمندان ما نیز تأثیر منفی می گذارد.

آرزوی ما همیشه این بوده است که سرگرمی را به طور گسترده ای به بیشتر مخاطبان ممکن ارائه دهیم. ما کاملاً به تجربه تئاتر اعتقاد داریم و اظهارات مخالفی نکرده ایم. همانطور که قبلاً گفتیم ، در آینده ، امیدواریم که فیلمهای آینده را مستقیماً در سینما و همچنین در PVOD که این نقطه توزیع منطقی است توزیع کنیم. ما امیدواریم که با شرکای نمایشگاه تجاری خود مکالمه خصوصی بیشتری داشته باشیم ، اما از این تلاش ظاهراً هماهنگ AMC و ناتو برای اشتباه گرفتن موقعیت و اقدامات ما ناامید شده ایم.

Cineworld سپس بیانیه زیر را منتشر کرد:

سیاست Cineworld و Regal کاملاً واضح است ، در صنعت کاملاً شناخته شده است و بخشی از توافق نامه تجارت ما با تأمین کنندگان فیلم است. ما سرمایه گذاری زیادی در سینماهای خود در سرتاسر جهان انجام می دهیم و این به استودیوهای فیلم سازی این امکان را می دهد تا به مشتریان در سراسر جهان فرصت تماشای فیلم را در بهترین تجربه ارائه دهند. شکی نیست که صفحه نمایش بزرگ بهترین راه برای تماشای فیلم است.

Universal به طور یک جانبه تصمیم گرفت که تفاهم ما را بشکند و در اوج بحران Covid-19 وقتی کار ما بسته شد ، بیش از 35.000 کارمند در خانه هستند و هنوز تاریخ مشخصی برای بازگشایی سینماهای خود نداریم.

تصمیم یونیورسال کاملاً نامناسب است و البته هیچ ارتباطی به شیوه های صادقانه تجارت ، مشارکت و شفافیت ندارد.

موکی گریدینگر ، مدیر عامل Cineworld ، در تاریخ 19 مارس (پس از اعلام جهانی توسط Universal) برایان رابرتز ، رئیس Comcast ، تماس گرفت. ترول 2 با نقض پنجره آزاد می شد) و از جمله به او گفت:

"اگر ما نتوانیم به شما به عنوان یک شریک اعتماد کنیم ، سخنان خوب تیم شما بی فایده است. پیامی که رسانه ها تفسیر کرده اند این است: "هالیوود پنجره را می شکند" ، خوب ، این درست نیست! همه شرکای ما به موقع با ما تماس گرفتند و به ما گفتند که در شرایط فعلی آنها می خواهند پنجره فیلم هایی را که قبلاً اکران شده اند در حالی که سینما تعطیل است کوتاه کنند ، مهمتر از همه ، آنها به ما اطمینان داده اند که تغییری در پنجره سیاسی آنها ایجاد نخواهد شد. هنگامی که تجارت فیلم بازگشت. متأسفانه ، من پیام مشابهی را در اعلامیه جهانی از دست دادم ... نه تنها Universal به پنجره آینده متعهد نبود ، بلکه Universal تنها استودیویی بود که سعی کرد از بحران فعلی استفاده کند و یک روز راه اندازی را ارائه داد و تاریخ & # 39؛ فیلم هنوز اکران نشده است "

ریشه Cineworld به 90 سال فعالیت در این صنعت برمی گردد و نمایش فیلم در آن همیشه آزاد بود به شرطی که قوانین رعایت شده و با حرکات یک طرفه تغییر نکند. امروز دوباره روشن کردیم که فیلم هایی را نمایش نمی دهیم که به پنجره ها احترام نگذارند ، زیرا از نظر اقتصادی هیچ معنایی ندارد.

ما به مدل تجاری فعلی صنعت اطمینان کامل داریم. هیچ کس نباید فراموش کند که جنبه نمایشی این صنعت در سال گذشته 42 میلیارد دلار درآمد رکورددار داشته است و سهم توزیع کنندگان فیلم در این حدود 20 میلیارد دلار بوده است.