Comment & # 39; Mon animal magique Morphle & # 39; est devenue l'une des plus grandes émissions pour enfants de YouTube
Youtube est une plate-forme notoirement inconstante pour les créateurs. Comment Van Merwijk a-t-il produit un tel succès? Comme le dit Cartoon Brew ci-dessous, il a fallu une combinaison de chance, d'intuition créative, d'analyse de données et de programmation ...
Van Merwijk : Morphle Il a eu un double départ. Tout d'abord, en 2011, elle a commencé comme une chaîne de musique pour enfants. À l'époque, j'étais tout juste sorti de l'école d'animation, voulant créer des spectacles d'animation pour des enfants similaires à ceux que j'ai grandi en aimant. J'ai donc pensé que ce serait un projet parallèle amusant de créer une chaîne YouTube pour ce public. La plupart des chaînes pour enfants à l'époque étaient des collections aléatoires de chansons et de vidéos animées sans fil conducteur.
Alors ça m'est venu à l'esprit Morphle qui pourrait se transformer en différentes versions de lui-même dans chaque vidéo. Dans la vidéo "The Wheels on the Bus", il pourrait s'agir d'un bus, et dans "Itsy Bitsy Spider", ce pourrait être l'araignée. De cette façon, j'avais l'impression que les enfants avaient un camarade de jeu qui leur ferait découvrir toutes les chansons. J'étais inspiré Barbapapa qu'il aimait comme un enfant, ainsi qu'une bande dessinée hollandaise appelée Oktoknopie
Ce n'est qu'en 2015 que l'émission a émergé dans son "format de programme de télévision" actuel. Il n'avait pas accordé beaucoup d'attention à la chaîne de musique pour enfants depuis un certain temps, car il essayait de produire des émissions sur des plateformes plus traditionnelles. Mais un jour, j'ai réalisé que j'avais déjà un public et que je pouvais produire et distribuer un programme via la chaîne YouTube.
Pour autant que je sache, Morphle C'était la première chaîne préscolaire sur YouTube à vraiment aborder les vidéos comme s'il s'agissait d'épisodes d'une émission de télévision traditionnelle. La plupart des autres chaînes à l'époque concernaient des chansons, des vidéos éducatives ou des jouets de boxe, ou étaient chargées à partir d'émissions initialement produites pour la télévision. A partir du moment où j'ai apporté ce changement à la chaîne, Morphle "La popularité a vraiment commencé à décoller.
"Je produis chaque épisode seul depuis environ un an"
Morphle Tout a commencé sans ressources, à l'exception des personnes qui ont travaillé sur les vidéos. Pour les chansons originales pour enfants, la musique a été faite par ma sœur qui est une chanteuse professionnelle. J'ai conçu les personnages et l'animation de la plate-forme a été réalisée par un grand ami à moi, Daan Velsink (qui est maintenant le showrunner de l'émission préscolaire cg Dr. Panda) Personne n'a été payé à l'avance. Nous avons tous partagé les revenus des vidéos.
Quand j'ai commencé plus tard les épisodes au format TV, je l'ai fait tout seul. Les décors, les personnages, l'animation et même les voix, avec l'aide très importante de ma copine, qui a créé les voix des femmes et des enfants. C'était beaucoup de travail, mais c'était un moment très amusant.
Bien que j'aie fréquenté une école d'animation, je suis plus un producteur et scénariste / réalisateur qu'un animateur, un concepteur de personnages ou un artiste d'arrière-plan, donc la qualité des premiers épisodes était assez faible d'un point de vue technique. L'un des plus grands défis a été la barrière mentale à la publication de contenu dans le monde qui, selon vous, n'a pas encore assez de «qualité». Mais je sentais que je n'avais pas d'autre moyen de construire un spectacle que de tout faire moi-même et de me concentrer sur les éléments les plus importants pour les enfants. La qualité pour eux, ce n'est pas que chaque peinture soit parfaite, mais bien le plaisir et l'imagination de tout cela.
J'ai produit chaque épisode seul pendant environ un an, économisé, alors j'ai investi tout l'argent que j'ai gagné grâce à ces vidéos (très effrayantes) pour créer un studio ici à Amsterdam. J'ai embauché des animateurs et des artistes pour améliorer la qualité des épisodes et commencer à produire plus par mois.
"Nous produisons des épisodes beaucoup plus rapidement que vous ne le feriez normalement dans une émission comme celle-ci."
Une stratégie importante sur YouTube est que vous devez trouver un moyen de produire beaucoup de contenu tout en maintenant l'intérêt du public. Bien sûr, cela est difficile pour l'animation, surtout lorsque vous démarrez sans ressources.
In Morphle "Dans ce cas, nous avons dû développer notre flux de travail qui se concentre sur la production d'épisodes beaucoup plus rapidement qu'il ne le ferait normalement dans une émission comme celle-ci. J'ai un programmeur embarqué qui a programmé le logiciel interne, ce qui nous a permis de produire des épisodes plus rapidement. Ça valait la peine. Une personne de notre studio crée maintenant des storyboards et anime un épisode de quatre minutes en une semaine.
Ce flux de travail ne convient pas à tous les animateurs. Historiquement, les écoles d'animation aux Pays-Bas se sont fortement concentrées sur la formation d'animateurs généraux plutôt que de spécialistes qui se concentrent sur une certaine partie du processus. De plus, la culture néerlandaise est assez indépendante.
La combinaison de ces deux facteurs a été un inconvénient pour certains aspects du secteur, mais a été excellente pour notre flux de travail. Nos deux principaux scénaristes / réalisateurs / animateurs, Mark Bastiaan et Danne Bakker, ont créé leur propre Morphle épisodes de manière très indépendante pendant une longue période. Ils ont joué un rôle déterminant dans le développement de Morphle monde.
"Trop de contenu narratif préscolaire suit une structure d'histoire trop rigide"
Cela surprend beaucoup de gens, compte tenu de certaines des chaînes pour enfants contre-intuitives qui sont devenues populaires, mais avec YouTube, la principale chose sur laquelle se concentrer est le contenu de vos épisodes. Il existe de nombreuses théories d'algorithmes compliquées, mais si les enfants ou leurs parents continuent à lire leurs vidéos plus que les alternatives, YouTube en fera la promotion. La stratégie principale était de créer des épisodes amusants et passionnants inspirés du jeu des enfants et des thèmes et des émotions que je ressens en résonance avec les enfants.
Je pense que la principale raison du succès du programme est l'idée Morphle c'est un fantasme qui devient réalité. quand Morphle cela devient tout ce que Mila peut inventer; c'est le jeu des enfants. Imaginez être un robot géant ou tourner sur le dos de votre père en faisant semblant d'être un éléphant.
J'ai toujours entendu dire qu'une grande partie du contenu narratif de l'école maternelle suit une structure narrative trop rigide, inspirée de productions destinées aux adultes et aux enfants plus âgés. Pour ce public, la narration structurée est très importante, mais lorsque les enfants jouent, c'est une chaîne intuitive de choses qui se produisent. C'est là que nous avons essayé de nous inspirer, et je pense que c'est l'une des raisons pour lesquelles nous avons surpassé les émissions les plus structurées de manière traditionnelle.
"Lorsque les données montrent qu'un sujet particulier est populaire, nous essayons de comprendre pourquoi"
Ce que les enfants aiment peut ne pas toujours être ce à quoi les adultes s'attendent, ce qui a toujours été un défi pour les créateurs et les acheteurs de se connecter avec ce que les enfants veulent voir. C'était très intéressant pour moi de voir YouTube démocratiser ce processus. Nous n'avons plus à deviner ce que les enfants aiment. Si vous l'aimez vraiment, YouTube le montrera à un public plus large.
Aujourd'hui Morphle est regardé sur de nombreuses plates-formes différentes, telles que Netflix et Amazon Prime. Mais cela a commencé sur YouTube, où vous avez constamment des commentaires sur les épisodes qui fonctionnent bien et ceux qui ne fonctionnent pas. Et bien que ce soit l'une des grandes puissances de YouTube, il est également important de ne pas se perdre uniquement dans les chiffres, car de cette manière le programme peut perdre son âme.
Lorsque nous remarquons dans nos données qu'un certain thème est populaire auprès du public, nous essayons toujours de comprendre ce que les enfants aiment à propos de ces thèmes, en observant le jeu des enfants dans notre famille, mais aussi en revenant à nos souvenirs d'enfance. .
En fin de compte, ce sont des millions de vrais enfants qui regardent les vidéos que nous faisons, et c'est la partie la plus importante. Les moments les plus enrichissants de Morphle voyage a vu des photos d'enfants du monde entier habillés à la maison Morphle Costumes d'Halloween ou lancement Morphle-Fêtes d'anniversaire à thème.
Nous avons eu la chance que lorsque nous avons lancé la chaîne en 2011, la concurrence était plutôt faible sur YouTube. Cela dit, YouTube pour les enfants en général n'était pas aussi grand qu'il ne l'est maintenant, il a donc fallu de nombreuses années pour créer la chaîne pour quelques centaines de milliers d'abonnés. En 2016, la popularité de la chaîne a explosé chez des millions d'enfants en quelques mois. Le principal changement est venu lorsque j'ai commencé le format de narration et créé le studio pour produire beaucoup plus d'épisodes par mois.
Je pense qu'il serait maintenant beaucoup plus difficile de démarrer une chaîne animée à partir de zéro. Il y a tellement de concurrence là-bas et une partie a des valeurs de production très élevées. Pour concourir maintenant, je pense que vous devriez dépenser beaucoup plus d'argent tout de suite, alors que vous avez peu de temps pour tester les personnages et les concepts.
