Téigh in aithne ar Any Malu, an tionchar beoite ón mBrasaíl a d’fhostaigh Cartoon Network

Marcelo Pereira: Nuair a bhíonn gnó nua á thosú, in aon réimse, is gnách go mbíonn acmhainní airgeadais teoranta, mar aon le haitheantas margaidh. Tar éis cúpla mí, thuig muid nach raibh aithne ag an margadh orainn go fóill, in ainneoin go raibh comhoibritheoirí Combo ag obair i gcúrsaí beochana agus siamsaíochta le blianta fada.

Mar sin, in ionad ár “bpunann” a thógáil go mall, shocraigh muid ár dtaithí ar bheochan a thaispeáint don domhan trí “Youtuber” a chruthú a d’fhoilseodh “ár gcuid oibre ar líne. Bhí Malu ar bith le bheith mar urlabhraí againn agus an deis a thabhairt dúinn i bhfad níos mó daoine a bhaint amach i dtionscal na beochana. Thosaigh sé i bhfad níos mó mar straitéis mhargaíochta ná mar thionscadal fadtéarmach.

Thuig muid go raibh rud luachmhar againn nuair a chuala lucht tionchair digiteacha daonna faoin tionscadal agus thosaigh siad ag insint dúinn faoi. Nuair a rinneamar taibhiú ar Any Malu ar Youtube, bhí hype mór ann cheana féin agus tá a cainéal ag fás go gasta.

Tá lucht leanúna tar éis í a leanúint ar na meáin shóisialta, agus chuir go leor acu glaoch ar cheanncheathrú an Teaglama ag iarraidh labhairt léi. Shroicheamar pointe nuair a bhí orainn ár seoladh a bhaint ónár suíomh Gréasáin, toisc go raibh muid ag tosú ag fáil lucht leanúna beagnach go laethúil (tháinig siad i gcónaí gan coinne a dhéanamh agus de ghnáth nuair a bhíomar ag buaic ár lá oibre).

An chéad uair a thugamar Aon Malu isteach do Cartoon Network, ní raibh aon smaoineamh againn cad a bhí á dhéanamh againn. Ní raibh aon rud mar seo déanta againn riamh agus ní raibh a fhios againn i ndáiríre cén cineál ábhair a d’fhéadfaimis a tháirgeadh do CN. Os a choinne sin, ba bhreá leo carachtar agus ábhar a chuid meán sóisialta. Dá bhrí sin, tháinig muid ar an gconclúid, inár measc féin, go raibh sé riachtanach an IP a aibiú agus é a chur i láthair [ionas go mbeadh] “dhochoiscthe ag baint leis”.

Tar éis tamaill, rinneamar eipeasóid de Any Malu i gcomhar le Seó rialta, áit a n-imríonn na carachtair le chéile. D'éirigh go hiontach leis agus sin an nóiméad a thuig muid go n-oibreodh an cineál formáide sin di i ndáiríre. Táimid tar éis forbairt Aon seó Malu agus chuir sé an t-ábhar faoi bhráid Cartoon Network.

D'fhostaigh Cartoon Network "Malu" ar bith chun an seó a óstáil. Tá conradh dá chuid féin aige le CN. Ar chainéal Any Malu Youtube, is linne an t-ábhar go hiomlán agus go hiomlán. [Féach físeán dá “chéad lá” ag an gcainéal thíos.]

Tar éis ceithre bliana de bheochan carachtar, cheapamar go bhféadfaí cuid d’ábhar Youtube a athúsáid sa seó teilifíse. Ach thosaigh an plean seo ag dul in olcas nuair a bhí fadhb againn le linn na réamhtháirgthe: bhí go leor teorainneacha ag aon ghléasra i Malu (úsáidimid an teicníc bearrtha ar Toon Boom). Maidir leis an gcainéal Youtube ní raibh mórán gníomhaíochta ag teastáil uainn i ndáiríre, agus bhí sí le feiceáil den chuid is mó ón gcoim suas.

Nuair a thuig muid nach mbeifí in ann a chuid rigí agus íomhánna baincéireachta a athúsáid, thosaíomar ag táirgeadh ábhar bunaidh. Mar sin féin, úsáidimid an cainéal Youtube fós mar thagairt. [Le linn, an scríbhneoireacht agus an léiriú] níor athraigh an fhoireann mórán.

Is é an chéad chéim eile ná léiriúcháin bheo a dhéanamh leis an gcarachtar. Is dúshlán i gcónaí é oibriú le beochan “beo”: bhí roinnt taithí againn cheana le Any Malu. Bhí glaonna againn le haisteoirí guth a rinneamar beochan ina dhiaidh sin. Thugamar láithreoireachtaí freisin le rannpháirtíochtaí Mtha Malu réamhthaifeadta. Táimid ag lorg bealaí nua chun é seo a dhéanamh, mar shampla le beochan beo nó beochan fíor-ama Any Malu.

Tá margadh beochana na Brasaíle tagtha chun cinn go gasta. Le blianta beaga anuas, tá an caighdeán méadaithe chomh mór sin gur féidir é a chur i gcomparáid le stiúideonna na hEorpa agus Mheiriceá Thuaidh. Inár dtír féin, áfach, tá sé deacair beochantóirí a aimsiú agus a oiliúint. Tá líon an-teoranta ollscoileanna ag tairiscint cúrsaí sa réimse seo.

Maidir le cruthú an IP beoite bunaidh, ba mhór an idirnáisiúnú é, mar measadh go raibh go leor dár IPanna "Ró-Áitiúil". Ach tá sé sin athraithe thar na blianta. Mar sin féin, níl mórán infheistíochta againn sa réimse seo. Tá súil againn leis an tonn nua seo de sheirbhísí sruthú VOD ar an mbealach, gur féidir i bhfad níos mó stiúideonna Brasaíle, léiriúcháin bhunaidh agus ábhar a roinnt ar fud an domhain.