Hoe & # 39; My Magic Pet Morphle & # 39; is een van de grootste kindershows van YouTube geworden

YouTube is een notoir wispelturig platform voor videomakers. Hoe kwam Van Merwijk tot zo'n succes? Zoals Cartoon Brew hieronder vertelt, was er een combinatie nodig van geluk, creatieve intuïtie, gegevensanalyse en programmeren ...

Van Merwijk: morphel Het had een dubbele start. Ten eerste, in 2011, begon het als een muziekzender voor kinderen. In die tijd kwam ik net van de animatieschool en wilde ik geanimeerde shows voor kinderen maken, vergelijkbaar met de shows waar ik van ben opgegroeid. Dus het leek me een leuk zijproject om voor die doelgroep een YouTube-kanaal te beginnen. De meeste kinderkanalen in die tijd waren willekeurige verzamelingen liedjes en geanimeerde video's die geen rode draad hadden.

Dus het kwam bij me op morphel die in elke video in verschillende versies van hemzelf zou kunnen veranderen. In "The Wheels on the Bus" video zou het een bus kunnen zijn, en in "Itsy Bitsy Spider" zou het de spin kunnen zijn. Op die manier had ik het gevoel dat de kinderen een speelkameraadje hadden die ze door alle liedjes heen zou leiden. ik was geïnspireerd Barbapapa waar hij als kind van hield, evenals een Nederlandse strip genaamd Oktoknopie

Pas in 2015 kwam de show uit in het huidige 'tv-showformaat'. Hij had al een tijdje niet veel aandacht besteed aan het kindermuziekkanaal, omdat hij op zoek was naar shows op meer reguliere platforms. Maar op een dag realiseerde ik me dat ik al een publiek had en een programma kon produceren en verspreiden via het YouTube-kanaal.

Voor zover ik weet, morphel Het was het eerste voorschoolse kanaal op YouTube dat video's echt benaderde alsof het afleveringen van een traditionele tv-show waren. De meeste andere kanalen in die tijd waren ofwel liedjes, educatieve video's of speelgoedboksen, of werden geladen vanuit shows die oorspronkelijk voor televisie waren geproduceerd. Sinds ik deze wijziging in het kanaal heb aangebracht, morfelen"De populariteit is echt begonnen te stijgen.

"Ik heb elke aflevering ongeveer een jaar in mijn eentje geproduceerd"

morphel Het begon zonder middelen, behalve de mensen die aan de video's werkten. Voor de originele kinderliedjes werd de muziek gemaakt door mijn zus, die een professionele zangeres is. Ik ontwierp de personages en de animatie voor het platform werd gedaan door een goede vriend van mij, Daan Velsink (die nu de showrunner is van de voorschoolse show cg Dr. Panda) Niemand werd vooraf betaald. We deelden allemaal inkomsten uit video's.

Toen ik later de afleveringen in tv-formaat begon, deed ik het eigenlijk helemaal alleen. De achtergronden, de personages, de animatie en zelfs de stemmen, met de zeer belangrijke hulp van mijn vriendin, die de stemmen van vrouwen en kinderen creëerde. Dit was veel werk, maar het was een erg leuke tijd.

Hoewel ik naar de animatieschool ging, ben ik meer een producent en schrijver/regisseur dan een animator, personageontwerper of achtergrondartiest, dus de kwaliteit van de eerste paar afleveringen was technisch vrij laag. Een van de grootste uitdagingen is de mentale barrière geweest om inhoud aan de wereld te publiceren die volgens jou nog niet genoeg "kwaliteit" heeft. Maar ik voelde dat ik geen andere manier had om een ​​show op te bouwen dan alles zelf te doen en me te concentreren op de elementen die voor de kinderen het belangrijkst waren. Kwaliteit gaat voor hen niet over het feit dat elk schilderij perfect is, het gaat om plezier hebben en je alles voorstellen.

Ik produceerde elke aflevering ongeveer een jaar lang zelf, spaarde en investeerde toen al het geld dat ik verdiende met die (heel enge) video's om hier in Amsterdam een ​​studio op te zetten. Ik heb animators en artiesten ingehuurd om de kwaliteit van de afleveringen te verbeteren en meer per maand te produceren.

"We produceren afleveringen veel sneller dan je normaal zou doen in een show als deze."

Een belangrijke strategie op YouTube is dat je een manier moet vinden om veel content te produceren met behoud van de interesse van het publiek. Dit is natuurlijk moeilijk voor animatie, vooral als je zonder middelen begint.

In morfelen"In dit geval moesten we onze eigen workflow ontwikkelen die zich richt op het veel sneller produceren van afleveringen dan normaal het geval zou zijn bij een show als deze. Ik heb een programmeur aan boord die de interne software programmeerde, waardoor we afleveringen sneller konden produceren. Het was het waard. Eén persoon in onze studio maakt nu storyboards en animeert een aflevering van vier minuten per week.

Deze workflow is niet geschikt voor alle animators. Historisch gezien hebben animatiescholen in Nederland zich sterk gericht op het opleiden van algemene animators in plaats van specialisten die zich richten op een bepaald deel van het proces. Ook is de Nederlandse cultuur vrij onafhankelijk.

De combinatie van deze twee factoren was een nadeel voor sommige aspecten van de branche, maar was uitstekend voor onze workflow. Onze twee belangrijkste schrijvers / regisseurs / animators, Mark Bastiaan en Danne Bakker, hebben er zelf een gemaakt morphel afleveringen op een zeer onafhankelijke manier voor een lange tijd. Ze hebben een belangrijke rol gespeeld bij de ontwikkeling van morphel mondo.

"Te veel voorschoolse verhalende inhoud volgt een te rigide verhaalstructuur"

Dit verbaast veel mensen, gezien enkele van de contra-intuïtieve kinderkanalen die populair zijn geworden, maar bij YouTube is het belangrijkste om op te focussen de inhoud van je afleveringen. Er zijn veel ingewikkelde theorieën over het algoritme, maar als kinderen of hun ouders hun video's vaker blijven afspelen dan de alternatieven, zal YouTube ze promoten. De belangrijkste strategie was om leuke en spannende afleveringen te maken, geïnspireerd door het spel van kinderen en de thema's en emoties die ik voel resoneren met kinderen.

Ik denk dat de belangrijkste reden voor het succes van het programma het idee is morphel het is een fantasie die uitkomt. wanneer morphel het wordt alles wat Mila kan bedenken; dit is het kinderspel. Stel je voor dat je een gigantische robot bent of op de rug van je vader rijdt en doet alsof je een olifant bent.

Ik heb altijd het gevoel gehad dat veel van de verhalende inhoud van de kleuterschool een te rigide verhaalstructuur volgt, geïnspireerd door producties gericht op volwassenen en oudere kinderen. Voor dat publiek is het gestructureerd vertellen van verhalen erg belangrijk, maar als kinderen spelen, gebeurt er een intuïtieve aaneenschakeling van dingen. Dat is waar we naar inspiratie hebben gezocht, en ik denk dat dat een van de redenen is waarom we beter hebben gepresteerd dan de meer traditioneel gestructureerde shows.

"Als uit data blijkt dat een bepaald onderwerp populair is, proberen we te begrijpen waarom"

Wat kinderen leuk vinden, is misschien niet altijd wat volwassenen verwachten, wat historisch gezien een uitdaging is geweest voor videomakers en kopers om aan te sluiten bij wat kinderen willen zien. Het was erg interessant voor mij om te zien hoe YouTube dit proces democratiseerde. Nooit meer raden wat kinderen leuk vinden. Als je het echt leuk vindt, laat YouTube het aan een groter publiek zien.

Vandaag de dag morphel het wordt bekeken op veel verschillende platforms, zoals Netflix en Amazon Prime. Maar het begon op YouTube, waar je constant opmerkingen hebt over welke afleveringen goed werken en welke niet. En hoewel het een van de grote krachten van YouTube is, is het ook belangrijk om niet alleen te verdwalen in de cijfers, want op die manier kan de show zijn ziel verliezen.

Als we in onze data merken dat een bepaald thema populair is bij het publiek, proberen we altijd erachter te komen wat kinderen leuk vinden aan die thema's, door het spel van kinderen in ons gezin te observeren, maar ook door terug te keren naar onze jeugdherinneringen. .

Uiteindelijk zijn dit miljoenen echte kinderen die kijken naar de video's die we maken, en dat is het belangrijkste. De meest bevredigende momenten in morphel travel zag foto's van kinderen van over de hele wereld die thuis gekleed waren morphel Halloween of gooikostuums morphel-Themafeestjes.

Toen we in 2011 met het kanaal begonnen, hadden we het geluk dat er vrij weinig concurrentie was op YouTube. Dat gezegd hebbende, YouTube voor kinderen was over het algemeen niet zo groot als nu, dus het kostte vele jaren om het kanaal op te bouwen tot een paar honderdduizend abonnees. In 2016 explodeerde de populariteit van het kanaal in slechts een paar maanden tijd naar miljoenen kinderen. De belangrijkste verandering kwam toen ik begon met het vertellen van verhalen en de studio bouwde om veel meer afleveringen per maand te produceren.

Ik denk dat het nu veel moeilijker zou zijn om vanaf nul een geanimeerd kanaal te beginnen. Er is zoveel concurrentie en sommige hebben zeer hoge productiewaarden. Om nu te kunnen concurreren, denk ik dat je meteen veel meer geld moet uitgeven, terwijl je weinig tijd hebt om personages en concepten te testen.