"Guerra Mundial dos Trolls"? Cinemas reagem ao anúncio universal de PVOD

A decisão da Universal de levar a tão esperada sequência da família para a DreamWorks Animation Tour Mundial de Trolls em casas ao preço de aluguel de 48 horas de $ 19,99 durante o fechamento dos cinemas para COVID-19, ele teria acumulado $ 95 milhões em aluguéis nos primeiros 19 dias de lançamento. Com os termos de VOD a favor do estúdio em cerca de 80%, a Universal depositou aproximadamente $ 77 milhões em receita antes das despesas de marketing. No entanto, esse território inexplorado levanta questões sobre os efeitos que isso terá na receita do cinema upstream, em comparação com janelas de lançamento de aluguel mais baratas, entretenimento doméstico e o que isso significa para o relacionamento futuro entre estúdios de produção e cinema.

O experimento PVOD foi um grande sucesso Mesas universais anunciou terça-feira que continuará lançando estreias sob demanda e nos cinemas também. Essa declaração rapidamente inspirou retaliação nos principais cinemas: os termos compartilhados entre o estúdio e os expositores variam de 50/50 a 60-65 / 40.

Teatros AMC , A maior rede da UU dos Estados Unidos. E dono do expositor europeu Odeon, foi o primeiro a anunciar que deixaria de exibir filmes da Universal em seus 1.000 locais ao redor do mundo: “Essa mudança radical da Universal para o modelo de negócios que existe atualmente entre nossas duas empresas não não passa de uma desvantagem para nós e é categoricamente inaceitável para a AMC Entertainment ”, escreveu o CEO Adam Aron à presidente da Universal, Donna Langley.

A Universal respondeu à AMC:

“Nosso objetivo na libertação Troll: turnê mundial No PVOD, era para oferecer entretenimento às pessoas que se refugiam em casa, enquanto os cinemas e outras formas de entretenimento externo não estão disponíveis. Com base na resposta entusiástica ao filme, acreditamos que fizemos o movimento certo. De fato, dada a possibilidade de não iniciar Troll: turnê mundial, que não apenas impediria os consumidores de assistir ao filme, mas também afetaria negativamente nossos parceiros e funcionários, a decisão era clara.

Nosso desejo sempre foi oferecer entretenimento de forma eficiente para o maior público possível. Acreditamos totalmente na experiência teatral e não fizemos nenhuma declaração contrária. Como já dissemos, no futuro, esperamos distribuir os futuros filmes diretamente nas salas de cinema, bem como em PVOD quando este ponto de distribuição fizer sentido. Esperamos mais conversas privadas com nossos parceiros de feiras, mas estamos desapontados com esta tentativa aparentemente coordenada da AMC e da OTAN de confundir nossa posição e ações ”.

il Associação nacional de proprietários de cinema (OTAN) também entrou e saiu com a Universal, emitindo uma declaração afirmando que as circunstâncias sem precedentes de proteção doméstica contra a pandemia não são indicativas de "uma mudança nas preferências de visualização de filmes de consumo", acrescentando que "enquanto a Universal pode ficar satisfeito com os resultados de PVOD de Tour Mundial de TrollsEste resultado não deve ser interpretado como um sinal de um "novo normal" para Hollywood. "O presidente e CEO da OTAN, John Fithian, disse:" A Universal não tem razão para usar circunstâncias incomuns em um ambiente sem precedentes como um trampolim para evitar verdadeiros lançamentos teatrais ... Estamos confiantes de que quando os cinemas reabrirem, os estúdios continuarão a se beneficiar do bilheteria dos cinemas mundiais, seguida do tradicional lançamento em casa “.

O estúdio respondeu, perguntando-se se a AMC e a OTAN estavam conspirando, uma alegação que a associação comercial negou: “Infelizmente, a Universal tem uma tendência destrutiva de anunciar decisões que afetam seus parceiros expositores sem realmente consultar esses parceiros. , e agora para fazer acusações. infundado sem consultar seus parceiros “.

As coisas esquentaram na quarta-feira Presentes de cinema dono do grupo Cineworld e da Europa União Internacional de Cinemas (UNIC) adicionou sua censura à conversa.

A declaração do Cineworld afirma:

“A Universal optou unilateralmente por romper nosso entendimento e o fez no auge da crise do COVID-19, quando nosso negócio foi fechado, mais de 35.000 funcionários estão em casa e ainda não temos uma data certa para a reabertura de nossos cinemas.

A decisão da Universal é completamente inadequada e, é claro, não tem nada a ver com práticas de negócios, parcerias e transparência genuínas. ...

As origens do Cineworld remontam a 90 anos na indústria e sempre esteve aberto à exibição de qualquer filme, desde que as regras fossem respeitadas e não alteradas por movimentos unilaterais. Hoje esclarecemos novamente que não exibiremos filmes que não respeitem as vitrines, já que isso não faz nenhum sentido econômico para nós. Temos total confiança no modelo de negócios atual do setor.

Ninguém deve esquecer que o lado teatral dessa indústria gerou uma receita recorde de todos os tempos de US $ 42 bilhões no ano passado e a participação dos distribuidores de filmes nisso foi de cerca de US $ 20 bilhões. "

A nota também resumiu uma conversa entre o CEO da Cineworld, Mooky Greidinger, e o presidente da Comcast, Brian Roberts, após o anúncio do lançamento do PVOD em março:

“As boas palavras da sua equipe são inúteis se não podemos confiar em você como parceiro. A mensagem que a mídia interpretou é: “Hollywood quebra a janela”, bom, não é verdade! Todos os nossos parceiros ligaram-nos atempadamente e disseram-nos que, na situação actual, pretendem encurtar a janela dos filmes que já foram lançados durante o encerramento dos cinemas, o mais importante, garantiram-nos que não haverá alterações no suas janelas assim que o negócio do cinema estiver de volta. Infelizmente, perdi uma mensagem semelhante no anúncio da Universal ... não só a Universal não estava comprometida com a janela do futuro, mas a Universal foi o único estúdio que tentou explorar a crise atual e oferecer uma estreia de filme & # 39; dia e data '. que ainda não foi publicado. "

UNIC ecoou os sentimentos da OTAN:

"O desempenho de Tour de palavras sobre trolls Precisa ser visto, e apenas visto, no contexto das circunstâncias excepcionais que envolveram o seu lançamento e dos tempos sem precedentes que vivemos. Quando um terço da população mundial está atualmente em alguma forma de bloqueio por coronavírus e apenas 4% das telas de cinema do mundo estão abertas, não é surpresa que muitos tenham recorrido ao VOD e outros serviços semelhantes. ...

Até os resultados deste título devem, sem dúvida, muito à sua comercialização já que, para o que estava previsto, um lançamento teatral. A sequência também foi um dos poucos filmes infantis a chegar ao mercado no momento. … Todos tiveram que fazer mudanças em sua vida diária, inclusive os fãs de cinema. No entanto, isso não deve ser visto como um sinal de mudança de preferências do ponto de vista do público; Afinal, vale lembrar que 2019 foi um ano recorde para os cinemas de todo o mundo ”.