„Trolls World War”? Teatrele reacționează în anunțul universal al PVOD

Decizia Universal de a aduce mult așteptata continuare a familiei în DreamWorks Animation Trolls World Tour în case la prețul de închiriere de 48 de ore de 19,99 USD în timpul închiderii cinematografelor pentru COVID-19, s-ar fi acumulat 95 de milioane de dolari în chirie în primele 19 zile de lansare. Având condiții VOD în favoarea studioului de aproximativ 80%, Universal a depus venituri de aproximativ 77 de milioane de dolari înainte de cheltuieli de marketing. Cu toate acestea, acest teritoriu neexplorat ridică întrebări cu privire la efectele pe care acesta le va avea asupra veniturilor din filmele din amonte, în comparație cu ferestrele mai ieftine de lansare din închiriere, divertisment la domiciliu și ce înseamnă pentru relația viitoare dintre studiourile de producție și cinema.

Experimentul PVOD a fost un astfel de succes Mese universale a anunțat marți că va continua să lanseze premiere la cerere și în teatre. Această afirmație a inspirat rapid represalii din principalele cinematografe: termenii împărtășiți între studio și expozanți variază între 50/50 și 60-65 / 40.

Teatre AMC , Cel mai mare lanț din SUA SUA. Și proprietar al expozantului european Odeon, a fost primul care a anunțat că nu va mai prezenta filme Universal în cele 1.000 de locații ale sale din întreaga lume: „Această schimbare radicală de la Universal la modelul de afaceri care există în prezent între cele două companii ale noastre nu nu este altceva decât un dezavantaj pentru noi și este categoric inacceptabil pentru AMC Entertainment ”, i-a scris CEO-ului Adam Aron președintei universale Donna Langley.

Universal a răspuns lui AMC:

„Scopul nostru în eliberare Troll: turneu mondial La PVOD a fost oferit divertisment persoanelor care se refugiază acasă, în timp ce cinematografele și alte forme de divertisment extern nu sunt disponibile. Pe baza răspunsului entuziast la film, credem că am făcut mișcarea corectă. De fapt, având în vedere posibilitatea de a nu porni Troll: turneu mondial, care nu numai că ar fi împiedicat consumatorii să experimenteze filmul, dar i-ar fi afectat negativ și pe partenerii și angajații noștri, decizia a fost clară.

Dorința noastră a fost întotdeauna să oferim divertisment în mod eficient unui public cât mai larg posibil. Credem absolut în experiența teatrală și nu am făcut nicio afirmație contrară. După cum am spus mai devreme, în viitor, sperăm să distribuim filme viitoare direct în cinematografe, precum și în PVOD atunci când acest punct de distribuție are sens. Așteptăm cu nerăbdare noi conversații private cu partenerii noștri de expoziții comerciale, dar suntem dezamăgiți de această încercare aparent coordonată de AMC și NATO de a ne confunda poziția și acțiunile. ”

il Asociația națională a proprietarilor de cinema (NATO) a intrat și a ieșit împreună cu Universal, emițând o declarație în care afirmă că circumstanțele fără precedent ale protecției casei împotriva pandemiei nu indică „o modificare a preferințelor de vizionare pentru filmele de larg consum”, adăugând că „în timp ce Universal poate fi mulțumit de rezultatele PVOD ale Trolls World TourAcest rezultat nu trebuie interpretat ca un semn al unui „nou normal” pentru Hollywood. „Președintele și CEO-ul NATO, John Fithian, a spus:„ Universal nu are niciun motiv să folosească circumstanțe neobișnuite într-un mediu fără precedent ca o piatră de temelie pentru a evita lansările reale de filme ... Suntem încrezători că atunci când cinematografele se redeschid, studiourile vor continua să beneficieze de box office-ul cinematografelor mondiale, urmat de lansarea tradițională la domiciliu “.

Studiul a răspuns, întrebându-se dacă AMC și NATO conspiră, o afirmație pe care asociația comercială a negat-o: „Din păcate, Universal are o tendință distructivă de a anunța decizii care îi afectează partenerii expozanți fără a se consulta de fapt cu acei parteneri. , și acum să facă acuzații. neîntemeiate fără a-și consulta partenerii ”.

Lucrurile s-au încălzit miercuri Cadouri de cinema proprietar al grupului Cineworld și al Europei Uniunea internațională a cinematografelor (UNIC) și-a adăugat cenzura la conversație.

Declarația Cineworld prevede:

„Universal a ales unilateral să ne rupă înțelegerea și a făcut acest lucru la apogeul crizei COVID-19 când afacerea noastră s-a închis, peste 35.000 de angajați sunt acasă și încă nu avem o dată clară pentru redeschiderea cinematografelor noastre.

Decizia Universal este complet inadecvată și, desigur, nu are nimic de-a face cu practicile de afaceri de bună credință, parteneriatele și transparența. ...

Originile Cineworld datează de 90 de ani în industrie și a fost întotdeauna deschisă pentru a arăta orice film, atâta timp cât regulile au fost respectate și nu modificate prin mișcări unilaterale. Astăzi clarificăm din nou că nu vom prezenta filme care nu respectă ferestrele, deoarece nu are niciun sens economic pentru noi. Avem deplină încredere în modelul de afaceri actual al industriei.

Nimeni nu ar trebui să uite că latura teatrală a acestei industrii a generat anul trecut un venit record de 42 de miliarde de dolari anul trecut, iar cota distribuitorilor de filme în aceasta a fost de aproximativ 20 de miliarde de dolari. "

Nota a rezumat, de asemenea, o conversație între CEO-ul Cineworld, Mooky Greidinger, și președintele Comcast, Brian Roberts, după anunțul lansării PVOD în martie:

„Cuvintele bune ale echipei tale sunt inutile dacă nu putem avea încredere în tine ca partener. Mesajul pe care mass-media l-a interpretat este: „Hollywoodul sparge fereastra”, ei bine, nu este adevărat! Toți partenerii noștri ne-au sunat în timp util și ne-au spus că, în situația actuală, vor să scurteze fereastra pentru filmele care au fost deja lansate în timp ce cinematografele se închid, cel mai important, ne-au asigurat că nu vor exista modificări în ferestrele lor odată Afacerea filmului a revenit. Din păcate, am ratat un mesaj similar în anunțul Universal ... nu numai că Universal nu a fost angajat în fereastra viitoare, dar Universal a fost singurul studio care a încercat să exploateze criza actuală și să ofere o premieră de film și # 39; zi și dată '. care nu a fost încă publicat. "

UNIC a făcut ecou sentimentelor NATO:

„Performanța Turul cuvintelor trolii Trebuie văzut, și văzut doar, în contextul circumstanțelor excepționale din jurul lansării sale și al timpurilor fără precedent pe care le trăim. Când o treime din populația lumii se află în prezent într-o formă de blocare a coronavirusului și doar 4% din ecranele de film din lume sunt deschise, nu este de mirare că mulți s-au orientat către VOD și alte servicii similare. ...

Chiar și rezultatele acestui titlu datorează, fără îndoială, mult comercializării sale ca, pentru ceea ce a fost planificat pentru atunci, o lansare teatrală. Continuarea a fost, de asemenea, unul dintre puținele filme pentru copii care au ieșit pe piață chiar acum. … Toată lumea a trebuit să facă schimbări în viața de zi cu zi și asta include fanii filmelor. Cu toate acestea, acest lucru nu trebuie privit ca un semn al schimbării preferințelor din punctul de vedere al publicului; La urma urmei, merită să ne amintim că 2019 a fost un an record pentru teatre din întreaga lume “.