Cum & # 39; My Magic Pet Morphle & # 39; a devenit una dintre cele mai mari emisiuni pentru copii de pe YouTube

Youtube este o platformă notoriu volubilă pentru creatori. Cum a produs Van Merwijk un astfel de succes? După cum spune Cartoon Brew mai jos, a fost nevoie de o combinație de noroc, perspectivă creativă, analiză de date și programare ...

Van Merwijk: morfl A avut un început dublu. În primul rând, în 2011, a început ca un canal de muzică pentru copii. La vremea aceea, eram proaspăt ieșit din școala de animație, dorind să creez spectacole animate pentru copii asemănătoare cu cele pe care le-am crescut iubind. Așa că m-am gândit că ar fi un proiect secundar distractiv să pornim un canal YouTube pentru publicul respectiv. Majoritatea canalelor pentru copii de la acea vreme erau colecții aleatorii de melodii și videoclipuri animate care nu aveau un fir comun.

Așa mi s-a întâmplat morfl care s-ar putea transforma în diferite versiuni ale lui în fiecare videoclip. În videoclipul pentru „Roțile din autobuz” ar putea fi un autobuz, iar în „Itsy Bitsy Spider” ar putea fi păianjenul. În acest fel, am simțit că copiii au un coleg de joacă care i-ar lua prin toate melodiile. Am fost inspirat Barbapapa pe care îl iubea ca un copil, precum și un comic olandez numit Oktoknopie

Abia în 2015 emisiunea a apărut în actualul său „format de program de televiziune”. Nu a acordat multă atenție canalului de muzică pentru copii de ceva vreme, în timp ce încerca să producă spectacole pe platforme mai tradiționale. Dar într-o zi mi-am dat seama că am deja o audiență și că aș putea produce și distribui un program prin canalul YouTube.

După cum știu, morfl A fost primul canal preșcolar de pe YouTube care a abordat cu adevărat videoclipurile ca și cum ar fi episoade dintr-o emisiune TV tradițională. Majoritatea celorlalte canale de la acea vreme erau fie despre melodii, videoclipuri educaționale, fie jucărie de box, fie erau încărcate din emisiuni produse inițial pentru televiziune. Din momentul în care am făcut această schimbare pe canal, Morphle "Popularitatea a început cu adevărat să decoleze.

"Produc fiecare episod singur de aproximativ un an"

morfl A început fără resurse, cu excepția persoanelor care au lucrat la videoclipuri. Pentru piesele originale pentru copii, muzica a fost făcută de sora mea care este cântăreață profesionistă. Am proiectat personajele, iar animația pentru platformă a fost făcută de un mare prieten de-al meu, Daan Velsink (care este acum showrunner-ul preșcolarului cg Dr. Panda) Nimeni nu a fost plătit în avans. Toți am împărtășit câștigurile din videoclipuri.

Când am început ulterior episoadele în format TV, de fapt le-am făcut singur. Fundalurile, personajele, animația și chiar vocile, cu ajutorul foarte important al iubitei mele, care a creat vocile femeilor și ale copiilor. A fost multă muncă, dar a fost un moment foarte distractiv.

Deși am urmat școala de animație, sunt mai mult producător și scriitor / regizor decât animator, designer de personaje sau artist de fundal, astfel încât calitatea primelor episoade a fost destul de scăzută din punct de vedere tehnic. Una dintre cele mai mari provocări a fost bariera mentală în calea postării de conținut în lume despre care simțiți că nu are încă suficientă „calitate”. Dar am simțit că nu am altă cale de a construi un spectacol decât să fac totul singur și să mă concentrez asupra elementelor care erau cele mai importante pentru copii. Calitatea pentru ei nu înseamnă că fiecare pictură este perfectă, ci despre distracție și imaginație.

Am produs fiecare episod pe cont de aproximativ un an, am economisit, așa că am investit toți banii pe care i-am făcut din acele videoclipuri (foarte înfricoșătoare) pentru a înființa un studio aici la Amsterdam. Am angajat animatori și artiști pentru a îmbunătăți calitatea episoadelor și a începe să producă mai mult pe lună.

„Producem episoade mult mai repede decât ați face-o în mod normal la o emisiune de acest gen”.

O strategie importantă pe YouTube este că trebuie să găsiți o modalitate de a produce mult conținut, menținând în același timp interesul publicului. Desigur, acest lucru este dificil pentru animație, mai ales atunci când începeți fără resurse.

In Morphle "În acest caz, a trebuit să ne dezvoltăm fluxul de lucru care să se concentreze pe producerea de episoade mult mai rapid decât ar fi în mod normal într-un show de acest gen. Am un programator de bord care a programat software-ul intern, ceea ce ne-a permis să producem mai rapid episoade. A meritat. O persoană din studioul nostru creează acum storyboard-uri și animă un episod de patru minute într-o săptămână.

Acest flux de lucru nu este potrivit pentru toți animatorii. Istoric, școlile de animație din Olanda s-au concentrat mult pe instruirea animatorilor generali, mai degrabă decât pe specialiști care se concentrează pe o anumită parte a procesului. Mai mult, cultura olandeză este destul de independentă.

Combinarea acestor doi factori a fost un dezavantaj pentru unele aspecte ale industriei, dar a fost excelentă pentru fluxul nostru de lucru. Cei doi principalii noștri scriitori / regizori / animatori, Mark Bastiaan și Danne Bakker, și-au creat propriul morfl episoade într-un mod foarte independent pentru o lungă perioadă de timp. Au fost instrumentale pentru dezvoltarea morfl mondo.

„Prea mult conținut narativ preșcolar urmează o structură de poveste prea rigidă”

Acest lucru surprinde mulți oameni, având în vedere unele dintre canalele contraintuitive pentru copii care au devenit populare, dar cu YouTube, principalul lucru pe care trebuie să te concentrezi este conținutul episoadelor tale. Există multe teorii complicate despre algoritm, dar dacă copiii sau părinții lor continuă să-și redea videoclipurile mai mult decât alternativele, YouTube le va promova. Strategia principală a fost să creez episoade distractive și incitante inspirate din jocul copiilor și temele și emoțiile pe care le simt rezonează cu copiii.

Cred că principalul motiv al succesului programului este ideea morfl este o fantezie care devine realitate. cand morfl devine tot ceea ce Mila poate inventa; acesta este jocul copiilor. Imaginează-ți că ești un robot uriaș sau te învârti pe spatele tatălui tău, prefacându-te ca este un elefant.

Întotdeauna am simțit că o mare parte din conținutul narativ al grădiniței urmează o structură de poveste prea rigidă, inspirată de producții destinate adulților și copiilor mai mari. Pentru acea audiență, povestirea structurată este foarte importantă, dar când copiii se joacă este un lanț intuitiv de lucruri care se întâmplă. Acolo am încercat să ne inspirăm și cred că acesta este unul dintre motivele pentru care am depășit spectacolele mai structurate tradițional.

„Când datele arată că un anumit subiect este popular, încercăm să înțelegem de ce”

Ceea ce le place copiilor poate să nu fie întotdeauna ceea ce se așteaptă adulții, ceea ce istoric a fost o provocare pentru creatori și cumpărători să se conecteze cu ceea ce vor copiii să vadă. Pentru mine a fost foarte interesant să văd YouTube democratizând acest proces. Nu mai trebuie să ghicim ce le plac copiii. Dacă vă place cu adevărat, YouTube o va arăta unui public mai larg.

In zilele de azi morfl acesta este urmărit pe mai multe platforme diferite, cum ar fi Netflix și Amazon Prime. Dar a început pe YouTube, unde aveți comentarii constante despre care episoade funcționează bine și care nu. Și deși este una dintre marile puteri ale YouTube, este important să nu te pierzi doar în numere, deoarece acest program își poate pierde sufletul.

Când observăm în datele noastre că o anumită temă este populară în rândul publicului, încercăm întotdeauna să ne dăm seama ce le place copiilor despre aceste teme, observând jocul copiilor din familia noastră, dar și revenind la amintirile din copilărie. .

Până la urmă, aceștia sunt milioane de copii adevărați care urmăresc videoclipurile pe care le realizăm și asta este partea cea mai importantă. Cele mai răsplătitoare momente din morfl travel a văzut fotografii cu copii din toată lumea îmbrăcați acasă morfl Costume de Halloween sau aruncare morfl- Petreceri tematice de aniversare.

Am avut noroc că atunci când am lansat canalul în 2011, competiția a fost destul de scăzută pe YouTube. Acestea fiind spuse, YouTube pentru copii în general nu a fost la fel de mare ca acum, așa că a fost nevoie de mulți ani pentru a construi canalul pentru câteva sute de mii de abonați. În 2016, popularitatea canalului a explodat în milioane de copii în câteva luni. Principala schimbare a apărut când am început formatul de povestire și am creat studioul pentru a produce multe alte episoade pe lună.

Cred că acum ar fi mult mai dificil să pornești un canal animat de la zero. Există atât de multă concurență și unele dintre ele au valori de producție foarte mari. Pentru a concura acum, cred că ar trebui să cheltuiți mai mulți bani imediat, în timp ce aveți puțin timp pentru a testa personaje și concepte.