Made in Malaysia: un regard sur la production animée en plein essor

Un regard sur le contenu de l'animation dans la région montre un secteur en plein essor malgré une année difficile.

Avec 60 studios d'animation opérant à la fois en tant que créateurs de propriété intellectuelle et producteurs de services de classe mondiale pour un marché mondial, la Malaisie bénéficie d'une forte production de projets nationaux et internationaux, qui ont aidé l'industrie de l'animation à surmonter une période difficile.

«L'industrie du contenu numérique totale en Malaisie s'élève à 7 milliards de RM (1,68 milliard de dollars), les exportations ayant doublé de 2014 à 1 milliard de RM (2,4 millions de dollars)», déclare Hasnul. Hadi Samsudin, vice-président du contenu créatif numérique chez Malaysia Digital Economy Corporation (MDEC). Cette croissance fulgurante a été soutenue par une main-d'œuvre solide, comptant en moyenne plus de 10.000 65 emplois. Nos studios d'animation internes ont produit plus de 120 IP originales et ont vu leur travail voyager dans plus de 170 pays, avec une valeur d'exportation de 4 millions de RM (XNUMX millions de dollars). "

Selon Samsudin, la plupart des studios d'animation du pays ont maintenu leur main-d'œuvre pendant les premiers mois de la pandémie grâce à un travail distribué. «Au cours du premier semestre 2020, le secteur renforce sa dynamique en maintenant la plupart des opérations toujours actives. Tout en naviguant dans l'ordre de contrôle des mouvements (MCO) promulgué par le gouvernement, initialement comme un pur modèle de travail à domicile et plus tard, avec la dernière version de l'AGC, entre dans une phase de rétablissement depuis la fin juin, le les studios ont repris leurs activités normales et sont prêts à redimensionner leur pipeline. "

Il note que la réponse des études malaisiennes est restée très positive depuis la période MCO, avec des études contribuant à des dizaines d'annonces d'intérêt public basées sur leurs adresses IP bien connues, effectuant des dons numériques VS COVID, pour aider les travailleurs de la santé et d'autres front- aligner et mobiliser leurs artistes, ingénieurs et collaborateurs avec des machines à utiliser à domicile.

Le gouvernement a alloué 225 millions de RM pour stimuler la croissance de l'industrie créative au moyen de prêts à des conditions de faveur et de programmes dans le cadre du Plan national de relance économique (PENJANA). «Ces mesures seront mises en œuvre dans le cadre de partenariats public-privé», déclare Samsudin. «Spécifiquement pour MDEC, nous avons reçu un financement de 35 millions de RM dans le cadre de la subvention de contenu numérique, avec un accent sur les projets d'animation et d'effets visuels. La subvention peut couvrir un large éventail d'activités telles que le développement, la production / coproduction et la commercialisation et l'octroi de licences de propriété intellectuelle ».

MDEC propose également de multiples programmes, pour renforcer l'écosystème local et régional. Comme le déclare Samsudin, «De plus, MDEC pilote le développement IP via DC3 et DCG; améliorer les compétences du vivier de talents assurant ainsi un entonnoir pour la croissance des études, à travers des programmes de base tels que Kre8tif! @schools, DICE UP et programmes de développement associés; et augmenter la taille du secteur, à travers un programme d'incubation structuré pour catalyser les start-up ».

Le gouvernement malaisien, par le biais du MDEC, a également lancé un programme fly-in pour les acheteurs virtuels où les acheteurs ont la possibilité de s'entretenir avec les principales sociétés d'animation de la région, au sujet d'une variété de Services IP. «Le prochain Kre8tif! La conférence virtuelle joue un rôle fédérateur dans la croissance de l'écosystème malaisien, rassemblant le meilleur de l'industrie dans la région pour faciliter les opportunités d'affaires et de réseautage », déclare le vice-président. "Fondé en 2009, ce petit rassemblement d'industries, de talents et de partenaires est devenu une partie passionnante et dynamique de l'animation en Asie du Sud-Est et de la scène VFX."

Parmi les nombreux avantages de travailler avec des studios malais:

• Les studios d'animation malais sont engagés dans des pipelines de production de classe mondiale. Au fil des ans, le vivier de talents et les studios ont augmenté de manière exponentielle, ce qui conduira à la création de nombreuses nouvelles adresses IP. Ils peuvent gérer plusieurs collaborations et projets de coproduction avec des studios et diffuseurs internationaux.
• La langue n'est pas un obstacle, car l'anglais est largement parlé. «Nous sommes fiers de notre héritage multiculturel et multiracial solide et diversifié, qui favorise également une bonne éthique de travail», déclare Samsudin. «Ils peuvent comprendre et mélanger différentes cultures et langues à travers la région. De plus, la Malaisie offre un large éventail de flore et de faune qui inspirent de nouvelles histoires qui peuvent parcourir le monde! "

Histoires de réussite

En 2019, trois longs métrages d'animation bien conçus ont été diffusés sur grand écran: Upin et Ipin: Keris Siamang Tunggal (Les Copaques), BoBoiBoy Film 2 (Animonsta) et Ejen Ali: Le film (Animation WAU). Upin et Ipin a remporté le prix du meilleur film au Festival international du film d'animation de Montréal 2019 et a été la première animation malaisienne à être sélectionnée pour une nomination aux Oscars en 2020. BoBoiBoy a reçu la meilleure bande-annonce affiche / teaser au Laurus Film Festival et a été finaliste aux Florence Film Awards et aux New York Animation Film Awards.

Série Web humoristique AstroLOLogie (Lemon Sky Studios) a également reçu une renommée mondiale. Une autre propriété intellectuelle intéressante qui reflète positivement la culture malaisienne est Fille de batik (The R&D Studio) - ce court métrage d'animation a reçu de nombreuses nominations et cinq prix.

Attractions futures

Parmi les nombreux projets animés en préparation pour 2020 et 2021 figurent:

Atelier Lil Critter, un studio d'animation 2D en Malaisie, travaille actuellement sur des productions pour l'Australie, le Royaume-Uni et les États-Unis. Une IP originale en particulier, série slapstick sans dialogue Buck et copain, a pris de l'ampleur des ventes depuis son lancement en février sur CITV au Royaume-Uni. Buck et copain a obtenu plusieurs acquisitions de diffuseurs, dont Discovery Kids MENA.

L'étude de recherche et développement travaille actuellement avec son partenaire Robot Playground Media (Singapour) pour publier plusieurs histoires asiatiques à travers une lentille malaisienne. spectre est un film d'anthologie d'animation avec sept courts métrages qui célèbrent les valeurs familiales et la culture et le patrimoine partagés. Le studio R&D est également à l'origine du court-métrage acclamé par la critique Fille de batik.

Animation visuelle travaille sur des productions pour l'Australie, le Canada et la Corée du Sud. C'est un studio malais bien établi qui travaille actuellement sur plusieurs adresses IP, dont l'une est Le monde curieux de Linda, Une coproduction entre Vision Animation et Tak Toon Enterprise (Corée).

Garage de rire a plusieurs productions dans six pays différents. Le studio derrière Frigos étend sa production jusqu'en 2020 et travaille sur des titres tels que Espace Nova, Luke, voyageur temporel, Dr. Panda e kazoops.

Studios Animonsta travaille sur plusieurs extensions IP originales, y compris un fichier Méchamato long métrage.

Comme l'affirme Samsudin, la scène d'animation en plein essor du pays a parcouru un long chemin au cours des dernières décennies. «L'industrie de l'animation malaisienne a commencé ses humbles racines dès 1985 avec notre première série animée, connue sous le nom de Sang Kancil et Buaya. Aujourd'hui, nous pouvons voir que les entreprises malaisiennes jouent un rôle actif sur les marchés du monde entier », conclut-il. «Ils sont capables de comprendre les tendances du secteur qui leur permettent de répondre aux besoins des téléspectateurs d'aujourd'hui. Avec une culture mixte et des langues différentes, la scène de l'animation malaisienne restera toujours conviviale, tant pour les acheteurs que pour le public partout ».