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Les vidéos explicatives sont un excellent outil pour présenter et expliquer un nouveau produit ou service que votre marque lance. Habituellement, de 60 à 90 secondes, les marques et les spécialistes du marketing vidéo utilisent des vidéos explicatives afin d'aider leur public cible à se familiariser avec le nouveau produit.

Si vous cherchez une stratégie de marketing en 2020 qui fait le succès de votre produit, alors le marketing vidéo et l'utilisation de vidéos explicatives sont une excellente idée. Mais avant de sauter dans le train en marche et de vous lancer dans l'animation, voici les 10 éléments essentiels que vous devez savoir sur les vidéos explicatives animées 2D.

Remplissez le dossier créatif avec soin.

Si vous embauchez une société d'animation 2D, vous recevrez très probablement un bref formulaire créatif pour répondre à vos besoins. La plupart des gens ne prêtent pas l'attention au brief, ce qui rend plus difficile pour les animateurs de comprendre leur vision avec la vidéo d'explication 2D.

Rappelez-vous toujours qu'il s'agit du document source qui comprend tous les détails de la vidéo initiale, donc la qualité d'une vidéo à la fin dépend fortement de la façon dont vous avez réussi à expliquer vos besoins et exigences dans le bref formulaire. Un formulaire avec des exigences génériques vagues se retrouvera dans une vidéo générique vague, rappelez-vous ceci.

Le brief créatif a des questions comme celles-ci:

• Quel est votre public cible?
• Quel est le ton que vous visez avec la vidéo explicative?
• Avez-vous un style ou une inspiration de vidéo explicative animée préférée?
• Quelle longueur visez-vous pour votre vidéo?

Remplissez le brief avec un plan clair à l'esprit pour partager votre vision d'une manière limpide avec l'équipe d'animation.

Le script est la clé.

Le script est l'une des parties les plus cruciales d'une vidéo explicative animée 2D. Le script doit être concis et être en mesure d'établir clairement le message général de la vidéo.

Ce sont les choses sur lesquelles votre script devrait se concentrer:

• Le problème (20 secondes)
• Votre solution (10 secondes)
• Fonctionnement de votre solution (25 secondes)

Si votre script couvre ces aspects, alors votre vidéo explicative fait probablement un excellent travail pour expliquer votre service ou produit à votre public cible.

Style d'animation.

Il est impératif pour les entreprises de comprendre et d'opter pour le type de style d'animation qui fonctionne pour une industrie spécifique et le public cible concerné.

Votre public cible aime-t-il les vidéos caricaturales ou les illustrations sommaires, ou un style d'animation plus professionnel? Avant de faire une vidéo explicative animée, connaître les préférences de votre public est vital. Une fois que vous connaissez la réponse, vous pouvez commencer le processus de scénarimage et d'animation de votre vidéo d'explication 2D.

Gardez la vidéo explicative animée courte.

Il est très important de garder la vidéo explicative animée de votre produit concise pour vous assurer que la durée de votre vidéo ne dépasse pas la durée d'attention de votre public.

L'objectif principal est d'établir le «crochet», qui incite votre public à franchir la prochaine étape du parcours du consommateur.
La prochaine étape pourrait être d'aller sur votre site Web, de télécharger une application ou simplement de faire un achat. La dernière chose que vous voulez, c'est que les gens quittent la vidéo sans regarder l'intégralité de la vidéo. Voici un tableau de durée d'attention de Neil Patel qui présente la durée moyenne d'attention des téléspectateurs.

En moyenne, la moyenne des mots par minute dans une vidéo explicative animée en 2D doit être d'environ 120 à 150 mots, ce qui donne à votre public la possibilité de digérer et de comprendre les informations que vous fournissez.

Ajouter CTA - Appel à l'action

Un appel à l'action est un excellent ajout à votre vidéo d'animation 2D car il guide votre public vers la prochaine étape du voyage.

Lorsqu'un spectateur regarde une vidéo, il le regarde parce qu'il est intéressé et un CTA peut le pousser à passer à l'étape suivante du voyage. Au cours des 5 à 10 dernières secondes de votre vidéo, ajoutez une petite section qui établit la réponse pour «quelle est la prochaine étape», les invitant à prendre des mesures sur la vidéo en cliquant sur un bouton et en allant sur votre site Web ou en embauchant vos services.

Le pire des cas pour un CTA est qu'aucune action ne soit entreprise, ce qui, par rapport à une vidéo sans CTA, est le même. Alors que, même si votre CTA peut pousser le client à simplement aller sur votre site Web et à le parcourir, c'est une victoire pour votre marque et la vidéo explicative animée du produit / service.

Concentrez-vous sur la valeur et les avantages.

Planifiez votre vidéo explicative de manière à ce qu'elle se concentre sur la valeur et les avantages plutôt que sur les spécifications et les fonctionnalités. Qu'est-ce que ça veut dire? Cela signifie que plutôt que de masquer les détails techniques tels que "écran 6 pouces", vous pouvez encadrer cette fonctionnalité comme un avantage en disant "Regardez votre série télévisée préférée sur vos téléphones, avec une taille et une qualité d'écran qui vous font oublier un écran de télévision . "
Cela montre l'utilité et la valeur de la spécification technique. En vous concentrant sur les avantages du monde réel, vous pouvez humaniser ces détails techniques pour que votre public comprenne pourquoi il devrait acheter vos services ou produits.

Ajouter de l'humour peut être formidable.

La seule chose que la plupart des gens se trompent, c'est comment ils comprennent leur public cible. Au fond, tous les PDG, CTO, CMO et chefs d'entreprise ont une chose en commun, ils sont tous humains et ressentent le besoin d'être divertis.

Ajouter un peu d'humour peut être un excellent moyen d'augmenter leur engagement, et cela fonctionne mieux si votre public cible n'est pas une entreprise et travaille réellement des papas et des mamans, ou des personnes occasionnelles qui ne travaillent pas dans Fortune 500. Maintenant, cela ne signifie pas que vous sacrifiez votre objectif principal pour l'humour, mais l'intégration de quelque chose d'unique dans le concept vidéo global peut aider à améliorer les perspectives de votre vidéo.

Voix off professionnelle.

Bien que les gens se concentrent beaucoup sur la qualité de la production, le style d'animation et le script - ils oublient souvent qu'une mauvaise qualité audio et de voix off peut avoir un impact significatif sur leur vidéo.
Imaginez une vidéo avec une voix crépitante et une mauvaise énonciation - la plupart des gens la remarqueront et pourraient ne pas vouloir continuer à regarder cette vidéo. Le script est important, tout comme la livraison du contenu du script. Il doit être bien livré et poli et pour cela, vous devriez chercher un expert en voix off professionnel.
Nous suggérons trois plateformes: Fiverr, Upwork et Voices.com.

Investir dans une bonne qualité de voix off peut considérablement améliorer les performances de votre vidéo sur Internet, et vous devriez certainement faire cet investissement.

Ayez un plan de marketing solide.

Une fois votre vidéo terminée, comment allez-vous vous assurer qu'elle devient virale et attire le type d'attraction et d'engagement qui remplit vos critères de retour sur investissement?

Pour cela, vous devez avoir un plan marketing bien défini, qui comprend la mise à profit de vos plateformes de médias sociaux, des campagnes par e-mail, des newsletters et des communiqués de presse qui peuvent aider à générer le buzz sur votre vidéo ou le service / produit pour lequel la vidéo. a été faite.

En l'absence de ce plan marketing, votre vidéo se perdra très probablement dans les eaux profondes qu'est Internet, alors assurez-vous d'avoir un plan bien réglé qui fera vibrer votre vidéo.

Intégrez votre vidéo sur votre site Web.

Si vous ajoutez votre vidéo au site Web, vous devrez apporter les modifications nécessaires au site Web si vous ne les avez pas déjà faites.

Selon Forbes, un utilisateur moyen est susceptible de passer 88% de temps en plus sur un site Web avec une vidéo, contrairement à d'autres sites Web.
L'intégration de votre vidéo explicative 2D peut aider votre site Web à accroître l'engagement des consommateurs, à réduire votre taux de rebond et à augmenter vos revenus via votre site Web. Ajoutez donc votre vidéo explicative animée sur l'en-tête ou au milieu de votre page d'accueil et répondez aux exigences de ROI de votre marketing vidéo.

Conclusion:

Si vous cherchez à investir dans le marketing vidéo et les vidéos explicatives animées 2D, ces éléments peuvent vous aider non seulement à créer la meilleure vidéo explicative animée, mais aussi à vous assurer qu'elle fonctionne bien sur Internet, vous offrant un excellent retour sur votre investissement.

Dans le marketing vidéo, le pourcentage magique est de 88%, car c'est le pourcentage de spécialistes du marketing vidéo qui sont satisfaits de leur retour sur investissement selon Animoto. Et ces conseils vous permettront de vous retrouver parmi ces 88% de spécialistes du marketing.