Aardman maakt een animatiefilm over autisme
De onafhankelijke, bekroonde studio Aardman heeft samen met de Schotse regering en The Leith Agency een animatiefilm over autisme gemaakt (Different Minds). Het bewustmakingsprogramma van de Schotse regering benadrukt het stigma en de discriminatie waarmee autistische mensen worden geconfronteerd.
De creatieve campagne was ontwikkeld om de niet-autistische bevolking een beter begrip van autisme te geven, en Aardman kreeg de opdracht een film te maken die de aandacht zou trekken en deze complexe boodschap met het publiek zou helpen delen.
"Het is een echt voorrecht om onze tijd te kunnen besteden aan het maken van films, vooral voor een project dat empathie, vriendelijkheid en begrip probeert aan te moedigen voor een groep wiens ervaring van de wereld enigszins verschilt van die van ons", aldus Daniel Binns, directeur van Aardman. “Creatief gezien was het een heel leuke uitdaging om die ervaring recht te doen en ondanks de aanstaande lockdown was het een lonend project waar ik trots op ben dat ik er deel van uitmaak.”
David Amers, directeur planning bij The Leith Agency, voegde toe: “Dit is een zeer belangrijke campagne, een campagne waar Leith erg trots op is, in nauwe samenwerking met onze klanten en belanghebbenden van de Schotse regering. Het heeft tot doel het publieke begrip en de acceptatie van autisme in Schotland te verdiepen en valse overtuigingen aan te vechten. Daarmee is het een grote stap in de richting van het bestrijden van het stigma en de discriminatie die autistische mensen kunnen ervaren.”
De driedelige campagne die in oktober werd gelanceerd, omvat advertenties op tv, radio, buitenposters en digitale mediakanalen en is ontwikkeld om kernboodschappen over te brengen en enkele mythes over autisme te ontzenuwen. Kernboodschappen zijn onder meer het feit dat ten minste één op de 100 mensen in Schotland autistisch is, wat betekent dat hun hersenen gewoon anders werken, wat invloed heeft op de manier waarop ze de wereld om hen heen ervaren (zowel op goede als op slechte manieren) en dat elke autistische persoon uniek is. De Different Minds-campagne probeert ook onjuiste informatie te corrigeren dat autisme wordt veroorzaakt door vaccins, of dat het (of zelfs dat moeten zijn) te genezen.
"De kern van de campagne is de wens om het stigma en de mythen rond autisme aan te pakken en mensen te helpen autisme beter te begrijpen", legt Claire Prentice, Safer Marketing Manager voor de Schotse regering, uit. “Aardman begreep onze visie vanaf het begin en werkte nauw met ons samen om een animatiefilm te maken die prachtig weergeeft hoe het leven is voor een autistische geest. We zijn erg enthousiast over het eindresultaat en zijn ervan overtuigd dat het een belangrijke rol zal spelen bij het vergroten van het bewustzijn en begrip van autisme in Schotland.”
